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日本去年廣告額同比劇降11.5% 網(wǎng)絡(luò)首次超報紙

2010-02-25 00:00 來源：中國新聞網(wǎng) 責編：Quincy

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　　【CPP114】訊：據(jù)日本共同社報道，日本最大廣告商電通公司22日公布的“2009年日本廣告額”調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告額比上年增加1.2%，達7069億日元(約合人民幣529億元)，而報紙的廣告額減少18.6%，為6739億日元，這是1947年開始該調(diào)查以來，日本網(wǎng)絡(luò)廣告額首次超過報紙。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告中，面向手機的廣告以及和面向電腦的關(guān)鍵詞檢索連動廣告起到牽引作用。這次調(diào)查結(jié)果顯示的數(shù)據(jù)印證了相繼超過雜志、報紙，僅次于電視的網(wǎng)絡(luò)廣告的急速發(fā)展。

　　日本2009年的廣告總額減少11.5%，為5萬9222億日元，連續(xù)兩年遞減，而且下降幅度之大創(chuàng)歷史新高。這與企業(yè)因經(jīng)濟狀況低迷而控制宣傳成本有直接關(guān)系。

　　雜志、電臺、報紙、電視四大媒體的廣告額都減少了10%以上，其中電視減少10.2%，為1萬7139億日元。

　　對于網(wǎng)絡(luò)廣告，電通公司認為，“并非一切都被網(wǎng)絡(luò)取代。與(報紙、電視等)大眾傳媒相配合的手法已趨向固定，今后還將不斷推廣。”

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