【我要印】訊：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)生水起，以往占據(jù)著傳統(tǒng)電視媒體大半江山的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，正為集文字、圖像、聲音、影像于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻所“移植”。不久前前，國(guó)內(nèi)知名的啤酒廠商——哈爾濱啤酒首開(kāi)先河，將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式全盤(pán)復(fù)制到PPS網(wǎng)絡(luò)電視上，其不俗的營(yíng)銷(xiāo)效果迅速得到了廣告主的廣泛認(rèn)可，隨即引發(fā)了廣告主跟風(fēng)效應(yīng)。在PPS客戶(hù)端上，熱播劇《人間正道是滄桑》、《微笑》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》分別被長(zhǎng)城電腦、新紀(jì)元鞋業(yè)、完美時(shí)空所搶先買(mǎi)斷，并獨(dú)家冠名。其中，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌——新紀(jì)元鞋業(yè)還對(duì)其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進(jìn)行了廣告覆蓋。網(wǎng)絡(luò)視頻上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)如破竹，一發(fā)不可收拾。

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè)化的內(nèi)容進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)模式。此前這種營(yíng)銷(xiāo)方式一直被電視等強(qiáng)勢(shì)媒體所獨(dú)家壟斷。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長(zhǎng)期對(duì)電視臺(tái)播放“大寶國(guó)際影院”冠名，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。強(qiáng)視聽(tīng)沖擊力和大信息承載是其營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和一定的用戶(hù)基數(shù)是其營(yíng)銷(xiāo)的核心。眼下，已躋身為互聯(lián)網(wǎng)四大基礎(chǔ)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與流暢的體驗(yàn)，讓越來(lái)越多的用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻“欲罷不能”。

　　廣告主已經(jīng)清醒的意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表其龐大的用戶(hù)群體，覆蓋15歲到40歲的優(yōu)勢(shì)用戶(hù)，代表著當(dāng)今中國(guó)最具購(gòu)買(mǎi)力、最易接受新鮮事物的群體。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻即意味著提前“搶灘”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)份額。以PPS網(wǎng)絡(luò)電視為例，受益于與電視媒體相得益彰的良好用戶(hù)體驗(yàn)，目前日均用戶(hù)覆蓋達(dá)2500萬(wàn)，同時(shí)10萬(wàn)套的頻道節(jié)目正在其客戶(hù)端穩(wěn)定的運(yùn)行。龐大的用戶(hù)基數(shù)、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與電視同質(zhì)化的表現(xiàn)形式，優(yōu)于電視媒體的即時(shí)互動(dòng)性，種種這些，都將以往出現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)媒體中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式全盤(pán)移植到網(wǎng)絡(luò)視頻成為可能。

　　不斷顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新不止的網(wǎng)絡(luò)視頻，在移植的同時(shí)，又為日趨同質(zhì)化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的發(fā)展空間。開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)視頻令網(wǎng)友不必拘泥于特定時(shí)間看特定的內(nèi)容，由此網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的用戶(hù)主動(dòng)選擇性賦予了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高精準(zhǔn)度的覆蓋。而網(wǎng)絡(luò)視頻打破檔期和時(shí)空限制，隨點(diǎn)、隨播、隨評(píng)的靈活性和互動(dòng)性又賦予了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限期延長(zhǎng)的傳播周期，從而促使其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式更多元，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”突出。另外，基于網(wǎng)絡(luò)廣告到達(dá)率易測(cè)算的特性，網(wǎng)絡(luò)視頻又為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了有效評(píng)估的依據(jù)。在PPS上，長(zhǎng)城電腦、新紀(jì)元鞋業(yè)和完美時(shí)空就分別通過(guò)《人間正道是滄桑》、《微笑在我心》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》等影視劇精準(zhǔn)對(duì)接了各自年輕化的目標(biāo)受眾，并采用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行了全景式的覆蓋，其廣告的精準(zhǔn)度和高到達(dá)率異常突出。

　　今天，各大品牌廠商已經(jīng)將觸角紛紛投向網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，近期“森馬服飾”借道PPS獨(dú)家買(mǎi)斷并冠名“09快樂(lè)女生”的成功，更是將網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推向了高潮，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正以其全新的高精準(zhǔn)投放、表象形式多元、高性?xún)r(jià)比等無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)為廣告主創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)奇跡。

　　相信與否，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的已經(jīng)到來(lái)。

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