【編者按：數(shù)字出版，被公認(rèn)為21世紀(jì)出版業(yè)的發(fā)展方向。隨著國(guó)際金融危機(jī)的不斷蔓延，中國(guó)出版業(yè)界將更多的目光轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，這一方面來(lái)自于數(shù)字出版本身所具備的潛力，另一方面則來(lái)自于國(guó)家對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的高度重視和政策支持】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】發(fā)展突飛猛進(jìn)需深入

        從2000年電子書(shū)這種新興出版形態(tài)在我國(guó)萌芽，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)至今已形成產(chǎn)值超過(guò)500億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國(guó)的數(shù)字出版在近10年內(nèi)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2008年12月，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規(guī)模達(dá)530億元，比2007年增長(zhǎng)46.42%。其中，數(shù)字報(bào)紙（含網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào)）的收入達(dá)10億元，電子圖書(shū)的收入達(dá)2億元，博客的收入達(dá)9.75億元，在線(xiàn)音樂(lè)的收入達(dá)1.52億元，手機(jī)出版（含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫）的收入達(dá)150億元，增幅為65.3%。

        而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播突破了時(shí)間和空間的限制，數(shù)字出版物的出現(xiàn)更是為人類(lèi)不同文明之間的交流提供了更為暢通的路徑。溫總理出訪(fǎng)選擇將電子書(shū)庫(kù)《中華數(shù)字書(shū)苑》贈(zèng)給劍橋大學(xué)，就是希望通過(guò)電子書(shū)的海量存儲(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等各個(gè)領(lǐng)域收錄進(jìn)去，讓劍橋大學(xué)師生、讓世界更好地了解中國(guó)。“不能只是從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)衡量這份禮物，其背后是中國(guó)文化的傳播”，方中華對(duì)《中華數(shù)字書(shū)苑》電子書(shū)庫(kù)進(jìn)行了這樣的評(píng)價(jià)。他說(shuō)，信息技術(shù)的發(fā)展使得傳播載體發(fā)生了很大的改變，全球范圍內(nèi)接受數(shù)字化閱讀的人群正日益擴(kuò)大。我國(guó)的高科技企業(yè)只要充分把握數(shù)字化浪潮的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，數(shù)字出版將對(duì)中華文明在新時(shí)期的傳承產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

        與傳統(tǒng)出版物相比，伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用而興起的數(shù)字出版物具有在線(xiàn)閱讀、即時(shí)交流、快捷方便的優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，作為文化交流的新使者，數(shù)字出版能夠在較短時(shí)間內(nèi)，為用戶(hù)大容量地聚合某一個(gè)或某幾個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容，為廣大瀏覽者奉獻(xiàn)一道道精美的“文化大餐”。

        外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社副社長(zhǎng)王芳曾向媒體表示，數(shù)字出版究其根源，還是要有內(nèi)容上的充分準(zhǔn)備，“信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因?yàn)閿?shù)字出版意味著個(gè)性化、交互性、及時(shí)性，還有超鏈接、易檢索等”。她認(rèn)為，數(shù)字化出版對(duì)出版社整合資源的能力是一個(gè)很大的考驗(yàn)。

        方中華告訴記者，方正一直關(guān)注數(shù)字出版，并已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)方面投入了10億元。目前，方正阿帕比的電子書(shū)產(chǎn)品已被包括牛津大學(xué)圖書(shū)館、紐約皇后區(qū)圖書(shū)館、德國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、新加坡國(guó)家圖書(shū)館、加拿大麥吉爾大學(xué)圖書(shū)館在內(nèi)的海外多家圖書(shū)館采用。而在贏利方面，經(jīng)過(guò)摸索，方正的商業(yè)模式也逐漸清晰。按照規(guī)劃，方正阿帕比正在與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行接洽，預(yù)計(jì)在今年4月至5月推出電子閱讀器，由方正阿帕比提供內(nèi)容。同時(shí)，阿帕比也將大力推廣內(nèi)容網(wǎng)站愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)提供上百萬(wàn)冊(cè)的數(shù)字內(nèi)容。此外，數(shù)字圖書(shū)聯(lián)盟和報(bào)紙、期刊聯(lián)盟等也在快速建立過(guò)程中。

        國(guó)家高度重視成推力

        2008年7月16日，上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地正式掛牌成立。目前，包括上海世紀(jì)出版集團(tuán)在內(nèi)的15家企業(yè)已入駐基地。與此同時(shí)，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的不利影響，重慶市政府也將申請(qǐng)與新聞出版總署共建重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。

        根據(jù)《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，“十一五”末，中國(guó)將建設(shè)4個(gè)～15個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，形成10個(gè)～20個(gè)網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)勢(shì)企業(yè)；積極推動(dòng)用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，建設(shè)數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，提升出版產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

        為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，新聞出版總署已將國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程、中華字庫(kù)工程、國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程等納入擴(kuò)大內(nèi)需加快發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，并將加大投入力度。

