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版權之戰(zhàn)引發(fā)視頻網(wǎng)站變局

2009-03-04 09:32 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：任偉

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

        視頻行業(yè)日前傳出一個大新聞：據(jù)國家廣電總局官方網(wǎng)站的消息稱，中央電視臺旗下的央視網(wǎng)正在推進“國家網(wǎng)絡電視臺”的籌備工作。這標志著繼優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站興起，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)推出了自己的視頻頻道之后，網(wǎng)絡視頻“國家隊”宣告入場。可以預見，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)將進入一個快速發(fā)展時期，行業(yè)格局必將重新洗牌。

    行業(yè)高速發(fā)展的同時總會出現(xiàn)這樣或那樣的問題，對網(wǎng)絡視頻行業(yè)來說，版權成為一道難以邁過的門檻。我國一些主流視頻網(wǎng)站正在面臨版權的嚴峻挑戰(zhàn)。2008年7月，鳳凰網(wǎng)以侵犯其知識產權為由，狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)等，提出高額索賠。2008年8月，央視網(wǎng)起訴迅雷網(wǎng)絡技術有限公司和世紀龍信息網(wǎng)絡有限責任公司非法轉播奧運視頻，分別提出了賠償410萬元和200余萬元的訴訟請求。
    在此背景下，從2008年下半年開始，眾多視頻網(wǎng)站開始主動與版權人合作，試圖解決版權問題。一時間，此前被認為市場格局已相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡視頻行業(yè)再次變數(shù)叢生。
    視頻行業(yè)再次面臨洗牌
    早在2008年年初就已經(jīng)有很多人認為，視頻行業(yè)格局已定。艾瑞咨詢發(fā)布的網(wǎng)絡視頻行業(yè)2008年第二季度核心數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)訪問時長和月度覆蓋兩個指標都位居行業(yè)第一，尤其是在訪問時長方面，10月份的數(shù)據(jù)表明，優(yōu)酷時長規(guī)模已經(jīng)過半，達到近52%，第二名在23%左右，而處于第三陣營的網(wǎng)站差距就相當大，僅有不到5%。這樣的數(shù)據(jù)讓人感覺到，寡頭格局已明顯確立。
    但對于視頻行業(yè)來說，2008年是頗不平靜的一年，從視頻牌照的分發(fā)開始，視頻行業(yè)就顯現(xiàn)出洗牌的征兆。去年4月，在正版影視方面已有一定規(guī)模的激動網(wǎng)獲得首張民營視頻牌照，具有諷刺意味的是，當時人氣最旺、呼聲最高的一些處于行業(yè)所謂“第一集團”的視頻網(wǎng)站卻未獲批準。
    受到政府牌照發(fā)放以及海外金融危機的影響，投資人對視頻行業(yè)前景的預期變得空前謹慎。與前幾年風險投資商大把在網(wǎng)絡視頻行業(yè)“燒錢”的壯觀不同，2008年下半年至今，發(fā)生在視頻領域的投資極少。
    另一個困擾視頻行業(yè)發(fā)展的因素是其仍然沒有清晰的贏利模式，這也是影響未來行業(yè)格局的重要因素。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了五六年，門戶網(wǎng)站也花了六七年的時間，視頻網(wǎng)站最早是在2006年啟動的，只有短短兩年多時間。
    新上任的56網(wǎng)首席執(zhí)行官王建軍認為，“商業(yè)模式定下來才是（行業(yè)格局）真正定下來，比如說門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)確定了，流量能帶來收入。但對于視頻行業(yè)來說，流量大成本就大，如果收入跟不上，大流量也許就是一件壞事。”
    版權問題也成為最近各家視頻網(wǎng)站與其他媒體關注的焦點。甚至有觀點認為，版權問題將顛覆視頻行業(yè)的座次。2009年年初，版權之爭再度上演。與以往不同，這次的原告是同是靠視頻吃飯的激動網(wǎng)，激動網(wǎng)也因此迅速進入人們的視線，流量猛然提高。
    當記者問及由版權引發(fā)的紛爭能否將激動網(wǎng)送入第一集團時，激動網(wǎng)總裁張鶴回應道：“在我們心目中我們一直是第一的。去年年底有個排名說我們流量是第九，我就很不服氣，你把所有播正版的流量拿來你看我們排第幾！你把那些拿出來可以賣的流量拿出來你看我能排第幾！雖然近期我們打了個官司使我們的流量又飆升了，但我們覺得這是一件水到渠成的事情，我們不是靠這個官司才有了今天的地位。我認為我們在這個行業(yè)中的地位舉足輕重，不能只看表面上的那些流量。何況我們的流量并不小，跟分享網(wǎng)站比，純粹的流量我們是可以進前5的。”

