【編者按：本文中，筆者討論了電子書（如Kindle）能夠成功復(fù)制蘋果和iTunes音樂(lè)商店的內(nèi)容，并用電子書閱讀器將其轉(zhuǎn)換成下載內(nèi)容而不是購(gòu)買印刷品的潛力。筆者認(rèn)為，選擇下載書本內(nèi)容并不和音樂(lè)那樣是一個(gè)吸引人的商業(yè)模式。】

　　【我要印】2008年底教育，筆者撰寫了一篇關(guān)于電子書閱讀器潛在市場(chǎng)的相關(guān)文章，主要評(píng)論了亞馬遜公司的Kindle閱讀器。

　　本文中，筆者討論了電子書（如Kindle）能夠成功復(fù)制蘋果和iTunes音樂(lè)商店的內(nèi)容，并用電子書閱讀器將其轉(zhuǎn)換成下載內(nèi)容而不是購(gòu)買印刷品的潛力。筆者認(rèn)為，選擇下載書本內(nèi)容并不和音樂(lè)那樣是一個(gè)吸引人的商業(yè)模式。

　　另一種可以替代Kindle的電子書閱讀器包裝貿(mào)易，比如尤其是即將出現(xiàn)的Plastic Logic閱讀器。由于它的目的是包含Microsoft Word、PowerPoint和PDF等商業(yè)文檔在內(nèi)的更廣的市場(chǎng)份額，所以它的商業(yè)模式更好一些。Plastic Logic電子書可以提供的A4尺寸格式，它使得文檔閱讀更容易，也更適于閱讀報(bào)紙、雜志和教科書等。

　　上周公布了這個(gè)領(lǐng)域的最新發(fā)展。Amazon.com隨著其新款Kindle DX閱讀器的投產(chǎn)，極大改變了電子書閱讀器市場(chǎng)。它的目標(biāo)在于三個(gè)主要的用戶群體：大學(xué)生——通過(guò)將書本內(nèi)容下載到Kindle DX閱讀器中科印報(bào)告，從而取代較貴的課本；報(bào)紙和雜志的讀者以及企業(yè)消費(fèi)者。

　　為和報(bào)紙、雜志的格式保持一致，新款Kindle閱讀器有一個(gè)更大的9.7英寸的屏幕。這是Kindle DX對(duì)于目前的Kindle 1和Kindle 2版本的一個(gè)主要改進(jìn)，今年夏天就可以付諸使用。 　

　　然而，Kindle DX仍有很多限制。除了私有的Kindle DRM限制了AZW電子書以及未受保護(hù)的MOBI格式，新的閱讀器只支持PDF文檔的閱讀。這意味著網(wǎng)屏，任何不是在Amazon店里購(gòu)買的電子書必須首先轉(zhuǎn)換成MOBI格式或PDF格式。

　　但使用PDF文檔在某種程度上也是有限制的，因?yàn)樗�不允許文檔容易的轉(zhuǎn)回到Kindle格式，并且特別針對(duì)Kindle閱讀器進(jìn)行了設(shè)置。

　　數(shù)據(jù)可以通過(guò)USB接口或Amazon Whisper net郵件加載到Kindle DX閱讀器上，然后通過(guò)Sprint 3G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載。現(xiàn)在，由于Kindle閱讀器依賴Whisper net和Sprint字體，所以它只能在美國(guó)使用。此設(shè)備中沒有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，也沒有和國(guó)外的蜂窩式無(wú)線通訊系統(tǒng)供應(yīng)商達(dá)成一致。

　　但紐約時(shí)報(bào)和華盛頓郵報(bào)已經(jīng)做出聲明，它們計(jì)劃為Kindle DX的用戶提供報(bào)紙訂閱服務(wù)，為這兩種報(bào)紙沒有家庭訂閱服務(wù)的地區(qū)提供打折的訂閱服務(wù)。這對(duì)于擴(kuò)展這些報(bào)紙的覆蓋范圍是一個(gè)很好的模式，并且它對(duì)于報(bào)紙、雜志出版商重新考慮其商業(yè)模式也是一個(gè)潛在的好機(jī)會(huì)。如果訂閱一種報(bào)紙或雜志版材，那么訂閱過(guò)程會(huì)不會(huì)考慮到個(gè)人的位置和興趣，從而使出版物個(gè)性化來(lái)滿足我的需求？他們會(huì)不會(huì)加強(qiáng)宣傳，從而允許多媒體內(nèi)容的出現(xiàn)？

　　然而使用Kindle DX的方式也有限制。教育領(lǐng)域出版者的內(nèi)容安全怎么樣？大學(xué)生在破譯密碼方面是一流的。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于一個(gè)大學(xué)生電腦奇客來(lái)說(shuō)，破譯支持這些數(shù)據(jù)的私有格式會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單。不久我們就會(huì)在基于比特流的共享網(wǎng)站上看到教學(xué)內(nèi)容。　

　　理論上說(shuō)化妝品包裝，這對(duì)于增強(qiáng)學(xué)生的教學(xué)視野是很好的商業(yè)模式，但對(duì)于教科書出版商來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)真正的“殺手級(jí)軟件”。我們也必須考慮到報(bào)紙和雜志的廣告模式——廣告是彩色印刷，但Kindle訂閱只提供黑白模式。他們?cè)敢饣ǜ�少的錢將出版物上的彩色廣告放到Kindle閱讀器上嗎？

　　無(wú)論如何，出版界會(huì)有一個(gè)大的變動(dòng)，以印刷為基礎(chǔ)的出版物必須理解并對(duì)其做出回應(yīng)。或許推動(dòng)出版界的變動(dòng)要和高速噴墨印刷一起上海電氣，采取更多的個(gè)性化來(lái)建立新的基于印刷的商業(yè)模式。

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