【編者按：盡管隨著博客的發(fā)展和長尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務受到不容小覷的沖擊，然而傳統媒體在內容資源上的優(yōu)勢讓其在互聯網平臺日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內容上成功并不能扭轉新聞媒體線下業(yè)務的繼續(xù)萎縮。】

　　 【我要印】美國傳媒分析人士理查·考門（Richard Koman）在3月17日的《新聞因素》網站撰文表示，雖然長尾理論認為新聞資源的多樣性將削弱印刷媒體的主導地位，但實際情況大相徑庭，據最新的報告顯示，印刷媒體的內容在互聯網平臺上正受到越來越多的關注。

　　盡管隨著博客的發(fā)展和長尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務受到不容小覷的沖擊，然而傳統媒體在內容資源上的優(yōu)勢讓其在互聯網平臺日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內容上成功并不能扭轉新聞媒體線下業(yè)務的繼續(xù)萎縮。

　　具體來說，長尾理論闡述的是博客、個人日志站點等多樣性網絡傳播模式的發(fā)展將有望與傳統印刷媒體并駕齊驅、甚至最終超越之。

　　但是據美國卓越新聞項目（Project for Excellence in Journalism）出爐的《2008年新媒體報告》顯示，現實的媒體環(huán)境將“更加復雜化”。報告稱，通過仔細調研發(fā)現，很難對媒體形式的民主性有清晰的界定，越來越多新媒體的涌現并不能影響人們消費傳統媒體新聞產品的熱情，特別是來自印刷媒體的新聞報道，這種趨勢大有越演愈烈的跡象。

　　廣告營收之痛

　　而事實上，被譽為主流媒體的傳統媒體正以互聯網上內容寡頭的身份而崛起。根據研究員馬太·海得曼（Matthew Hindman）介紹，頂級的十家新聞網站提供的內容創(chuàng)造了互聯網上29%的流量，而這些網站的印刷版的發(fā)行量僅占到19%.

　　具體來看，2007年整個報紙行業(yè)總發(fā)行量下跌2%，總廣告營收跌幅達7%.而網絡廣告業(yè)務雖然增速有所下降，但比較2007年前30%的增長速度，去年網絡廣告的速度仍然達到20%.

　　《2008年新媒體報告》預計，隨著400家日報宣布與雅虎結盟，這一聯盟將促進網絡廣告的購買和發(fā)布，有望將2008年的總體網絡廣告營收提升10-20%的額度。

　　創(chuàng)新帶來的希望

　　這份報告還分析，印刷報紙的網絡版通過一周7天、每天24小時不間斷發(fā)布突發(fā)新聞的模式來推進革新、推動多媒體功能和創(chuàng)新設計在網站平臺上的應用，但是這些措施并不能切實推動商業(yè)化的進程。

　　據悉，《紐約時報》已經取消在線付費訂閱服務，而這項服務覆蓋大約200，000位訂戶，而新聞集團總裁魯珀特。默多克也宣布計劃開放華爾街日報的付費訂閱內容。

　　報告建議傳媒企業(yè)目前有必要思考整個印刷媒體的蕭條狀況，如果印刷廣告虧損加劇，將需要3到5年的時間來走出低谷，通過網絡形式來重新獲得讀者和廣告商的青睞、洗牌傳媒格局。這種轉型有利于削減紙張、新聞工作者和報紙分發(fā)的成本，有望減少報紙開支的35%額度。

　　傳媒企業(yè)通過縮減業(yè)務、購買網站資源等方式進行互聯網平臺業(yè)務的切換。但是，據報告稱，尚無法證實這些交易是否能夠帶來廣告效益。

　　但是，《2008年新媒體報告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng)新，傳統新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術平臺，報紙媒體的網絡版發(fā)展迅速，但是在新的發(fā)展階段中，過去的主流媒體需要與經驗豐富的互聯網平臺的對手們同臺競技。

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