面對國際金融危機(jī)，擴(kuò)內(nèi)需、保增長已成各行業(yè)現(xiàn)階段的最大目標(biāo)。連日來，代表委員們最關(guān)心的話題也是擴(kuò)內(nèi)需、保增長。那么新聞出版業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、保增長中能夠發(fā)揮什么作用呢？

    大力倡導(dǎo)全民閱讀

       “經(jīng)濟(jì)振興需要文化先行。”“在全國開展全民閱讀活動，通過文化消費(fèi)，不僅有利于擴(kuò)大內(nèi)需、提振信心，也有利于帶動其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”許多代表委員都這樣表示。

        全國政協(xié)委員、中國作協(xié)書記處書記張勝友認(rèn)為在大形勢下，對于文化出版來講，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。危機(jī)可以解讀為“危險之中存在機(jī)遇”。

        全國人大常委會委員、民進(jìn)中央副主席朱永新認(rèn)為，應(yīng)對國際金融危機(jī)，精神最重要，而精神力量取決于閱讀的力量。他說，中國是世界上最大的消費(fèi)市場，但文化消費(fèi)在世界上是比較低的。他認(rèn)為，擴(kuò)內(nèi)需、保增長，新聞出版業(yè)有許多文章可做，目前，新聞出版總署正在大力推動全民閱讀工程，并給民營出版商和工作室提供更多的優(yōu)惠政策，這對發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)來說是積極的推動。應(yīng)大力倡導(dǎo)全民閱讀，在全國形成讀書的風(fēng)氣，讓閱讀成為大眾的生活習(xí)慣，促進(jìn)出版業(yè)推出更多更好的優(yōu)秀出版物，從而拉動文化消費(fèi)、促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮。他建議，新聞媒體尤其是電視媒體要增加閱讀內(nèi)容，促進(jìn)公眾的閱讀。

        全國人大代表、國家圖書館館長詹福瑞認(rèn)為，應(yīng)對國際金融危機(jī)，人們更需要文化產(chǎn)品來充實(shí)心靈。在全社會倡導(dǎo)讀書、讀好書的習(xí)慣，營造書香社會，對提振民眾信心具有十分重要的意義。他建議，加快公共文化服務(wù)體系建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系，用社會主義文化大發(fā)展大繁榮的具體成果，為擴(kuò)內(nèi)需、保增長提供文化支撐。

        全國人大代表、中國文聯(lián)副主席、中國雜技藝術(shù)家協(xié)會主席夏菊花則認(rèn)為，文藝工作者應(yīng)創(chuàng)作更多健康向上的作品，提振大眾的信心。

     積極拓展農(nóng)村市場

        擴(kuò)大內(nèi)需，農(nóng)村市場潛力巨大。許多代表委員認(rèn)為，目前我國仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化加速發(fā)展，國內(nèi)市場廣闊，發(fā)展機(jī)會很多，尤其是農(nóng)村市場需求潛力巨大。

        全國政協(xié)委員、新聞出版總署原副署長于永湛認(rèn)為，在目前大環(huán)境下，新聞出版業(yè)是可以有所作為的。他說，中央強(qiáng)調(diào)要保護(hù)人民的文化權(quán)益，出版可以把目標(biāo)瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，針對農(nóng)民兄弟的需求，出版一批出版物，幫助他們提高科學(xué)文化素質(zhì)。如現(xiàn)在很多農(nóng)民工在下崗之后需要再就業(yè)，此時就可以出版一些適合他們閱讀的出版物。

        張勝友認(rèn)為，農(nóng)村市場一直是一個薄弱環(huán)節(jié)，我們大多數(shù)出版社的圖書只能到達(dá)大、中城市。目前，國家提出要建設(shè)社會主義新農(nóng)村，農(nóng)村文化公共消費(fèi)是國家拉動內(nèi)需的重要組成部分，圖書是否能適銷對路，能否滿足廣大農(nóng)民兄弟的消費(fèi)需求顯得非常重要。如果將這一塊市場徹底打開，我們的出版業(yè)能夠再上一個新臺階。

    不斷推進(jìn)文化消費(fèi)

        代表委員們普遍認(rèn)為，無論是溫家寶總理的政府報告，還是我國新近出臺的一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，都為推動文化消費(fèi)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇。

        于永湛認(rèn)為，在如今的大環(huán)境下，出版可以拓展新領(lǐng)域、新載體形式和新傳播方式，比如網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)主要是內(nèi)容的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)把更多有用的內(nèi)容傳播得更好，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容建設(shè)恰好是出版的優(yōu)勢所在。總理在政府工作報告中指出，要拉動內(nèi)需、促進(jìn)文化消費(fèi)，把網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫作為一個領(lǐng)域推出，這正是近年新聞出版領(lǐng)域需要重視發(fā)展的方面。

        文化消費(fèi)在整個社會消費(fèi)中具有熱點(diǎn)多、彈性大的特點(diǎn)，能不斷激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。而開發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)成為擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵。

        全國人大代表、江西省委宣傳部副部長、省文化廳廳長李玉英認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)在抓好高端文化消費(fèi)和大眾文化消費(fèi)兩個市場的同時，要緊緊抓住機(jī)遇，乘勢而上，擴(kuò)大文化服務(wù)的內(nèi)容，突破傳統(tǒng)文化服務(wù)的局限性。要搶占高端，在新型的文化產(chǎn)業(yè)中尋找新的機(jī)會和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。比如，在網(wǎng)絡(luò)、漫畫、新媒體方面要爭取有所突破，力爭進(jìn)入國際前沿。