圖書公平交易規則到底對誰公平
2010-01-21 14:07 來源：鳳凰網 責編：涂運
- 摘要：
- 一方面是人工成本、房租、稅收的增加，另一方面是網上書店和盜版書的“圍剿”。于是，縮小營業規模甚至是關門歇業就成了不少實體書店無可奈何的選擇。有人就指出，“固然，經營上的問題是導致一些書店關門的原因。但目前中國圖書出版發行中存在的價格折扣戰是導致他們無法支撐下去的根本原因”。
亂而求治。針對圖書行業開放不統一、競爭而無序的現狀，行業內部呼吁借鑒西方發達國家的經驗，盡快推行統一的行業規范。
“這些年，中國圖書市場秩序混亂，各環節之間不誠信的問題愈演愈烈。因此，大家抱著期望的態度等候《規則》出臺，尤其是那些實體書店。”作為《出版營銷》雜志的主編，三石曾參與討論《規則》的制定。
中國出版科學研究所應用理論研究室副主任徐升國指出，“中國圖書市場，的確是到出一部行業規范的時候了”。
實體書店難迎轉機
在經過中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會長達兩年的反復討論之后,8日《規則》終于亮相了。
沒想到，《規則》一登臺收獲的就是非議，且很多非議來自那些原以為《規則》會讓他們獲益的實體書店。
面對網店的進逼，實體書店一度希望《規則》能縮小甚至消除他們和網店的折扣距離,給他們帶來轉機。
顯然，他們的愿望要落空了。因為《規則》規定：對出版一年內的新書，進入零售市場時，須按標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。言下之意，今后新書的銷售網上書店可以打8.5折，實體書店則要全價。
“這樣的一個規定，明顯不恰當。”季風書園董事長嚴搏非表示，“如此一來不僅不會縮小二者之間的折扣距離,甚至可以說是直接將實體書店的顧客推到網上書店的那一邊。更何況，如果確要實施《規則》，網上書城應對的辦法也有很多。他們可以捆綁銷售，新書8.5折、其它的書1-2折一起賣。”
“網上書店價格便宜，往往通過低價銷售圖書來帶動人氣，最后靠賣家居類、電子類產品賺錢。他們把賣書當作一種營銷手段,而不是當做生意。”上海書城的相關負責人指出，“《規則》本應該保護遭受沖擊更嚴重的實體書店，現在卻保護起把圖書當作營銷手段的網上書城”。在她看來，網上書店有其商業運作模式應該維持，但如此規則無疑在實體書店的傷口上再撒把鹽。
嚴搏非指出，這一《規則》只會讓實體書店成為了讀者購買圖書的“樣品店”，總有一天會讓實體書店“集體死亡”。可如果這情況發生，邊遠農村的讀者又該如何獲得圖書呢？
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