【CPP114】訊：魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)試圖通過阻止谷歌(Google)鏈接旗下報紙的內(nèi)容，以改變互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的版圖。此舉乍一看是個自我毀滅行為。對于新聞集團(tuán)(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談，轉(zhuǎn)而支持后者的搜索引擎必應(yīng)(Bing)，許多同行和技術(shù)專家都抱著這樣的想法。

　　但細(xì)究起來，對于其它在谷歌市場強(qiáng)勢下生存的媒體集團(tuán)來說，默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無法取得他想要的結(jié)果，但它表明，就收入來說，嘗試一下對他并沒什么損失。

　　包括報紙在內(nèi)的大部分出版商如今都在網(wǎng)上免費提供內(nèi)容。他們的策略是，通過獲得更龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾，彌補(bǔ)發(fā)行訂閱方面的收入損失。譬如，《衛(wèi)報》(The Guardian)如今每月的“單獨用戶”(unique user)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3000萬。

　　一種常用策略是，通過在谷歌和新聞聚合器上獲得更靠前的排序，來吸引人們閱讀。這正是紐約市立大學(xué)教授杰夫•賈維斯(Jeff Jarvis)所所說的“鏈接經(jīng)濟(jì)”。

　　然而，報業(yè)面臨一個痛苦的現(xiàn)實：雖然搜索引擎帶來的流量對于營銷而言很有價值，但卻沒有帶來他們期盼的真實收入。由于網(wǎng)上內(nèi)容龐雜，加上廣告商不會為隨機(jī)點擊付費，網(wǎng)絡(luò)廣告費率正在持續(xù)下降。

　　默多克的旗艦報紙《華爾街日報》(Wall Street Journal)網(wǎng)站約23%的流量，是通過谷歌吸引來的，但這部分流量大概只帶來了少于500萬美元的廣告收入。考慮到這一財務(wù)現(xiàn)狀，默多克寄希望于微軟能夠提供更高的報酬。

　　默多克的這場戰(zhàn)斗，是圍繞報紙前景的更廣泛斗爭的一部分。目前只有《華爾街日報》和英國《金融時報》實現(xiàn)了對在線內(nèi)容收費。《紐約時報》(New York Times)正重新考慮這一模式，而《泰晤士報》(The Times)則是默多克在線收費計劃的排頭兵。

　　新聞并不是最能吸引人們使用搜索引擎的在線內(nèi)容。因此，比起新聞集團(tuán)，微軟更有討價還價的底氣。不過，就算是默多克的競爭對手，也應(yīng)歡迎他這番試圖改變現(xiàn)狀的舉動。

　　沒有人能夠預(yù)言，通過搜索引擎，出版商能獲得怎樣的訂閱收入和廣告收入的組合，以及他們中有多少能夠在這場數(shù)字革命中幸存下來。但是，他們顯然不能單純依靠谷歌這個救星。

　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
       

 　　相關(guān)新聞：

　　兩家報紙出版商計劃從谷歌網(wǎng)站上撤下內(nèi)容
    　默多克抵制谷歌謀利 替全報業(yè)出氣會自損
　　微軟聯(lián)手新聞集團(tuán)欲屏蔽谷歌 傳媒業(yè)或上演“世界大戰(zhàn)
　　谷歌被惡搞? Google衛(wèi)生紙在越南問世