【我要印】訊： 僅僅是一年多之前，位于美國伊利諾斯州的Motorola公司發(fā)布消息說，他們即將推出的新手機(jī)附件產(chǎn)品所采取的包裝方式將會把它的競爭對手置于被動狀態(tài)。這4個新產(chǎn)品屬于Motorola Original(TM)手機(jī)附件產(chǎn)品系列,公司為了將這些新產(chǎn)品推介上市而尋求一個支持產(chǎn)品主流地位的包裝解決方案，同時還要提供對包裝內(nèi)產(chǎn)品的最大可見度。

         新包裝強(qiáng)勢登場AGI/Klearfold公司開發(fā)出了一款新的、正在申請專利的InSight Slider(TM)包裝,這個包裝達(dá)到了Motorola公司對包裝提出的“創(chuàng)新”和“迎合高層次消費(fèi)者”的要求。該設(shè)計結(jié)合一個印刷的、帶花紋的塑料包裝套和一個折疊的、真空成型托盤，產(chǎn)生出一種與眾不同的、在視覺上很有吸引力的包裝。除了它在審美上令人愉悅的外觀外，這個InSight Slider包裝還提供了產(chǎn)品保護(hù)方面的優(yōu)越性，同時使產(chǎn)品的裝載更方便也更便宜。

       據(jù)Motorola公司的高級包裝工程師Keith O`Connell先生說：“移動電話附件市場上充斥著低價的零配件供應(yīng)商，‘競爭極為激烈’。摩托羅拉制造出了高品質(zhì)、高價位的產(chǎn)品，而且，我們相信包裝應(yīng)該體現(xiàn)出品牌和產(chǎn)品的形象。”

        針對它新的無線電話充電器系列產(chǎn)品，公司想要的是那種能讓顧客看到里面附件產(chǎn)品的包裝。同時，他們也在尋找一種包裝形式，能夠?qū)⑺麄兊漠a(chǎn)品和市場上充斥的廉價產(chǎn)品區(qū)分開來。這些廉價產(chǎn)品一般都包裝在普通的蛤殼狀或者水泡狀的包裝中，里面裝有打印的紙片，用以識別產(chǎn)品。


新包裝的設(shè)計特點(diǎn)

      AGI/Klearfold公司的 InSight Slider包裝外形獨(dú)一無二、引人注目，因此為產(chǎn)品提供了真實(shí)的與眾不同的視覺感受。它的主要部分是一個打印的塑料套，可以被制成多種形狀—包括圓型、橢圓形、長方形或者正方形。Motorola為Original系列附件產(chǎn)品選擇了一個貓眼式或者叫枕式的包裝形狀。為配合這個包裝的非線性形狀，以把產(chǎn)品可靠固定在位置上，另一個組成部分是折疊的、真空成型的托盤，托盤滑入塑料套中，并被套子上的一個翼片鎖定。

        這款Motorola的產(chǎn)品包裝包括了一個千分之十二英寸厚的聚氯乙烯套子，套子固定著一個千分之二十五英寸厚、經(jīng)真空成型的聚氯乙烯托盤。為了達(dá)到一種極好的圖形表現(xiàn)效果，AGI/Klearfold公司采用柔印技術(shù)在套子的前后面板上—除了為方便觀察里面的產(chǎn)品而設(shè)在前面的一個透明的圓形小窗和后面的一個小窗外—進(jìn)行了10色印刷，使用了有珍珠般光澤的和類金屬效果的油墨。

        AGI/Klearfold公司在它弗吉尼亞的生產(chǎn)工廠里對這個套子進(jìn)行了裝飾，使用的是一臺由Aquaflex公司提供的，經(jīng)濟(jì)型UV柔性版印刷機(jī)。Aquaflex公司是F.L. Smithe Machine Co. 集團(tuán)公司的一個分支。AquaFlex的生產(chǎn)設(shè)備是一臺卷筒紙柔印機(jī)，經(jīng)過改裝后它結(jié)合了兩臺輪轉(zhuǎn)絲網(wǎng)印刷機(jī)。Motorola包裝的印刷采用柔印印刷9種顏色和絲網(wǎng)印刷印制1種顏色的方法—所有這些都是一氣呵成的。為了不使用燙金就能在套子的前面和后面達(dá)到粗體和銀色的效果，AGI/Klearfold公司使用了一種銀色金屬般的柔印墨。這個高品質(zhì)的紫外線柔印過程使用了有珍珠般光澤及金屬效果的油墨，提升包裝的價值。據(jù)AGI/Klearfold 公司的市場經(jīng)理Pat McGee先生說，世界上還沒有其他的硬塑料板轉(zhuǎn)換操作可以僅用一趟就達(dá)到這樣高品質(zhì)的柔印和絲網(wǎng)印刷效果的。

