版權之戰(zhàn)引發(fā)視頻網(wǎng)站變局
2009-03-04 09:32 來源:中國新聞出版網(wǎng) 責編:任偉
視頻行業(yè)日前傳出一個大新聞:據(jù)國家廣電總局官方網(wǎng)站的消息稱,中央電視臺旗下的央視網(wǎng)正在推進“國家網(wǎng)絡電視臺”的籌備工作。這標志著繼優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站興起,新浪、搜狐等門戶網(wǎng)推出了自己的視頻頻道之后,網(wǎng)絡視頻“國家隊”宣告入場。可以預見,中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)將進入一個快速發(fā)展時期,行業(yè)格局必將重新洗牌。
行業(yè)高速發(fā)展的同時總會出現(xiàn)這樣或那樣的問題,對網(wǎng)絡視頻行業(yè)來說,版權成為一道難以邁過的門檻。我國一些主流視頻網(wǎng)站正在面臨版權的嚴峻挑戰(zhàn)。2008年7月,鳳凰網(wǎng)以侵犯其知識產權為由,狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)等,提出高額索賠。2008年8月,央視網(wǎng)起訴迅雷網(wǎng)絡技術有限公司和世紀龍信息網(wǎng)絡有限責任公司非法轉播奧運視頻,分別提出了賠償410萬元和200余萬元的訴訟請求。
在此背景下,從2008年下半年開始,眾多視頻網(wǎng)站開始主動與版權人合作,試圖解決版權問題。一時間,此前被認為市場格局已相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡視頻行業(yè)再次變數(shù)叢生。
視頻行業(yè)再次面臨洗牌
早在2008年年初就已經(jīng)有很多人認為,視頻行業(yè)格局已定。艾瑞咨詢發(fā)布的網(wǎng)絡視頻行業(yè)2008年第二季度核心數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)酷網(wǎng)訪問時長和月度覆蓋兩個指標都位居行業(yè)第一,尤其是在訪問時長方面,10月份的數(shù)據(jù)表明,優(yōu)酷時長規(guī)模已經(jīng)過半,達到近52%,第二名在23%左右,而處于第三陣營的網(wǎng)站差距就相當大,僅有不到5%。這樣的數(shù)據(jù)讓人感覺到,寡頭格局已明顯確立。
但對于視頻行業(yè)來說,2008年是頗不平靜的一年,從視頻牌照的分發(fā)開始,視頻行業(yè)就顯現(xiàn)出洗牌的征兆。去年4月,在正版影視方面已有一定規(guī)模的激動網(wǎng)獲得首張民營視頻牌照,具有諷刺意味的是,當時人氣最旺、呼聲最高的一些處于行業(yè)所謂“第一集團”的視頻網(wǎng)站卻未獲批準。
受到政府牌照發(fā)放以及海外金融危機的影響,投資人對視頻行業(yè)前景的預期變得空前謹慎。與前幾年風險投資商大把在網(wǎng)絡視頻行業(yè)“燒錢”的壯觀不同,2008年下半年至今,發(fā)生在視頻領域的投資極少。
另一個困擾視頻行業(yè)發(fā)展的因素是其仍然沒有清晰的贏利模式,這也是影響未來行業(yè)格局的重要因素。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看,搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了五六年,門戶網(wǎng)站也花了六七年的時間,視頻網(wǎng)站最早是在2006年啟動的,只有短短兩年多時間。
新上任的56網(wǎng)首席執(zhí)行官王建軍認為,“商業(yè)模式定下來才是(行業(yè)格局)真正定下來,比如說門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)確定了,流量能帶來收入。但對于視頻行業(yè)來說,流量大成本就大,如果收入跟不上,大流量也許就是一件壞事。”
版權問題也成為最近各家視頻網(wǎng)站與其他媒體關注的焦點。甚至有觀點認為,版權問題將顛覆視頻行業(yè)的座次。2009年年初,版權之爭再度上演。與以往不同,這次的原告是同是靠視頻吃飯的激動網(wǎng),激動網(wǎng)也因此迅速進入人們的視線,流量猛然提高。
當記者問及由版權引發(fā)的紛爭能否將激動網(wǎng)送入第一集團時,激動網(wǎng)總裁張鶴回應道:“在我們心目中我們一直是第一的。去年年底有個排名說我們流量是第九,我就很不服氣,你把所有播正版的流量拿來你看我們排第幾!你把那些拿出來可以賣的流量拿出來你看我能排第幾!雖然近期我們打了個官司使我們的流量又飆升了,但我們覺得這是一件水到渠成的事情,我們不是靠這個官司才有了今天的地位。我認為我們在這個行業(yè)中的地位舉足輕重,不能只看表面上的那些流量。何況我們的流量并不小,跟分享網(wǎng)站比,純粹的流量我們是可以進前5的。”
張鶴還認為,現(xiàn)在視頻行業(yè)的格局還沒有定下來,表明這個行業(yè)的發(fā)展不會“像某些網(wǎng)站所期望的那樣穩(wěn)定,而是還會有很大的動蕩。今年有些公司可能會因為融資的問題無法維系,生存不下去,甚至猝死。在版權、商業(yè)模式這些問題大家都還沒有完全想明白的情況下,行業(yè)還遠談不上格局已定。”
只提供空間無需承擔侵權責任?