        今年2月初，國(guó)務(wù)院總理溫家寶出訪(fǎng)英國(guó)時(shí)，將方正阿帕比技術(shù)有限公司提供的電子書(shū)庫(kù)《中華數(shù)字書(shū)苑》作為外交禮物贈(zèng)送給劍橋大學(xué)。2月中旬,中國(guó)出版集團(tuán)公司在2009年度工作會(huì)議上透露，今年將購(gòu)置即時(shí)印刷設(shè)備，開(kāi)展即時(shí)印刷業(yè)務(wù)；同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)開(kāi)網(wǎng)運(yùn)作，建設(shè)3G內(nèi)容創(chuàng)新基地。中國(guó)出版集團(tuán)公司2009年將實(shí)施科技興業(yè)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的階段性突破。廣東省出版集團(tuán)也已成立數(shù)字出版公司。為了建立一種促進(jìn)創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的體制機(jī)制，讓數(shù)字出版真正與市場(chǎng)對(duì)接，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，該集團(tuán)今年決定將新媒體出版中心與集團(tuán)總部脫鉤，實(shí)行公司化運(yùn)作。在這之前，安徽出版集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)安徽分公司合作，全方位打造出手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)“移動(dòng)漫”……這一切都顯現(xiàn)出國(guó)家對(duì)數(shù)字出版的高度認(rèn)可和我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)令人期待的發(fā)展前景。

        方正集團(tuán)高級(jí)副總裁、方正科技董事長(zhǎng)方中華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著金融危機(jī)的蔓延，今年將是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他認(rèn)為，由于產(chǎn)業(yè)模式清晰，不僅服務(wù)商將獲得很好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也將獲得很好的收入。

        產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)新戰(zhàn)場(chǎng)待開(kāi)辟

        許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，加快出版產(chǎn)業(yè)整體格局的轉(zhuǎn)變，通過(guò)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字出版的整合以及大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拓展市場(chǎng)，是中國(guó)出版業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力舉措，也是我國(guó)出版業(yè)“走出去”的掘金點(diǎn)。

        目前全球經(jīng)濟(jì)蕭條，但電子出版物和相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻呈現(xiàn)繁榮之勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家在數(shù)字出版方面的運(yùn)作步伐加快，希望以此擺脫危機(jī)困擾，占領(lǐng)新媒體市場(chǎng)。如國(guó)外新聞集團(tuán)、貝塔斯曼集團(tuán)、愛(ài)思唯爾集團(tuán)、迪斯尼集團(tuán)等傳媒巨擘均以收購(gòu)、合作等方式向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，企鵝集團(tuán)宣布進(jìn)軍手機(jī)閱讀市場(chǎng)，亞馬遜推出電子閱讀設(shè)備。歐美相關(guān)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，部分大型出版集團(tuán)數(shù)字出版收益在其總收益中所占的比例逐步上升，如湯姆森出版集團(tuán)收入中的69%來(lái)自數(shù)字出版，培生教育收入中的50%以上來(lái)自數(shù)字出版及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)業(yè)務(wù)。

        在國(guó)內(nèi)，數(shù)字出版的市場(chǎng)潛力也被看好。目前我國(guó)3G、TD推行力度的加快，將給數(shù)字運(yùn)營(yíng)廠(chǎng)商帶來(lái)機(jī)遇。截至2008年年底，我國(guó)的網(wǎng)民總數(shù)成為世界第一，已經(jīng)超過(guò)2.53億，手機(jī)用戶(hù)達(dá)到6.24億。如此龐大的用戶(hù)群體，都是數(shù)字出版物應(yīng)該定位和滿(mǎn)足的。而且，我國(guó)的技術(shù)提供商與國(guó)外同行差距不大，中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域的部分技術(shù)甚至處于國(guó)際領(lǐng)先水平，如中文版式解析技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、移動(dòng)數(shù)字出版技術(shù)等。

       “可以看出，目前我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖已形成一定規(guī)模，數(shù)字出版技術(shù)也處于國(guó)際領(lǐng)先水平，但在整體上，我國(guó)與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家還有差距。目前我國(guó)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有到高速發(fā)展的階段，更多地處于培育階段。”方中華認(rèn)為，如何在這一新興領(lǐng)域中及早形成規(guī)模化發(fā)展，是我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)必須直面的重大命題。

        據(jù)了解，目前一些出版社對(duì)數(shù)字出版的重視程度不夠，對(duì)讀者體驗(yàn)的關(guān)注度以及對(duì)技術(shù)的運(yùn)用深度不足，加之在作者版權(quán)保護(hù)意識(shí)、網(wǎng)上支付、電子商務(wù)信用體系等方面的差距，影響和制約了我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如何發(fā)揮這個(gè)“掘金點(diǎn)”的作用？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前出版業(yè)最大的危機(jī)不在“金融”方面，而是在“人才”方面。現(xiàn)在出版社數(shù)字出版的收入主要來(lái)自電子書(shū)，更多方面的拓展遭遇的最大瓶頸就是“人才”。大家一致認(rèn)為，誰(shuí)擁有了人才，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)。作家出版社副社長(zhǎng)扈文建曾經(jīng)表示，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)做數(shù)字出版先天不足，出版社可能更欠缺專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才，而且需要龐大的資金，“這就對(duì)傳統(tǒng)出版社提出嚴(yán)峻考驗(yàn)，必須具備很強(qiáng)的前瞻性”。事實(shí)上，也正是由于數(shù)字出版人才的缺乏，導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字出版要成熟發(fā)展，還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       相關(guān)新聞

       數(shù)字出版“元老”的新征途

     人大代表：支持廣東申報(bào)國(guó)家數(shù)字出版基地

     2008年上海數(shù)字出版業(yè)銷(xiāo)售收入約123億元