         為了在大多數(shù)的零售市場上將銷售的靈活性最大化，這個包裝被設(shè)計成能豎直立在商店的貨架上的樣式，或者也可以用作托盤的一部分用翼片將包裝懸掛起來。

        根據(jù)McGee先生的介紹，在為Motorola產(chǎn)品的包裝應(yīng)用托盤的過程中遇到的最大挑戰(zhàn)之一是要滿足公司的需求—即設(shè)計出可以容納四個不同手機(jī)附件的兩個真空成型托盤。“這兩個托盤中的每半個都被設(shè)計用來保存一個產(chǎn)品，”他解釋說，“該產(chǎn)品被插入托盤里，托盤再滑入套子中，同時保持產(chǎn)品正面向前。既然該產(chǎn)品一定要正面朝前，套子中兩個產(chǎn)品的閉鎖機(jī)構(gòu)必須被設(shè)計在左側(cè)，而另外兩個產(chǎn)品的閉鎖機(jī)構(gòu)則必須被設(shè)計在右側(cè)。” 他又補(bǔ)充說：“這一設(shè)計目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，使包裝四種產(chǎn)品只需要兩種托盤，將Motorola公司的托盤庫存量減少了50%。”


　　這個創(chuàng)新的InSight Slider設(shè)計不僅使Motorola的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，而且提供了產(chǎn)品在保護(hù)性能上的優(yōu)勢。真空成型的托盤經(jīng)注塑成型，以便符合附件的形狀，穩(wěn)固地持有產(chǎn)品，并在發(fā)售過程中避免產(chǎn)品受到磨損。

       包裝套的鎖閉性能在對產(chǎn)品的保護(hù)方面起著重要的作用，同時它也減少了產(chǎn)品在商店里被損傷和偷竊的可能，并確保源標(biāo)簽—在包裝過程中被貼在套子內(nèi)部，并且隱藏在印刷圖形的后面—和手機(jī)附件產(chǎn)品，還有包裝放在一起。

      雖然為了確保產(chǎn)品的安全性，經(jīng)常犧牲包裝的易開啟特性，但是對這款Motorola Slider包裝來說，情況卻并非如此。這個包裝套的后面板上帶有一個帶拉鏈的開口，可以使用戶在購買產(chǎn)品之后很方便地開啟包裝。

新包裝簡化裝填過程

        在為它的新款Original系列附件產(chǎn)品設(shè)計包裝的過程中，Motorola的另一個重要標(biāo)準(zhǔn)是：要開發(fā)出一個能夠有效地用手工裝填，并且在裝填、成型和封口設(shè)備上不需要額外投入的包裝。O`Connell解釋說：“Original產(chǎn)品系列目前使用的包裝是標(biāo)準(zhǔn)的蛤殼式包裝，帶有一個紙質(zhì)的插入卡片。它的主要缺點(diǎn)是需要一個完全機(jī)械的封口。這個包裝過程需要特制的工具，增加了包裝成本，并延長了產(chǎn)品投放市場的時間。”

       這款I(lǐng)nSight Slider包裝很好地滿足了Motorola公司的要求，因為它實(shí)現(xiàn)了簡單有效的手工裝配，而且它的閉鎖機(jī)構(gòu)不需要使用高成本的封口設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。


        這款I(lǐng)nSight Slider包裝的設(shè)計使它可以進(jìn)行有效的手工裝填操作，它的外包裝套被平鋪著送到Motorola公司，而托盤則是嵌套在一起送到的。操作工人只需把手機(jī)附件裝進(jìn)真空成型的托盤中，然后把托盤折起，再將整個組件滑進(jìn)包裝套就可以了。在裝填過產(chǎn)品的托盤逐漸接近它在包裝套中的位置時，包裝套上突出的翼片一直處于托盤的狹槽中，將裝有產(chǎn)品的托盤固定在位置上。所有這些操作僅需幾秒鐘時間，并且閉鎖的托盤不需要使用配套的封口設(shè)備，就可以提供所需的對產(chǎn)品的安全性保護(hù)。


        在討論InSight Slider包裝與其他可供選擇的蛤殼式包裝的相對成本時，O`Connell解釋說，包裝成本的節(jié)約是通過包裝的裝配實(shí)現(xiàn)的。“材料成本差不多一樣，”他說，“但是我們可以在新包裝的轉(zhuǎn)化過程末期實(shí)現(xiàn)成本的節(jié)約。因為它需要較少的零件，而且不需要封口設(shè)備。這條包裝作業(yè)線的處理速度要快得多，我們已經(jīng)減少了作業(yè)線上的操作員工。”

       AGI/KLEAR fold公司與眾不同的橢圓形“可視包裝”由聚丙烯/聚酯（PP/APET）材料制成，用于寶潔公司（Procter & Gamble）的present Olay Regenerist玉蘭油新生喚膚系列抗老化皮膚護(hù)理技術(shù)產(chǎn)品的包裝。詳情請參閱2004年，AGI/Klearfold公司和Motorola公司一同以Motorola InSight Slider包裝獲得了美國包裝協(xié)會（Institute of Packaging Professionals ，頒發(fā)的AmeriStar獎。
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