    張鶴還認為，現(xiàn)在視頻行業(yè)的格局還沒有定下來，表明這個行業(yè)的發(fā)展不會“像某些網(wǎng)站所期望的那樣穩(wěn)定，而是還會有很大的動蕩。今年有些公司可能會因為融資的問題無法維系，生存不下去，甚至猝死。在版權、商業(yè)模式這些問題大家都還沒有完全想明白的情況下，行業(yè)還遠談不上格局已定。”
    只提供空間無需承擔侵權責任？
    在1998年到2000年的時候，搜索引擎里的版權問題還是眾人關注的焦點，版權方那時就提出搜索引擎是“幫兇”，因為如果沒有搜索引擎別人就很難找到盜版并下載。到了2005年又出現(xiàn)了百度的MP3搜索，一時之前MP3的在線播放成了官司的重災區(qū)，到了現(xiàn)在還處于討論狀態(tài)。
    王建軍覺得，視頻網(wǎng)站這一塊隨著不斷的辯論和發(fā)展，權責會變得越來越清晰。如果是Web1.0產品，比如新浪，上面有什么視頻網(wǎng)站必須要了解，出現(xiàn)版權問題理應負有全部責任。但對于網(wǎng)民上傳的影片，責任還需細分，如果在不知道版權歸屬的情況下就對影片進行加工，或者推薦到網(wǎng)站首頁，那就需要承擔責任。如果只是提供一個空間，承擔的責任就相對有限，因為視頻分享網(wǎng)站只是給網(wǎng)民提供一個空間，實質上和萬網(wǎng)是類似的，萬網(wǎng)只提供一個虛機不存在版權問題，或者說只承擔有限責任。
    一些視頻業(yè)內人士認為，從一個平臺的角度看，網(wǎng)站并沒有義務去判定影片是否侵權，理論上說，所有上傳的影片都有版權，并不是只有拍成了電影、電視才有版權。每天判斷成千上萬的上傳視頻，對于企業(yè)也有一定的困難。

