正如業(yè)內(nèi)專家們的預(yù)測(cè)，海德堡印刷機(jī)械股份公司（海德堡）已經(jīng)從德魯巴展會(huì)上捕捉到一個(gè)重要信息：印刷媒體工業(yè)將在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)步履維艱。雖然仍有一些增長(zhǎng)因素以及部分有活力的市場(chǎng)，比如包裝印刷方面，但是整體來(lái)看，不利因素將占據(jù)主導(dǎo)地位。海德堡公司表示：短期內(nèi)，印刷媒體工業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)將不會(huì)出現(xiàn)大的逆轉(zhuǎn)。除了經(jīng)濟(jì)低迷和匯率變動(dòng)的原因，海德堡還面臨著鋼材、能源等原材料價(jià)格快速上漲的不利因素，而且這也將給整個(gè)印刷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)長(zhǎng)期的負(fù)面影響。 

第一季度財(cái)務(wù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 

上述的不利因素也影響了海德堡2008/2009財(cái)年第一季度（4月1日至6月30日）的財(cái)務(wù)結(jié)果。據(jù)目前的初步數(shù)據(jù)顯示，海德堡第一季度銷售額約6.40－6.60億歐元（上財(cái)年同期：7.42億歐元）。如上所述，銷售額的下降和成本的增加，致使了海德堡第一季度財(cái)務(wù)狀況欠佳。初步計(jì)算，本季度運(yùn)營(yíng)性虧損約達(dá)3500－4000萬(wàn)歐元，而現(xiàn)金流也由于受收購(gòu)Hi-Tech Coating公司、參加德魯巴印刷展及銷售額下降等因素影響，下降到負(fù)2－2.20億歐元（上財(cái)年同期：負(fù)8100萬(wàn)歐元）。 

德魯巴展收獲頗豐，訂單額超越預(yù)期目標(biāo) 

相比而言，本財(cái)年第一季度的訂單額則更令人滿意——總計(jì)約11-11.5億歐元（上財(cái)年同期：9.34億歐元）。此結(jié)果主要得益于世界領(lǐng)先的行業(yè)盛會(huì)——德魯巴印刷展，該展覽對(duì)促進(jìn)訂單額起到了巨大的作用。在本屆德魯巴展會(huì)上，海德堡不但穩(wěn)固了在包裝印刷市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且樹(shù)立了包括耗材供應(yīng)在內(nèi)的一站式供應(yīng)商的新形象。德魯巴展會(huì)的積極影響才剛剛開(kāi)始，還有很大一部分人對(duì)新型的超大幅面設(shè)備興趣濃厚，德魯巴展的后續(xù)影響將逐漸顯露，大部分在展會(huì)上締結(jié)的合同所帶來(lái)的收入將在第二和第三季度的銷售額中有所體現(xiàn)。 

根據(jù)德魯巴展會(huì)上的訂單額，海德堡預(yù)測(cè)下兩個(gè)季度的銷售額將會(huì)有所上升。但是，對(duì)于2008/2009整個(gè)年度而言，銷售額及運(yùn)營(yíng)收入預(yù)計(jì)將低于上一財(cái)年。 

鑒于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗以及市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定，目前對(duì)整個(gè)財(cái)年的重要財(cái)務(wù)指標(biāo)做出可靠預(yù)測(cè)是不現(xiàn)實(shí)的。故直到2008年11月初之前，海德堡才會(huì)在前半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)財(cái)年的財(cái)務(wù)前景發(fā)表意見(jiàn)。 

包含四大措施的全方位戰(zhàn)略規(guī)劃 

經(jīng)董事會(huì)的批準(zhǔn)，海德堡新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)啟動(dòng)，主要集中在包裝印刷及服務(wù)領(lǐng)域。在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，壓縮產(chǎn)能的計(jì)劃將有條不紊地進(jìn)行，但不會(huì)超過(guò)彈性協(xié)議規(guī)定的范疇。 

