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美《讀者文摘》破產(chǎn) 未必是壞事

2009-09-01 14:00 來源:濟(jì)南日報(bào) 作者:張敬偉 責(zé)編:喻小嘜

摘要:
在此情勢下,全球各地的出版業(yè)經(jīng)營狀況都不好,在出版業(yè)發(fā)達(dá)的美國,出版業(yè)每年的產(chǎn)出占文化產(chǎn)業(yè)的比重也在下降。正因?yàn)槿绱耍芏嗝绹鴻?quán)威媒體如《時(shí)代》周刊和《今日財(cái)富》等,都對傳統(tǒng)出版業(yè)的前景發(fā)出了悲觀的“報(bào)紙將死”的聲音。

 
  【我要印】訊:8月24日,擁有全球最大銷量的通俗雜志《讀者文摘》在美國正式申請破產(chǎn)保護(hù)。這是最新一樁在融資收購高峰期達(dá)成的媒體交易走向破產(chǎn)的案例。

  沒有人會(huì)想到,伴隨美國幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》,會(huì)在金融危機(jī)時(shí)舉步維艱、難以生存下去。須知,這份誕生于上世紀(jì)20年代的文摘類雜志,曾是大蕭條時(shí)期美國人最為珍貴的精神食糧和心靈雞湯。目前,她有48個(gè)版本,19種語言,風(fēng)行60多個(gè)國家,擁有1.3億讀者。影響力如此之大的一份暢銷雜志,怎么會(huì)突然尷尬到申請破產(chǎn)保護(hù)的境地呢?

  有人將其歸結(jié)到金融危機(jī)。這似乎很有道理,因?yàn)榻鹑谖C(jī)以降,已有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》等6家主流報(bào)紙出版公司申請破產(chǎn)保護(hù)。由于美國媒體出版公司秉承完全的市場化運(yùn)作,每一家報(bào)紙的背后都有大財(cái)團(tuán)的資助。在美國金融業(yè)一瀉千里的蕭條市場下,必然波及其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。除此之外,更為主要的原因在于,傳統(tǒng)出版業(yè)遭遇到了網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代的狙擊,使傳統(tǒng)閱讀走到了末路。

  傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)遭遇到了多輪挑戰(zhàn)。第一次挑戰(zhàn)是收音機(jī)時(shí)代的沖擊,無線電波的有聲傳播,曾使一部分閱讀者變成了“聽眾”;第二次沖擊是電視時(shí)代,聲像互動(dòng)的鮮活使人類步入大眾娛樂時(shí)代,使更多的年輕人疏離了紙質(zhì)閱讀;信息化時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的無限性使所有的紙質(zhì)文檔變得滯后,人們可以通過鼠標(biāo)滑動(dòng)隨意瀏覽全球各地的各類信息,它還使每個(gè)人都可以成為“作家”和“出版家”。據(jù)聯(lián)合國的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)代人網(wǎng)絡(luò)閱讀的比例已經(jīng)超過70%,習(xí)慣紙質(zhì)閱讀的比例不過20%,還有10%是跨界于紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)閱讀之間。

  在此情勢下,全球各地的出版業(yè)經(jīng)營狀況都不好,在出版業(yè)發(fā)達(dá)的美國,出版業(yè)每年的產(chǎn)出占文化產(chǎn)業(yè)的比重也在下降。正因?yàn)槿绱耍芏嗝绹鴻?quán)威媒體如《時(shí)代》周刊和《今日財(cái)富》等,都對傳統(tǒng)出版業(yè)的前景發(fā)出了悲觀的“報(bào)紙將死”的聲音。

  很多人擔(dān)憂數(shù)字化閱讀的盛行,會(huì)使人類失去書本和傳統(tǒng)閱讀的“經(jīng)典”文化和生活方式。這不過是無謂的杞憂。因?yàn)槿祟愇幕飞希霭鏄I(yè)的更新和人類閱讀方式的演進(jìn)一直在進(jìn)行,從甲骨文、竹簡木牘、絲帛、羊皮紙到紙張發(fā)明、活字印刷和鉛印乃至激光照排,文字與出版載體的轉(zhuǎn)換一刻都未停歇。不能因?yàn)槔系某霭婺J胶烷喿x方式的衰微,就擔(dān)憂新的閱讀方式。

  就此而言,《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護(hù)未必是壞事,如果通過資產(chǎn)重組,擺脫債務(wù)重負(fù),從傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)軍虛擬網(wǎng)絡(luò),在網(wǎng)絡(luò)世界重新打造一個(gè)新的暢銷電子版本來,將會(huì)成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化生存的典范。

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