在1998年到2000年的時候,搜索引擎里的版權問題還是眾人關注的焦點,版權方那時就提出搜索引擎是“幫兇”,因為如果沒有搜索引擎別人就很難找到盜版并下載。到了2005年又出現(xiàn)了百度的MP3搜索,一時之前MP3的在線播放成了官司的重災區(qū),到了現(xiàn)在還處于討論狀態(tài)。
王建軍覺得,視頻網(wǎng)站這一塊隨著不斷的辯論和發(fā)展,權責會變得越來越清晰。如果是Web1.0產品,比如新浪,上面有什么視頻網(wǎng)站必須要了解,出現(xiàn)版權問題理應負有全部責任。但對于網(wǎng)民上傳的影片,責任還需細分,如果在不知道版權歸屬的情況下就對影片進行加工,或者推薦到網(wǎng)站首頁,那就需要承擔責任。如果只是提供一個空間,承擔的責任就相對有限,因為視頻分享網(wǎng)站只是給網(wǎng)民提供一個空間,實質上和萬網(wǎng)是類似的,萬網(wǎng)只提供一個虛機不存在版權問題,或者說只承擔有限責任。
一些視頻業(yè)內人士認為,從一個平臺的角度看,網(wǎng)站并沒有義務去判定影片是否侵權,理論上說,所有上傳的影片都有版權,并不是只有拍成了電影、電視才有版權。每天判斷成千上萬的上傳視頻,對于企業(yè)也有一定的困難。
據(jù)了解,目前國內視頻分享網(wǎng)站的主流做法是秉著“不報不理”的原則,版權的維護主要還是靠版權方來告知,視頻網(wǎng)站一旦接到侵權的信息會即時進行處理,這也是行業(yè)內常用的避風港原則。
當然,視頻圈內的人對此說法也并不是完全贊同。有人就頗為激動地表示,分享模式很大程度把責任拋給了用戶,網(wǎng)站靠用戶帶來流量,出了事又轉嫁給用戶,網(wǎng)站從某種意義上說相當于是個成年人,應該學會負責,自己家里放什么東西自己清楚,非要說網(wǎng)站只提供一個空間剩下就靠別人自覺,這顯然從邏輯上就是混亂的。
當記者問及盜版對行業(yè)的影響時,張鶴認為:“盜版是這個行業(yè)的毒瘤,視頻網(wǎng)站本身運營成本就比圖文為主的網(wǎng)站要高,做正版要花錢買內容費用更高,而盜版培養(yǎng)了一大堆人看盜版的習慣,然后廣告主、監(jiān)管部門也會覺得有問題,整個行業(yè)都會因為這個走向畸形的道路。它還影響了正版網(wǎng)站的發(fā)展,我是花錢買版權,他一分錢不花隨便弄,這顯然不是公平競爭。”
網(wǎng)站嘗試用版權贏利
“為什么這個行業(yè)的廣告賣不出價格?因為沒有差異化。為什么沒有差異化?因為現(xiàn)在的內容多是盜版,沒有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣視頻的話,既沒有新浪的品牌,也沒有新浪的信譽度,也沒有新浪的廣告資源,你怎么能賣得過它呢?所以根本就賣不出價。”張鶴說道。
記者通過采訪了解到,目前視頻網(wǎng)站動輒上億的流量卻得不到錢的原因在于,視頻分享網(wǎng)站所播出的內容很大部分都是盜版,尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來源。比如一部《越獄》就可能帶來幾千萬的流量,但沒有版權的《越獄》顯然沒有辦法上廣告,這些流量沒法賣,只能把廣告貼在頁面上,因為頁面廣告的版權問題很難說清楚。
不過現(xiàn)在,國內大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始加強與版權方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運營副總裁兼總裁助理魏明介紹,去年11月11日優(yōu)酷推出“合計劃2.0”,獲得4萬余部經(jīng)典劇集及5萬多小時的影視劇版權,目的在于實現(xiàn)自身內容的全面正規(guī)化、正版化和高端大氣的品牌形象,從而提升優(yōu)酷的媒體價值和營銷價值。魏明同時表示,優(yōu)酷將繼續(xù)堅持全方位的完善與擴充。
