【CPP114】訊：昨日凌晨的蘋果發(fā)布會上，iPad橫空出世，除了激動的蘋果粉絲外，還有一群人在默默觀察，他們就是出版商。

　　此次蘋果推出的平板電腦中，亮點(diǎn)之一就是iBooks Store，用戶可以通過iBooks程序從iBooks Store上下載電子書進(jìn)行閱讀，此前蘋果推出了App Store，提供免費(fèi)和付費(fèi)音樂下載，并獲得了巨大的成功。

　　出版商的喜與憂

　　9.7英寸的觸摸屏、出眾的顯示效果這一切讓iPad成為理想的便攜電子閱讀器，而蘋果也希望在App Store大獲成功后，繼續(xù)推行此類“簡單”模式，從出版業(yè)中撈一筆。

　　據(jù)早前報道，蘋果已經(jīng)和紐約時報、康德納斯出版公司和Harper Collins出版公司及其母公司新聞集團(tuán)就平板電腦內(nèi)容進(jìn)行了洽談。而發(fā)布會上展示出來的紐約時報電子版更讓人有遐想的空間：蘋果是要進(jìn)軍出版業(yè)了，就如同當(dāng)初推出收費(fèi)音樂下載時。

　　對于困境中的出版商來說，iPad發(fā)布無疑是對行業(yè)是個利好消息。憑借蘋果積累的人氣，出版商完全可以借此開發(fā)一個新賣點(diǎn)，改變盈利模式，吸引消費(fèi)者。南加州大學(xué)電子娛樂中心首席執(zhí)行官David WertheiMEr指出，大家一致?lián)�心網(wǎng)絡(luò)會讓出版業(yè)者無錢可賺，但當(dāng)你看到用iPad閱讀紐約時報時，你會相信高品質(zhì)的內(nèi)容將可以在iPad建立全新的商業(yè)模式，只要出版商能找到自身在高效能互動平臺上的價值。

　　之前有分析師認(rèn)為，iPad的推出可以把電子讀物領(lǐng)域的營收拉高10%-20%。企鵝出版公司CEO約翰·梅金森表示，iPad上市后，將吸引一大批“新讀者”，從而拉動企業(yè)電子書的銷量。而索尼數(shù)字閱讀部門總裁史蒂夫·哈伯也認(rèn)為，產(chǎn)品上市后，會有更多的消費(fèi)者愿意閱讀電子書，從而有利于拉動電子書產(chǎn)業(yè)的整體增長。

　　雖然iPad有利好一面，但出版商也擔(dān)心，一旦蘋果iBooks勢頭強(qiáng)勁，勢必會影響到自己對出版行業(yè)的控制能力，到時就會出現(xiàn)像iPod削弱了唱片公司控制力一樣的情況。有一位雜志業(yè)高管曾表示，主流報紙和雜志出版商現(xiàn)在舉辦的許多活動都是圍繞著“我們將扮演什么角色？”展開的，而對亞馬遜和蘋果控制數(shù)據(jù)的做法不感興趣。

　　據(jù)之前報道，與蘋果公司談判的出版商介紹，書價收入七成歸出版商所有，剩余歸蘋果，如此看來，出版商并未失去對業(yè)界的控制。

　　需要翻越的障礙

　　如果說蘋果試圖進(jìn)軍出版業(yè)有何障礙，那就是亞馬遜的電子閱讀器Kindle。美國紐約時報更是對此進(jìn)行辯論，分別給出了取代和無法取代的理由。

　　作為最新多媒體技術(shù)的融合，iPad可以實時獲得最新內(nèi)容，與普通電腦一樣，iPad可以觀看最新的視頻和圖片，并發(fā)表自己的評論，就如展示中的紐約時報一樣，豐富的消息和視頻連接，只要輕易點(diǎn)擊便能獲取，而顯然Kindle不能。此外，Kindle并非如iPad具有虛擬鍵盤，其技術(shù)發(fā)展也不夠快，且更致命的是，Kindle DX售價是489美元，如果你再加10美元，就可以獲得一部Wifi版的iPad，而且其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與iPad相比。

　　但Kindle支持者則指出，Kindle是面向讀書愛好者的產(chǎn)品，而iPad則不是，電子閱讀只是眾多功能中的一項。況且那些偏愛于讀書的用戶不需要登錄網(wǎng)站，收發(fā)郵件，iPad的電池續(xù)航時間也不能和Kindle相比。

　　當(dāng)然，蘋果在面對Kindle競爭時，必須還要克服自身困難，如何說服用戶購買，一網(wǎng)頁設(shè)計師指出，如果讓使用者感覺到價值的存在很困難，“紙張是摸得到的，有一定價值，但網(wǎng)頁沒有。”他表示到。

　　昨日發(fā)布新品后，蘋果股價上漲0.94%，報收205.94美元。

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