普華永道：網絡廣告初現復蘇跡象
2009-10-21 09:26 來源：搜狐 責編：樂軒
- 摘要：
- 由于搜索請求業已證明是清楚知道消費者購物意愿的最有效途徑，所以搜索廣告是廣告主最后砍掉的預算，也是復蘇初期就能重新獲得增長的廣告形式。
【我要印】訊：國外媒體報道，盡管印刷及廣播廣告仍處于衰退當中，導致大量裁員及減薪，但網絡廣告已呈現出復蘇的跡象。
對于美國最大報紙出版商Gannett Co.及第三大報紙出版商McClatchy Co.而言，互聯網廣告是他們第三季度財報里惟一的亮點，而其印刷廣告銷售額均處于下滑趨勢。
肯特州立大學教授、媒體分析師勞倫?里奇?芬(Lauren Rich Fine)表示，殘酷的事實是，成立已久的媒體中大部分廣告尤其是分類廣告將永遠也不會回復到經濟衰退之前的水準。
相形之下，廣告主正不斷增加網絡廣告預算，因為其客戶花在互聯網上的日漸增多。此外，網絡廣告費率價格更低，投資回報率也更加容易量化。
即使廣告主在其它媒體上購買廣告，他們也意識到同樣需要在網絡上做推廣。
據普華永道預計，這一趨勢將推動全球廣告市場在2013年占總體廣告市場的19%，市場規模達870億美元，而2004年的數據分別為4%和180億美元。
這將使互聯網成為第三大廣告媒體，電視仍將是第一大廣告媒體，占全球總體廣告市場30%的市場份額，規模達1680億美元，而2004年為35%。報紙仍將是第2大廣告媒體，市場規模為920億美元，在全球總體廣告市場中占20%的市場份額，低于2004年的28%。
市場研究機構EMarketer預計，美國互聯網廣告收入在今年下半年將下跌3%，略低于上半年跌幅，并預計明年和2011年網絡廣告收入將分別增長6%和7%。
廣告業復蘇最有力的證據來自Google。今年3季度，該公司廣告收入增長了7%，是今年迄今為止最快的增長速度。Google高管暗示，未來數月里公司將經歷更快速的增長。
由于搜索請求業已證明是清楚知道消費者購物意愿的最有效途徑，所以搜索廣告是廣告主最后砍掉的預算，也是復蘇初期就能重新獲得增長的廣告形式。
互聯網廣告除了費率更低以外，其追蹤技術也更便于衡量廣告效果。如果廣告不奏效，廣告主可以立即停止投放廣告，并將預算轉投至印刷和廣播媒體。
雅虎要實現網絡廣告收入恢復增長則尚需時日。本周二雅虎報出連續三個季度的收入下滑，第三季度廣告收入下跌12%。
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