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煙包企業(yè):應重視卷煙包裝設計的重要性

2009-08-26 10:34 來源:生意社 責編:樂軒

摘要:
 提倡環(huán)保是社會文明的需要,更是煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。只要我們堅持“兩個至上”,一切從“維護國家利益、維護消費者利益”作為出發(fā)點,樹立全心全意為顧客的思想,生產(chǎn)出適合國情的產(chǎn)品,精心設計出消費者既喜聞樂見又環(huán)保衛(wèi)生更具收藏價值的包裝,打造出內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)良、外在包裝精美的卷煙品牌,并進行優(yōu)質(zhì)的售后服務,就一定贏得消費者的青睞。

  【我要印】訊:包裝裝潢,是產(chǎn)品的外在質(zhì)量,是產(chǎn)品的第一感官,既是廠家的需要,也是消費者的需求。包裝會影響消費心理:同一質(zhì)量、同一價格,消費者會首選包裝好的產(chǎn)品。因此,裝潢世界百花齊放,百家爭鳴,爭奇斗艷。

  包裝已從原來只為攜帶和運輸方便而包裝的簡單含義,延伸到了既減少破損,又防止霉變,更趨向了防偽和美觀的多種內(nèi)含,在消費的同時又增加了審美。

  常言說“人是衣裳,馬是鞍”,穿上一套既合身又大方的衣服,會使人顯得更加精神靚麗、英俊瀟灑;一匹寶馬,配上一幅好鞍,方顯出良駒的本色;一幅好畫,再加上精美的裝裱,才能身價百倍,這就是包裝的作用。

  包裝首先要對客戶負責,華而不實與實而不華的產(chǎn)品不會贏得消費群體。要做精美的包裝,先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量,把消費者的滿意作為企業(yè)的追求,才能贏得消費者的認可,才能有口皆碑,穩(wěn)占消費市場,才能樹立企業(yè)的美好形象,在社會上打下深深烙印。提起某一產(chǎn)品,就想起某一企業(yè),提起某一企業(yè),就聯(lián)想到某一產(chǎn)品。比如:提起“海爾”,就想到質(zhì)量好、售后服務也好的冰柜;抽起“中華”牌香煙,即知道是“上海卷煙廠”的產(chǎn)品。這都是企業(yè)追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、外在包裝的先進典范。這就是知名度,這就是美的聯(lián)想。

  如果一個對包裝都馬馬虎虎、粗制濫造的企業(yè),無論如何也生產(chǎn)不出內(nèi)在高質(zhì)量的產(chǎn)品。相反,一個追求高尚品格的企業(yè),對產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量有一套嚴格的檢驗標準和要求,內(nèi)在質(zhì)量要求高,外觀包裝也會精益求精。

  卷煙企業(yè)也不例外,產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與包裝質(zhì)量更加引人注目。為此,卷煙企業(yè)要在社會上樹立品牌形象,就必須在提高卷煙產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時,不斷提高包裝質(zhì)量(包裝質(zhì)量≠包裝材料的高檔),使卷煙產(chǎn)品既具有良好的內(nèi)在質(zhì)量,更具有設計精美的外在包裝,這樣的卷煙產(chǎn)品才算得上質(zhì)量上乘的卷煙品牌,才能代表企業(yè)的形象,透過包裝既能看到產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,更能透視到一個企業(yè)的文化素質(zhì)與企業(yè)形象。

  卷煙包裝,從煙支用盤紙的透氣度,慮嘴的花紋、顏色,鋁紙的光澤、韌度,封口的花色,大、小盒的圖案設計,紙張的質(zhì)量與印刷的質(zhì)量,都對卷煙產(chǎn)品有著舉足輕重的關(guān)系。對消費者來說,一個包裝上好的卷煙產(chǎn)品,在享受煙氣芳香的同時,又增加了美的享受。如果將一盒(條)設計美輪美奐的卷煙贈送親朋好友,雙方都會特別珍重,如同授受了一件心愛的工藝品的感覺,包裝起到了畫龍點睛的作用。

  隨著煙草行業(yè)的深化改革,各省都成立中煙公司,或跨省大集團公司,卷煙品牌趨向優(yōu)化,不論哪一個品牌想得到發(fā)展,都要在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫,不但要在產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量上取得優(yōu)勢,更要在包裝上獨樹一幟。《煙草控制框架公約》對煙草制品限制嚴格,對卷煙產(chǎn)品的包裝也提出了更高的要求,工業(yè)公司(包括卷煙企業(yè))既要遵守《公約》約束,又要謀求自身的發(fā)展。所以,既要發(fā)揮自身的優(yōu)勢,又要充分發(fā)揮中式卷煙的內(nèi)在質(zhì)量特色與外在包裝特色,在中國的土地上,中式卷煙有著生產(chǎn)、發(fā)展的沃土,有著天時、地利、人和諸多方面得天獨厚的優(yōu)勢,九百六十萬平方公里的錦繡山河孕育出數(shù)千年華夏文明,這就是中華兒女的瑰寶與財富。中式卷煙要在包裝這個微觀世界中充分發(fā)揮中國的獨特風格,祖國的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動物、玉石珍玩、神話傳說、歷史紀念、吉祥祝福,都是包裝設計的好素材,要利用卷煙包裝宣傳社會文明、發(fā)展煙草文化,將中華民族幾千年的文明內(nèi)涵融入進卷煙包裝的設計中,方寸中展示民族風貌,弘揚華夏豐采。

  包裝并不單純追求美觀,更重要的是要提高環(huán)保意識,要牢記“兩個至上”行業(yè)共同價值觀,提高對消費者負責、對社會負責的責任感,不斷增強卷煙包裝的環(huán)保性能,所使用的包裝材料必須注重環(huán)保和消費者的身心健康,杜絕使用劣質(zhì)和有害材料。要在設計精美圖案的同時有機的融入警語,提醒消費者注意。卷煙包裝還要不斷提高印刷的工藝質(zhì)量,使用無毒、無害、無污染的印刷材料。充分利用高科技、新工藝、新材料,降低有害成分,減少毒副作用,避免造成對消費者的危害。使用后的包裝材料要容易降解和回收利用,減少環(huán)境污染,杜絕對社會造成危害。

  提倡環(huán)保是社會文明的需要,更是煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。只要我們堅持“兩個至上”,一切從“維護國家利益、維護消費者利益”作為出發(fā)點,樹立全心全意為顧客的思想,生產(chǎn)出適合國情的產(chǎn)品,精心設計出消費者既喜聞樂見又環(huán)保衛(wèi)生更具收藏價值的包裝,打造出內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)良、外在包裝精美的卷煙品牌,并進行優(yōu)質(zhì)的售后服務,就一定贏得消費者的青睞。
 

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