    據(jù)了解，目前國內視頻分享網(wǎng)站的主流做法是秉著“不報不理”的原則，版權的維護主要還是靠版權方來告知，視頻網(wǎng)站一旦接到侵權的信息會即時進行處理，這也是行業(yè)內常用的避風港原則。
    當然，視頻圈內的人對此說法也并不是完全贊同。有人就頗為激動地表示，分享模式很大程度把責任拋給了用戶，網(wǎng)站靠用戶帶來流量，出了事又轉嫁給用戶，網(wǎng)站從某種意義上說相當于是個成年人，應該學會負責，自己家里放什么東西自己清楚，非要說網(wǎng)站只提供一個空間剩下就靠別人自覺，這顯然從邏輯上就是混亂的。
    當記者問及盜版對行業(yè)的影響時，張鶴認為：“盜版是這個行業(yè)的毒瘤，視頻網(wǎng)站本身運營成本就比圖文為主的網(wǎng)站要高，做正版要花錢買內容費用更高，而盜版培養(yǎng)了一大堆人看盜版的習慣，然后廣告主、監(jiān)管部門也會覺得有問題，整個行業(yè)都會因為這個走向畸形的道路。它還影響了正版網(wǎng)站的發(fā)展，我是花錢買版權，他一分錢不花隨便弄，這顯然不是公平競爭。”
    網(wǎng)站嘗試用版權贏利
   “為什么這個行業(yè)的廣告賣不出價格？因為沒有差異化。為什么沒有差異化？因為現(xiàn)在的內容多是盜版，沒有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣視頻的話，既沒有新浪的品牌，也沒有新浪的信譽度，也沒有新浪的廣告資源，你怎么能賣得過它呢？所以根本就賣不出價。”張鶴說道。
    記者通過采訪了解到，目前視頻網(wǎng)站動輒上億的流量卻得不到錢的原因在于，視頻分享網(wǎng)站所播出的內容很大部分都是盜版，尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來源。比如一部《越獄》就可能帶來幾千萬的流量，但沒有版權的《越獄》顯然沒有辦法上廣告，這些流量沒法賣，只能把廣告貼在頁面上，因為頁面廣告的版權問題很難說清楚。
    不過現(xiàn)在，國內大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始加強與版權方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運營副總裁兼總裁助理魏明介紹，去年11月11日優(yōu)酷推出“合計劃2.0”，獲得4萬余部經(jīng)典劇集及5萬多小時的影視劇版權，目的在于實現(xiàn)自身內容的全面正規(guī)化、正版化和高端大氣的品牌形象，從而提升優(yōu)酷的媒體價值和營銷價值。魏明同時表示，優(yōu)酷將繼續(xù)堅持全方位的完善與擴充。
    談到版權與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權糾葛。今年年初，以激動網(wǎng)為首的“版權聯(lián)盟”以侵犯版權為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動網(wǎng)曾指出，土豆網(wǎng)作為國內知名視頻分享網(wǎng)站，雖屢次被訴侵權，但仍長期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂、動漫等版權內容獲取流量和知名度，并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益，嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》所規(guī)范“通知—刪除—免責”的避風港原則作出回應，雙方紛爭逐步升級。
    近日，記者就土豆網(wǎng)如何看待版權問題采訪了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示，對于土豆網(wǎng)而言，版權將會越來越重要，目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產品，上面的影片都是有版權的，黑豆的出現(xiàn)是希望能夠把部分的“廢水”（無法貼廣告的盜版影片所產生的流量）重新理為“清水”。她同時強調黑豆上面的內容都可以投放廣告，而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動作沒有任何關系。
    不過黑豆的出現(xiàn)并沒有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏利模式。視頻分享模式更注重與用戶間的互動，更具社區(qū)性，而黑豆實質上是Web1.0的回歸，是一個單向的播映平臺，沒有用戶參與。這樣看來，“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”�？梢哉f，土豆網(wǎng)布局版權的同時也在部分否定舊的視頻分享模式，曾經(jīng)被其百用不爽的避風港原則也許在將來會變成一把“雙刃劍”。
    在這個行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時，王建軍則認為，視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來與版權方合作。
   “我們希望跟版權方交流，版權方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，這不是一個人的利益能左右的，因為這涉及利益的分配問題，要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶之間的平衡。從某種意義上講，利益可以影響法律的形態(tài)，以前看報紙都是要花錢的，但到了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)現(xiàn)看新聞全都是免費的，用廣告產生收入，很難想象哪家網(wǎng)站說靠看新聞、看資訊來贏利，那樣是活不下來的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，我們似乎有必要探索一條新的贏利路線，因為互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的。”
    如何拿捏版權保護的法律尺度

    互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權糾紛從來不是偶然一例，也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家，包括圖文網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站都會遭遇同樣的問題。類似的案例國外已有不少，我國目前已經(jīng)頒布了相關法律，一些版權人就曾公開表示，要用法律的武器來替自己維權。但是，目前的大多數(shù)侵權訴訟結果表明，即使最終證實一些網(wǎng)站侵犯了版權方的利益，最終得到的賠付仍少得可憐。
    目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒有相關法律依據(jù)，而是法律保護版權的尺度問題，即用什么標準衡量侵權所帶來的商業(yè)損失？

    黃蕙雯認為，“我們最終還是希望整個行業(yè)會有比較好的版權支持，包括對法律的理解。其實版權特別是互聯(lián)網(wǎng)版權相關議題上的立法，目前是挺完善的，只是在執(zhí)法方面還有一些需要完善的地方，比如說同一個侵權訴訟在不同法院判出來是不一樣的，執(zhí)法需要有更為具體的標準。”
    張鶴認為，目前的法律的懲處力度有些太輕，打一場馬拉松官司，回頭一看才發(fā)現(xiàn)自己贏了官司卻賠了錢，判罰的錢甚至不夠請律師之類的費用。他強調，保護版權是商業(yè)規(guī)律，而且只有制片方的利益得到有效保護，才愿意再出資，才有可能實現(xiàn)院線視頻網(wǎng)站與版權人多方共贏的局面。