【編者按：作為新媒體，手機(jī)出版近年來的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭引起了各方關(guān)注。】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】作為新媒體，手機(jī)出版近年來的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭引起了各方關(guān)注。據(jù)全國(guó)文獻(xiàn)與信息標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)出版物格式分技術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省介紹，該所調(diào)研結(jié)果表明：作為增長(zhǎng)最快的數(shù)字出版分支，手機(jī)出版在近兩年來的增長(zhǎng)速度接近300%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版和其他數(shù)字出版形式。
　　在新聞出版總署日前出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》中，也將手機(jī)出版列為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)所必需大力推進(jìn)的新業(yè)態(tài)。在此背景下，作為一種技術(shù)管理手段，制定手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)已是迫在眉睫。

　　4月21日，出版物格式分技術(shù)委員會(huì)召開了《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》等標(biāo)準(zhǔn)制定工作會(huì)，與會(huì)者就手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系、手機(jī)出版內(nèi)容監(jiān)管以及手機(jī)出版呈現(xiàn)格式3項(xiàng)手機(jī)出版所涉及的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成共識(shí)：手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)在明確其內(nèi)涵、外延的基礎(chǔ)上，從行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)出發(fā)，均衡各方利益，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　手機(jī)出版如何定義

　　關(guān)于手機(jī)出版的定義，手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)制定相關(guān)負(fù)責(zé)人陳磊給出了這樣一個(gè)初步概念：手機(jī)出版是指服務(wù)提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過無線、有線網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)媒體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動(dòng)終端，進(jìn)行閱讀或下載的傳播行為。按照內(nèi)容可分為手機(jī)讀物、手機(jī)音視頻和手機(jī)娛樂;按運(yùn)營(yíng)傳播形式可分為短信型、彩信型和掌信型;按照內(nèi)容的獲取形式可分為無線互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)出版、有線互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)出版和手機(jī)載體出版3類。

　　谷歌大中華區(qū)政府與公共關(guān)系總監(jiān)朱穎懷認(rèn)為，手機(jī)出版的定義不可過于寬泛，否則標(biāo)準(zhǔn)就不具備可操作性。要充分研究手機(jī)出版與數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的關(guān)系，從而確定《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》涵蓋的范圍，形成完整的框架。

　　持同樣觀點(diǎn)的還有北京郵電大學(xué)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)唐守廉。他認(rèn)為，以終端來判定是否為手機(jī)出版物有一定的局限性，對(duì)于手機(jī)出版的定義仍需仔細(xì)研究。

　　利益不均成行業(yè)瓶頸

　　新聞出版總署新聞報(bào)刊司副司長(zhǎng)張澤清認(rèn)為：“運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)媒體的付出與收入不成正比，極大地影響了目前平面媒體開發(fā)手機(jī)報(bào)刊的積極性。”據(jù)了解，目前手機(jī)出版的贏利模式幾乎完全由運(yùn)營(yíng)商控制，出版單位處于弱勢(shì)地位。盡管出版單位在內(nèi)容原創(chuàng)上付出了大量精力和成本，但獲利微小，這嚴(yán)重挫傷了出版人的積極性，也阻礙了手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　以較為成功的《中國(guó)國(guó)家地理》為例，其手機(jī)報(bào)訂戶在2008年已達(dá)20余萬，但該雜志反映，手機(jī)版的實(shí)際運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)并不高，其原因是大部分收入被運(yùn)營(yíng)商分走了。

　　“出版產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開相關(guān)企業(yè)、相關(guān)領(lǐng)域的支持，如果有更多的媒體來開發(fā)手機(jī)報(bào)刊，電信企業(yè)的利潤(rùn)相應(yīng)也會(huì)更多。”新聞出版總署產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)王泉說。他認(rèn)為，手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)的制定是各方利益均衡的結(jié)果，應(yīng)通過標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)現(xiàn)共贏。

　　對(duì)此，與會(huì)出版單位反響尤為強(qiáng)烈。中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理董林認(rèn)為，制定《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》首先應(yīng)明確出版單位在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位。目前，產(chǎn)業(yè)鏈上有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商和信息內(nèi)容提供商等，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)多進(jìn)行溝通和交流。董林表示：“電信企業(yè)如果能夠讓利于平面媒體，給傳統(tǒng)媒體插上起飛的翅膀，合作共贏，必將不斷提升電信企業(yè)在增值業(yè)務(wù)方面的利潤(rùn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的飛躍式發(fā)展。”

　　標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將解決管理難題

　　與手機(jī)出版的高速發(fā)展不相適應(yīng)的問題，還包括手機(jī)出版的內(nèi)容和版面格式等方面的管理缺失。由于大量的手機(jī)出版物用戶是青少年，錯(cuò)字、漏字、排版不規(guī)范以及不良內(nèi)容的存在等都將對(duì)其造成負(fù)面影響。因此，亟須對(duì)手機(jī)出版的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，并制定相關(guān)的呈現(xiàn)格式標(biāo)準(zhǔn)。此外，手機(jī)出版涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用授權(quán)、瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)是否需要統(tǒng)一、如何與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行技術(shù)銜接、出版資質(zhì)審批等問題也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
 
        手機(jī)出版出現(xiàn)后，不少傳統(tǒng)報(bào)刊正準(zhǔn)備進(jìn)入這一新興領(lǐng)域。“如果相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策沒有出臺(tái)，手機(jī)報(bào)刊便大量上線，將會(huì)對(duì)今后的管理造成極大困難。與產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展相比，我們的標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)有些滯后，標(biāo)準(zhǔn)如能盡快出臺(tái)，必將發(fā)揮重要作用。”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副巡視員謝俊旗如是說。此次工作會(huì)由中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)魏玉山主持。
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