談到版權與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權糾葛。今年年初,以激動網(wǎng)為首的“版權聯(lián)盟”以侵犯版權為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動網(wǎng)曾指出,土豆網(wǎng)作為國內知名視頻分享網(wǎng)站,雖屢次被訴侵權,但仍長期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂、動漫等版權內容獲取流量和知名度,并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益,嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》所規(guī)范“通知—刪除—免責”的避風港原則作出回應,雙方紛爭逐步升級。
近日,記者就土豆網(wǎng)如何看待版權問題采訪了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示,對于土豆網(wǎng)而言,版權將會越來越重要,目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產品,上面的影片都是有版權的,黑豆的出現(xiàn)是希望能夠把部分的“廢水”(無法貼廣告的盜版影片所產生的流量)重新理為“清水”。她同時強調黑豆上面的內容都可以投放廣告,而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動作沒有任何關系。
不過黑豆的出現(xiàn)并沒有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏利模式。視頻分享模式更注重與用戶間的互動,更具社區(qū)性,而黑豆實質上是Web1.0的回歸,是一個單向的播映平臺,沒有用戶參與。這樣看來,“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”?梢哉f,土豆網(wǎng)布局版權的同時也在部分否定舊的視頻分享模式,曾經(jīng)被其百用不爽的避風港原則也許在將來會變成一把“雙刃劍”。
在這個行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時,王建軍則認為,視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來與版權方合作。
“我們希望跟版權方交流,版權方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,這不是一個人的利益能左右的,因為這涉及利益的分配問題,要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶之間的平衡。從某種意義上講,利益可以影響法律的形態(tài),以前看報紙都是要花錢的,但到了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)現(xiàn)看新聞全都是免費的,用廣告產生收入,很難想象哪家網(wǎng)站說靠看新聞、看資訊來贏利,那樣是活不下來的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,我們似乎有必要探索一條新的贏利路線,因為互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的。”
如何拿捏版權保護的法律尺度
互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權糾紛從來不是偶然一例,也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家,包括圖文網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站都會遭遇同樣的問題。類似的案例國外已有不少,我國目前已經(jīng)頒布了相關法律,一些版權人就曾公開表示,要用法律的武器來替自己維權。但是,目前的大多數(shù)侵權訴訟結果表明,即使最終證實一些網(wǎng)站侵犯了版權方的利益,最終得到的賠付仍少得可憐。
目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒有相關法律依據(jù),而是法律保護版權的尺度問題,即用什么標準衡量侵權所帶來的商業(yè)損失?
