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DCCI:今年互聯(lián)網(wǎng)廣告將呈4方面發(fā)展趨向

2009-06-02 16:04 來源:中國新聞出版報 責編:覃麗妮

摘要:
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)剛剛出爐的數(shù)據(jù)顯示,2009年第一季度,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模同比增長5.9% ,增速放緩,總體市場狀況不如預期樂觀。
         [編者按:互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)剛剛出爐的數(shù)據(jù)顯示,2009年第一季度,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模同比增長5.9% ,增速放緩,總體市場狀況不如預期樂觀。] 

       【我要印】互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)剛剛出爐的數(shù)據(jù)顯示,2009年第一季度,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模同比增長5.9% ,增速放緩,總體市場狀況不如預期樂觀。該數(shù)據(jù)中心預計2009年度網(wǎng)絡廣告市場整體增長率為25%,低于原來預期4個百分點。

  互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)還結合多項市場調研、媒體監(jiān)測與受眾統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測,2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將呈現(xiàn)以下4方面發(fā)展趨向。

  走向1 廣告主跨媒介營銷需求日趨強烈,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體整合營銷仍處于探索階段

  監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,在目前的經(jīng)濟大背景下,廣告主對網(wǎng)絡廣告的投放更為重視,尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結合所產生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例,以及如何合理地發(fā)揮各自的優(yōu)勢進行整合營銷仍處于探索階段。

  走向2 媒介碎片化加劇,廣告長尾收割困難,價值與預期仍有差距

  互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展經(jīng)歷了最初的泡沫破裂的洗禮,目前已經(jīng)日趨成熟。但對于如何開發(fā)數(shù)量眾多,質量相差較大的中小門戶、搜索網(wǎng)站的媒介價值,已成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟共同關心的問題。還應該看到,對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預期的尷尬局面,對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長尾的質疑之聲也越來越多,廣告主既無法控制投放媒介的質量,也無法得到科學、合理的廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù),網(wǎng)站聯(lián)盟與合作伙伴的關系也一定程度地面臨著考驗。因此,“如何開發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長尾價值,鞏固與合作伙伴關系”這一核心命題,將會主導未來廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設計。

  走向3 視頻網(wǎng)站廣告營銷模式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效發(fā)展

  視頻網(wǎng)站開始逐漸打破視頻廣告模式傳統(tǒng)性、單一性的問題,即擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的時代,逐漸步入多元化的視頻廣告營銷模式時代,如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等模式正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特性,開發(fā)視頻廣告特有的營銷模式,更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告贏利模式的發(fā)展。

  走向4 用戶對社交網(wǎng)站隱私保護力度關注度持續(xù)升高,廣告贏利模式面臨挑戰(zhàn)

  隨著一些SNS社區(qū)的逐步興起,越來越多的用戶開始使用真實的注冊信息在各類網(wǎng)站注冊,用戶在利用社區(qū)進行活動的同時也留下了在社區(qū)的行為偏好。而用戶隱私保護意識越來越強,用戶對個人信息是否被利用于商業(yè)目的越來越關注。因此,利用網(wǎng)民注冊信息、社區(qū)行為而進行的數(shù)據(jù)挖掘以及由此帶來的相對精準的廣告投放贏利模式將面臨挑戰(zhàn)。

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