【CPP114】訊：原題;借船出海--淺談南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與上海世博局的戰(zhàn)略合作

　　2009年4月18日上午，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和上海世博局舉行隆重的簽約儀式，成為上海世博會的全球媒體合作伙伴，這是繼新華社、新加坡新傳媒集團(tuán)之后的第三家，也是正式簽約的國內(nèi)第二家合作媒體機(jī)構(gòu)，更是截止目前廣東省唯一一家簽約的媒體集團(tuán)。勿庸置疑，這是一次雙贏的戰(zhàn)略合作，上海世博會可以借助南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)雄厚的采編網(wǎng)絡(luò)和豐富的媒體資源、經(jīng)驗(yàn)，來更好地宣傳、推廣上海世博會的主題和理念，吸引更多的民眾參觀世博會。而南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)則可以借助上海世博會這個(gè)世界大舞臺，讓世界更好地了解南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的實(shí)力，為未來的走出去戰(zhàn)略進(jìn)行戰(zhàn)略布局，最終實(shí)現(xiàn)“國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的全媒體信息服務(wù)集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　一、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過更好的報(bào)道和活動策劃，使世界更好地認(rèn)識世博會

　　1．南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為真正全國性的傳媒集團(tuán)，有著巨大的媒體影響力和品牌價(jià)值，能為上海世博會提供廣泛的新聞報(bào)道宣傳。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過大力實(shí)施“多品牌戰(zhàn)略”的品牌戰(zhàn)略，打造了一系列成功的品牌媒體。目前，旗下?lián)碛?ldquo;十一報(bào)”（《南方日報(bào)》、《南方農(nóng)村報(bào)》、《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《新京報(bào)》、《西江日報(bào)》、《云南信息報(bào)》、《南都周刊》、《風(fēng)尚周報(bào)》、《理財(cái)周報(bào)》）、7刊（《南方》、《城市畫報(bào)》、《名牌》、《南方人物周刊》、《21世紀(jì)商業(yè)評論》、《商務(wù)旅行》、《鞋包世界》）、三網(wǎng)（南方網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)）和一個(gè)出版社（南方日報(bào)出版社）。其中，《南方日報(bào)》是廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，作為廣東省委省政府的喉舌具有極強(qiáng)的權(quán)威性；《南方都市報(bào)》在新聞出版總署近兩年全國晚報(bào)都市類報(bào)紙綜合競爭力評選中排名蟬聯(lián)第一，也是廣東地區(qū)零售量最大、最受市民喜愛的報(bào)紙；《南方周末》是中國第一周報(bào)，擁有600萬知識型讀者，全國發(fā)行，每期發(fā)行量超過百萬份；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是中國第一財(cái)經(jīng)報(bào)紙，深受廣大商業(yè)人士的喜愛，全國各大中城市發(fā)行，每期發(fā)行量超過百萬份；南方網(wǎng)是廣東省官方新聞網(wǎng)站；奧一網(wǎng)是深圳市城市門戶網(wǎng)站；《新京報(bào)》、《南方月刊》、《南方人物周刊》、《城市畫報(bào)》等也都具有廣泛的影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合發(fā)布的2004年度“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜中，南方報(bào)業(yè)有三家報(bào)紙閃亮上榜;2005、2006、2007、2008年度有四家上榜；在2008年度“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜上，在未計(jì)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌價(jià)值及其它子媒體的情況下，旗下的《南方日報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》四家報(bào)紙品牌價(jià)值達(dá)124.64億元，占全國傳媒品牌總價(jià)值的4.93%。

　　2．南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)具有豐富的媒體廣告資源。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的11報(bào)、7刊、3網(wǎng)1個(gè)出版社有著極為豐富的媒體廣告資源，能為上海世博會提供豐富的廣告宣傳資源。

　　3．南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)具有大型活動新聞報(bào)道、組織策劃的豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)每年都要組織策劃和參加許多大型活動的新聞報(bào)道，具有十分豐富的采編經(jīng)驗(yàn)，制作出了大量具有全國甚至全球影響力的優(yōu)秀新聞稿件。2008年，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)制作的《2008奧運(yùn)風(fēng)》特刊成為京外唯一被北京奧組委正式批準(zhǔn)的奧運(yùn)特刊，并獲得了社會各界的一致好評。

　　4．南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)擁有強(qiáng)大、充足的采編人才隊(duì)伍。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)具有國家頒發(fā)的職業(yè)資格證書的專業(yè)采編人員達(dá)千余人，被譽(yù)為“中國媒體的黃埔軍校”，擁有一大批十分優(yōu)秀的采編人才，為出色完成上海世博會新聞報(bào)道任務(wù)提供了有力的保證。

　　5．南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)讀者群廣泛覆蓋國內(nèi)社會主流人群及精英階層。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《南方日報(bào)》讀者群廣泛覆蓋廣東地區(qū)的高端人士，而旗下《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等全國發(fā)行的報(bào)刊讀者群更是廣泛覆蓋全國的社會主流人群和精英階層，將十分有利于上海世博會的市場經(jīng)營。