黃蕙雯認為,“我們最終還是希望整個行業(yè)會有比較好的版權支持,包括對法律的理解。其實版權特別是互聯(lián)網(wǎng)版權相關議題上的立法,目前是挺完善的,只是在執(zhí)法方面還有一些需要完善的地方,比如說同一個侵權訴訟在不同法院判出來是不一樣的,執(zhí)法需要有更為具體的標準。”
張鶴認為,目前的法律的懲處力度有些太輕,打一場馬拉松官司,回頭一看才發(fā)現(xiàn)自己贏了官司卻賠了錢,判罰的錢甚至不夠請律師之類的費用。他強調,保護版權是商業(yè)規(guī)律,而且只有制片方的利益得到有效保護,才愿意再出資,才有可能實現(xiàn)院線視頻網(wǎng)站與版權人多方共贏的局面。
行業(yè)高速發(fā)展的同時總會出現(xiàn)這樣或那樣的問題,對網(wǎng)絡視頻行業(yè)來說,版權成為一道難以邁過的門檻。我國一些主流視頻網(wǎng)站正在面臨版權的嚴峻挑戰(zhàn)。2008年7月,鳳凰網(wǎng)以侵犯其知識產權為由,狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)等,提出高額索賠。2008年8月,央視網(wǎng)起訴迅雷網(wǎng)絡技術有限公司和世紀龍信息網(wǎng)絡有限責任公司非法轉播奧運視頻,分別提出了賠償410萬元和200余萬元的訴訟請求。
在此背景下,從2008年下半年開始,眾多視頻網(wǎng)站開始主動與版權人合作,試圖解決版權問題。一時間,此前被認為市場格局已相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡視頻行業(yè)再次變數(shù)叢生。
視頻行業(yè)再次面臨洗牌
早在2008年年初就已經(jīng)有很多人認為,視頻行業(yè)格局已定。艾瑞咨詢發(fā)布的網(wǎng)絡視頻行業(yè)2008年第二季度核心數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)酷網(wǎng)訪問時長和月度覆蓋兩個指標都位居行業(yè)第一,尤其是在訪問時長方面,10月份的數(shù)據(jù)表明,優(yōu)酷時長規(guī)模已經(jīng)過半,達到近52%,第二名在23%左右,而處于第三陣營的網(wǎng)站差距就相當大,僅有不到5%。這樣的數(shù)據(jù)讓人感覺到,寡頭格局已明顯確立。
但對于視頻行業(yè)來說,2008年是頗不平靜的一年,從視頻牌照的分發(fā)開始,視頻行業(yè)就顯現(xiàn)出洗牌的征兆。去年4月,在正版影視方面已有一定規(guī)模的激動網(wǎng)獲得首張民營視頻牌照,具有諷刺意味的是,當時人氣最旺、呼聲最高的一些處于行業(yè)所謂“第一集團”的視頻網(wǎng)站卻未獲批準。
受到政府牌照發(fā)放以及海外金融危機的影響,投資人對視頻行業(yè)前景的預期變得空前謹慎。與前幾年風險投資商大把在網(wǎng)絡視頻行業(yè)“燒錢”的壯觀不同,2008年下半年至今,發(fā)生在視頻領域的投資極少。
另一個困擾視頻行業(yè)發(fā)展的因素是其仍然沒有清晰的贏利模式,這也是影響未來行業(yè)格局的重要因素。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看,搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了五六年,門戶網(wǎng)站也花了六七年的時間,視頻網(wǎng)站最早是在2006年啟動的,只有短短兩年多時間。
新上任的56網(wǎng)首席執(zhí)行官王建軍認為,“商業(yè)模式定下來才是(行業(yè)格局)真正定下來,比如說門戶網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)確定了,流量能帶來收入。但對于視頻行業(yè)來說,流量大成本就大,如果收入跟不上,大流量也許就是一件壞事。”
版權問題也成為最近各家視頻網(wǎng)站與其他媒體關注的焦點。甚至有觀點認為,版權問題將顛覆視頻行業(yè)的座次。2009年年初,版權之爭再度上演。與以往不同,這次的原告是同是靠視頻吃飯的激動網(wǎng),激動網(wǎng)也因此迅速進入人們的視線,流量猛然提高。
當記者問及由版權引發(fā)的紛爭能否將激動網(wǎng)送入第一集團時,激動網(wǎng)總裁張鶴回應道:“在我們心目中我們一直是第一的。去年年底有個排名說我們流量是第九,我就很不服氣,你把所有播正版的流量拿來你看我們排第幾!你把那些拿出來可以賣的流量拿出來你看我能排第幾!雖然近期我們打了個官司使我們的流量又飆升了,但我們覺得這是一件水到渠成的事情,我們不是靠這個官司才有了今天的地位。我認為我們在這個行業(yè)中的地位舉足輕重,不能只看表面上的那些流量。何況我們的流量并不小,跟分享網(wǎng)站比,純粹的流量我們是可以進前5的。”
張鶴還認為,現(xiàn)在視頻行業(yè)的格局還沒有定下來,表明這個行業(yè)的發(fā)展不會“像某些網(wǎng)站所期望的那樣穩(wěn)定,而是還會有很大的動蕩。今年有些公司可能會因為融資的問題無法維系,生存不下去,甚至猝死。在版權、商業(yè)模式這些問題大家都還沒有完全想明白的情況下,行業(yè)還遠談不上格局已定。”
只提供空間無需承擔侵權責任?