為了降低日益攀升的成本，海德堡董事會(huì)已經(jīng)出臺(tái)了一系列縮減成本的新措施，并即刻執(zhí)行。這四大措施分別是：縮減研發(fā)預(yù)算；重組印后包裝業(yè)務(wù)；增加歐元區(qū)以外的生產(chǎn)及采購(gòu)活動(dòng)，以及大幅度降低結(jié)構(gòu)性成本。 

到2010/2011財(cái)年為止，這些措施總計(jì)將為海德堡節(jié)省約1億歐元的成本。其中，預(yù)期目標(biāo)中的75%即7500萬(wàn)歐元將會(huì)在未來(lái)的18個(gè)月內(nèi)落實(shí)。 

“除了德魯巴展會(huì)帶來(lái)的滿意結(jié)果，我們也在積極地規(guī)劃中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。日益增長(zhǎng)的成本要求我們對(duì)成本結(jié)構(gòu)做出有效調(diào)整。目前采取的一系列措施已經(jīng)在所有關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮作用。”海德堡首席執(zhí)行官本哈特•施海爾如是闡述。 

縮減研發(fā)費(fèi)用 

海德堡將會(huì)盡快調(diào)整其研發(fā)戰(zhàn)略。通過(guò)提高研發(fā)效率，集中研發(fā)方向等措施，可以在短期內(nèi)節(jié)省約2500萬(wàn)歐元，這占了目前研發(fā)費(fèi)用的10％。合并現(xiàn)有的研發(fā)基地也有利于節(jié)約成本。從中長(zhǎng)期來(lái)看，研發(fā)費(fèi)用將縮減到總銷售額的5％以下。 

重組印后包裝業(yè)務(wù) 

在接下來(lái)的三年里，海德堡將會(huì)重組其印后包裝業(yè)務(wù)。到2010/2011財(cái)年，整個(gè)印后包裝部門的運(yùn)營(yíng)收入預(yù)期增長(zhǎng)2000萬(wàn)歐元。這一目標(biāo)將通過(guò)加強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)能，轉(zhuǎn)移部分生產(chǎn)基地到斯洛伐克重組研發(fā)業(yè)務(wù)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。包裝印刷、服務(wù)與印刷材料業(yè)務(wù)仍是推動(dòng)總體業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的主力軍。開(kāi)拓這些市場(chǎng)潛力將會(huì)緩解海德堡現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式的周期性變化帶來(lái)的影響，并將增進(jìn)海德堡的銷售額與運(yùn)營(yíng)收入。 

增加歐元區(qū)以外的生產(chǎn)和采購(gòu) 

增加在歐元區(qū)以外的采購(gòu)及擴(kuò)大在其他國(guó)家的生產(chǎn)都將產(chǎn)生積極的效果。到2010/2011財(cái)年，海德堡在歐元區(qū)以外的采購(gòu)額將從目前的4000萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2億歐元左右。而且，海德堡將會(huì)持續(xù)加大在其他國(guó)家的設(shè)備生產(chǎn)。中國(guó)和斯洛伐克的生產(chǎn)規(guī)模有望擴(kuò)大。同時(shí)，因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)對(duì)小幅面印刷機(jī)的需求旺盛，該類型印刷機(jī)的生產(chǎn)將向美國(guó)轉(zhuǎn)移。所有的這些措施預(yù)計(jì)將為海德堡節(jié)省1500萬(wàn)歐元。 

降低結(jié)構(gòu)成本 

此外，海德堡正在計(jì)劃減少結(jié)構(gòu)性成本。在接下來(lái)的24個(gè)月里，海德堡預(yù)計(jì)節(jié)省間接成本約4000萬(wàn)歐元，其中1000萬(wàn)歐元將在本財(cái)年落實(shí)。 

此次海德堡集團(tuán)的成本縮減戰(zhàn)略也包含了人力資源方面的調(diào)整。為了保障集團(tuán)未來(lái)的利益，經(jīng)和員工代表協(xié)商，海德堡將在2010/2011財(cái)政內(nèi)在全球范圍縮減約500個(gè)工作崗位。截止到2008年3月31日，海德堡集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共擁有19,596名員工。