　　二、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)可以借助于上海世博會這個(gè)大舞臺，借船出海，通過積極實(shí)施走出去戰(zhàn)略，逐步實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　1．上海世博會有助于提升南方報(bào)業(yè)傳媒的品牌價(jià)值和媒體影響力對于媒體來說，其主要資產(chǎn)是品牌和人才等無形資產(chǎn)，媒體的競爭也主要體現(xiàn)為媒體的品牌和人才等軟實(shí)力的競爭。

　　自從1851年英國倫敦第一屆世界博覽會以來，經(jīng)過150多年的發(fā)展，世博會已日益成為全世界經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域的盛會。它不僅展示與交流各國社會、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的成就，同時(shí)還匯聚了人類對現(xiàn)實(shí)問題和未來發(fā)展的思考，成為世界各國和各種文化之間相互交流、碰撞和融合的思想平臺，已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)一項(xiàng)具有重要影響力的活動。上海世博會是國際展覽會發(fā)展歷史上一屆具有劃時(shí)代意義的世博會，是我國繼2008年北京奧運(yùn)會之后的又一大盛事。中國2010年上海世博會，將是我國首次主辦的綜合類世博會，也是綜合類世博會首次在發(fā)展中國家舉行。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為上海世博會的全球媒體合作伙伴，無疑可以借助上海世博會這一盛事，提高自身的品牌價(jià)值和媒體影響力。

　　2．可以借助世博會這一平臺，更好地實(shí)施跨區(qū)域合作戰(zhàn)略

　　目前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)不僅有南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方人物周刊、理財(cái)周報(bào)等一系列的全國性報(bào)刊，而且在異地合作辦報(bào)方面也取得了豐富的經(jīng)驗(yàn)。不僅和光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦了《新京報(bào)》，還和云南出版集團(tuán)合辦了《云南信息報(bào)》。

　　近日，為了進(jìn)一步深化文化體制改革，國家新聞出版總署推出了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），《意見》著重指出，推動跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組，開拓融資渠道，培育一批大型骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，打造新型市場主體和戰(zhàn)略投資者。而要真正實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域戰(zhàn)略重組和擴(kuò)張，關(guān)鍵是要具備市場化能力、品牌影響力和人才優(yōu)勢，而這三點(diǎn)無疑都是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的核心競爭力和優(yōu)勢所在，因此南方報(bào)業(yè)將是最有能力進(jìn)行跨區(qū)域戰(zhàn)略重組的傳媒集團(tuán)之一。上海世博會作為一次全球性的盛事，無疑將吸引到全國范圍內(nèi)的政界、商界和各界人士的旅游參觀，這將給南方報(bào)業(yè)一次成功展示自己的良好機(jī)會，為未來的跨區(qū)域擴(kuò)張打下良好的基礎(chǔ)。

　　3．可以借助上海世博會這一平臺，讓世界更好地認(rèn)識和了解南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，以有利于今后順利實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。

　　中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》中提出了大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的明確目標(biāo)�？梢灶A(yù)測，國家將在政策、資金和人才等各個(gè)方面給予優(yōu)惠，以扶持優(yōu)秀和強(qiáng)勢的傳媒集團(tuán)走出去。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為“國內(nèi)領(lǐng)先，在國際上有一定影響力”的傳媒集團(tuán)，如其旗下的《南方周末》就為美國的絕大多數(shù)華人所熟知，無疑是比較合適的優(yōu)先實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的傳媒集團(tuán)。

　　上海世博會作為全球性的國際盛會，參展者眾多。在官方參展者方面，除主辦國外，聯(lián)合國190個(gè)成員國（其中國際展覽局成員國97個(gè)）和有關(guān)政府間國際組織將應(yīng)邀參展；在非官方參展者方面，與主題相關(guān)的非政府組織（NGO）、非盈利組織（NPO）和跨國企業(yè)將應(yīng)邀參展。截至2009年5月14日，已有238個(gè)國家和國際組織參展（其中國際組織48個(gè)），其中，亞洲45個(gè)，非洲50個(gè)，歐洲45個(gè)，美洲34個(gè)，大洋州16個(gè)，國際組織48個(gè)。而且預(yù)計(jì)海內(nèi)外參觀者達(dá)到7000萬人次。

　　因此，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)成為上海世博會全球媒體合作伙伴，將能夠借助世博會這個(gè)大舞臺，在全球觀眾和組織面前更好地展示自己的形象和實(shí)力，讓世界各國更好地了解和認(rèn)識自己，為未來的“走出去”戰(zhàn)略埋下伏筆。

　　4．南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為真正的全國性傳媒集團(tuán)，在經(jīng)營上也可以借力上海世博會這樣的大型盛會。

　　理論上講，上海世博會這樣的大型盛會，對于區(qū)域性的媒體來說，其經(jīng)營上可以借力的地方不多，但是對于全國性的媒體來說，可以借力的地方就較多。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為真正的全國性傳媒集團(tuán)，不僅受眾是全國性的，而且廣告主也是全國范圍內(nèi)的，因此，其經(jīng)營上也可以在很大程度上借力世博會實(shí)現(xiàn)一定的突破。

　　今年南方日報(bào)社時(shí)值六十周年社慶，提出了“鳳舞南方，龍騰世界”的宣傳語，這不僅表達(dá)了南方報(bào)業(yè)的理想和使命，也表達(dá)了南方報(bào)業(yè)的決心和信心，而上海世博會這樣的盛會無疑可以為其提供良好的平臺和出“海”之船。
 

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