在1998年到2000年的時候,搜索引擎里的版權問題還是眾人關注的焦點,版權方那時就提出搜索引擎是“幫兇”,因為如果沒有搜索引擎別人就很難找到盜版并下載。到了2005年又出現(xiàn)了百度的MP3搜索,一時之前MP3的在線播放成了官司的重災區(qū),到了現(xiàn)在還處于討論狀態(tài)。
王建軍覺得,視頻網(wǎng)站這一塊隨著不斷的辯論和發(fā)展,權責會變得越來越清晰。如果是Web1.0產品,比如新浪,上面有什么視頻網(wǎng)站必須要了解,出現(xiàn)版權問題理應負有全部責任。但對于網(wǎng)民上傳的影片,責任還需細分,如果在不知道版權歸屬的情況下就對影片進行加工,或者推薦到網(wǎng)站首頁,那就需要承擔責任。如果只是提供一個空間,承擔的責任就相對有限,因為視頻分享網(wǎng)站只是給網(wǎng)民提供一個空間,實質上和萬網(wǎng)是類似的,萬網(wǎng)只提供一個虛機不存在版權問題,或者說只承擔有限責任。
一些視頻業(yè)內人士認為,從一個平臺的角度看,網(wǎng)站并沒有義務去判定影片是否侵權,理論上說,所有上傳的影片都有版權,并不是只有拍成了電影、電視才有版權。每天判斷成千上萬的上傳視頻,對于企業(yè)也有一定的困難。
據(jù)了解,目前國內視頻分享網(wǎng)站的主流做法是秉著“不報不理”的原則,版權的維護主要還是靠版權方來告知,視頻網(wǎng)站一旦接到侵權的信息會即時進行處理,這也是行業(yè)內常用的避風港原則。
當然,視頻圈內的人對此說法也并不是完全贊同。有人就頗為激動地表示,分享模式很大程度把責任拋給了用戶,網(wǎng)站靠用戶帶來流量,出了事又轉嫁給用戶,網(wǎng)站從某種意義上說相當于是個成年人,應該學會負責,自己家里放什么東西自己清楚,非要說網(wǎng)站只提供一個空間剩下就靠別人自覺,這顯然從邏輯上就是混亂的。
當記者問及盜版對行業(yè)的影響時,張鶴認為:“盜版是這個行業(yè)的毒瘤,視頻網(wǎng)站本身運營成本就比圖文為主的網(wǎng)站要高,做正版要花錢買內容費用更高,而盜版培養(yǎng)了一大堆人看盜版的習慣,然后廣告主、監(jiān)管部門也會覺得有問題,整個行業(yè)都會因為這個走向畸形的道路。它還影響了正版網(wǎng)站的發(fā)展,我是花錢買版權,他一分錢不花隨便弄,這顯然不是公平競爭。”
網(wǎng)站嘗試用版權贏利
“為什么這個行業(yè)的廣告賣不出價格?因為沒有差異化。為什么沒有差異化?因為現(xiàn)在的內容多是盜版,沒有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣視頻的話,既沒有新浪的品牌,也沒有新浪的信譽度,也沒有新浪的廣告資源,你怎么能賣得過它呢?所以根本就賣不出價。”張鶴說道。
記者通過采訪了解到,目前視頻網(wǎng)站動輒上億的流量卻得不到錢的原因在于,視頻分享網(wǎng)站所播出的內容很大部分都是盜版,尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來源。比如一部《越獄》就可能帶來幾千萬的流量,但沒有版權的《越獄》顯然沒有辦法上廣告,這些流量沒法賣,只能把廣告貼在頁面上,因為頁面廣告的版權問題很難說清楚。
不過現(xiàn)在,國內大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始加強與版權方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運營副總裁兼總裁助理魏明介紹,去年11月11日優(yōu)酷推出“合計劃2.0”,獲得4萬余部經(jīng)典劇集及5萬多小時的影視劇版權,目的在于實現(xiàn)自身內容的全面正規(guī)化、正版化和高端大氣的品牌形象,從而提升優(yōu)酷的媒體價值和營銷價值。魏明同時表示,優(yōu)酷將繼續(xù)堅持全方位的完善與擴充。
談到版權與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權糾葛。今年年初,以激動網(wǎng)為首的“版權聯(lián)盟”以侵犯版權為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動網(wǎng)曾指出,土豆網(wǎng)作為國內知名視頻分享網(wǎng)站,雖屢次被訴侵權,但仍長期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂、動漫等版權內容獲取流量和知名度,并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益,嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》所規(guī)范“通知—刪除—免責”的避風港原則作出回應,雙方紛爭逐步升級。
近日,記者就土豆網(wǎng)如何看待版權問題采訪了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示,對于土豆網(wǎng)而言,版權將會越來越重要,目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產品,上面的影片都是有版權的,黑豆的出現(xiàn)是希望能夠把部分的“廢水”(無法貼廣告的盜版影片所產生的流量)重新理為“清水”。她同時強調黑豆上面的內容都可以投放廣告,而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動作沒有任何關系。
不過黑豆的出現(xiàn)并沒有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏利模式。視頻分享模式更注重與用戶間的互動,更具社區(qū)性,而黑豆實質上是Web1.0的回歸,是一個單向的播映平臺,沒有用戶參與。這樣看來,“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”?梢哉f,土豆網(wǎng)布局版權的同時也在部分否定舊的視頻分享模式,曾經(jīng)被其百用不爽的避風港原則也許在將來會變成一把“雙刃劍”。
在這個行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時,王建軍則認為,視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來與版權方合作。
“我們希望跟版權方交流,版權方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,這不是一個人的利益能左右的,因為這涉及利益的分配問題,要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶之間的平衡。從某種意義上講,利益可以影響法律的形態(tài),以前看報紙都是要花錢的,但到了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)現(xiàn)看新聞全都是免費的,用廣告產生收入,很難想象哪家網(wǎng)站說靠看新聞、看資訊來贏利,那樣是活不下來的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,我們似乎有必要探索一條新的贏利路線,因為互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的。”
如何拿捏版權保護的法律尺度
互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權糾紛從來不是偶然一例,也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家,包括圖文網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站都會遭遇同樣的問題。類似的案例國外已有不少,我國目前已經(jīng)頒布了相關法律,一些版權人就曾公開表示,要用法律的武器來替自己維權。但是,目前的大多數(shù)侵權訴訟結果表明,即使最終證實一些網(wǎng)站侵犯了版權方的利益,最終得到的賠付仍少得可憐。
目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒有相關法律依據(jù),而是法律保護版權的尺度問題,即用什么標準衡量侵權所帶來的商業(yè)損失?
黃蕙雯認為,“我們最終還是希望整個行業(yè)會有比較好的版權支持,包括對法律的理解。其實版權特別是互聯(lián)網(wǎng)版權相關議題上的立法,目前是挺完善的,只是在執(zhí)法方面還有一些需要完善的地方,比如說同一個侵權訴訟在不同法院判出來是不一樣的,執(zhí)法需要有更為具體的標準。”
張鶴認為,目前的法律的懲處力度有些太輕,打一場馬拉松官司,回頭一看才發(fā)現(xiàn)自己贏了官司卻賠了錢,判罰的錢甚至不夠請律師之類的費用。他強調,保護版權是商業(yè)規(guī)律,而且只有制片方的利益得到有效保護,才愿意再出資,才有可能實現(xiàn)院線視頻網(wǎng)站與版權人多方共贏的局面。
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