【CPP114】訊：在暢談發(fā)展趨勢之前，先對國內煙草業(yè)現(xiàn)狀做一總結。

　　A、工商分離，兼并重組，向集團化發(fā)展

　　國家煙草專賣局對此有一個具體布局，從省內兼并到跨省兼并完成在國內打造三大煙草中心：
　　(1)第一中心：上海為龍頭，聯(lián)合京津，環(huán)繞上海周圍的江、浙、蘇、皖等，以“中華”、“大紅鷹”為核心品牌；
　　(2)第二中心：以云南為龍頭，以“紅塔”、“云煙”、“紅河”三大品牌為核心；
　　(3)第三中心：以湖南為龍頭，輻射湖北兩廣，以“白沙”、“芙蓉王”為核心品牌。

　　B、《卷煙產(chǎn)品白牌號目錄》出臺，卷煙品牌將大幅度減少；

　　C、《煙草控制框架公約》將在3年后生效，將給煙草行業(yè)帶來巨大的沖擊；

　　綜上所述，我們得出煙包設計印刷的發(fā)展趨勢：

　　趨勢1：煙包印刷生產(chǎn)將會高度集中。煙包印刷市場競爭更加激烈，中小煙包印刷企業(yè)將面臨轉產(chǎn)。

　　趨勢2：煙包設計印刷將向著“簡約”和“豪華”兩極發(fā)展。

　　各種高檔香煙煙包極盡所能的“豪華”演出，大幕將徐徐落下，只有被市場認同的少數(shù)幾個高檔香煙能保留下來。隨著《公約》生效和中國煙草與世界的接軌，在對降低成本的要求越來越強烈的情況下，必然會導致“簡約主義”的重新抬頭。

　　趨勢3：煙包印刷將由卷筒紙多色凹印向卷筒紙多色膠印和柔印方向發(fā)展。

　　由于中國加入了WTO，中國煙草必然要與世界煙草接軌，在外國煙草對中國市場大舉圍攻的情況下，中國煙草不但要守住自己的陣地，還要想辦法沖出重圍，走向世界，這樣才能發(fā)展和壯大自己。而外國人的審美習慣、生活情趣等因素你必須認真考慮，其煙包設計多以淺色調文字線條為主，整個煙包設計體現(xiàn)出的是一種“清爽”、“純潔”、“素雅”的風格。這種風格的設計，印刷工藝簡單，除多色凹印可以繼續(xù)發(fā)揮其特有的優(yōu)勢、在煙包印刷上起重要作用之外，在印刷網(wǎng)目調加網(wǎng)圖像上有良好表現(xiàn)的柔性版印刷和膠印印刷將會得到進一步發(fā)展。

　　趨勢4：綠色環(huán)保煙標將越來越受卷煙企業(yè)重視。

　　首先，由于社會上對卷煙危害性宣傳越來越大，卷煙企業(yè)為提高自己的健康形象，將“綠色環(huán)保”包裝作為賣點將會成為新的趨勢(上海卷煙廠新推出的硬盒“熊貓”香煙就宣稱全部采用了環(huán)保材料)。卷煙企業(yè)不但在香煙配方及生產(chǎn)工藝上不斷改進(鉑金“紅塔山”、“真龍”等過濾嘴由兩截對接而成，其中一截含有活性炭)，在包裝材料上也不斷要求使用能自行分解、不污染環(huán)境，盡可能形成最少的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。因此，環(huán)保油墨、白卡紙和轉移法鋁箔紙等材料將成為以后煙包生產(chǎn)市場的主流。

　　趨勢5：香煙硬包將成為世界煙草包裝主流。

　2004年注定要成為中國煙草行業(yè)最不平凡的一年。除了工商分離、重組兼并大刀闊斧地向前推進之外，在國家局高喊“大品牌”、“大市場”的號召下，各卷煙企業(yè)使出渾身解數(shù)，在品牌創(chuàng)新和品牌推廣上展開猛烈攻勢。特別是高端香煙產(chǎn)品上演“搶灘登陸”，一時間“烽煙四起，群雄并舉”，形成了現(xiàn)在的高端香煙的“戰(zhàn)國時代”。20～30元已經(jīng)不再高檔，30—50元隨處可見，60—120元/包也不新鮮。應該說，所有品牌都有高檔煙面世，其典型代表產(chǎn)品為：

　　上海卷煙廠：圓角型設計硬包“熊貓”，出廠價800元/條包，剛面世時香煙零售店炒到了4800元/條包。現(xiàn)在還有標價2300元/條包的零售店。因此，軟包“中華”已經(jīng)不是上海卷煙廠的最高檔香煙。
　　玉溪卷煙廠：“鉑金玉溪”320元/條，“鉑金紅塔山”160元/條。
　　昆明卷煙廠：7月9日推出“云南印象”，零售價600元/條。而原來的最好產(chǎn)品“極品云煙”已退居其次。
　　紅河卷煙廠：7月12日推出中國第一款橫向設計“紅河V8”，軟包產(chǎn)品零售價為610元/條，翻蓋產(chǎn)品為550元/條。
　　長沙卷煙廠：“極品白沙”1000元/條，“珍品白沙”300元/條。
　　常德卷煙廠：鉆石軟包“芙蓉王”，市場零售價最高達850元/條
　　徐州卷煙廠：最高檔的“蘇煙”，價格最高時達到過1300元/條。
　　成都卷煙廠：軟包“精品嬌子”，400元/條。
　　鄭州卷煙廠：16支盒裝“黃金葉”500元/條。

　　除上述舉例之外，其他煙廠都有高檔煙面世，這里不一一列舉。但這些高檔香煙包裝，都有相同的特點：
　　①極度過分追求卷煙包裝的高檔化，大多冠以“精品”、“珍品”、“極品”、“XX王”之類的頭銜，恨不得用金、銀包裹，走入奢華的極端，有些煙盒做工之精美，讓煙民吸完香煙后，在丟掉煙盒時有一種浪費的感覺。煙標的設計者和卷煙的生產(chǎn)者都忘了香煙的基本功能僅僅是一種消費品，煙盒在煙民手里僅能停留一兩天、甚至幾個小時，很快就被丟棄。高價格的煙盒要消耗大量的社會資源，再被扔掉變成垃圾，無疑是對社會資源的一種浪費。而大多數(shù)消費者希望買到的是物美價廉的香煙。高檔包裝的高端香煙，不正常的價格只能使他們敬而遠之。自己掏錢買煙抽的人，決不會買這種不切實際的高端香煙，買的起這種香煙的人決不是花自己的錢，其結果是公款消費送禮，助長的是奢侈、腐敗之風。

　　②這些香煙大多數(shù)都采用激光全息鋁箔紙印刷。盡管印刷后的煙標表現(xiàn)高貴的金銀般的金屬光澤，但其高昂的成本和軟包裝的形式都不符合世界潮流。事實上，全球煙草市場上的軟包香煙日趨減少，硬包香煙比例不斷攀升。據(jù)預測，到2009年，軟包香煙的市場占有率會縮減到30%。香煙硬包將是世界煙草的主要包裝方式。中國煙草界也必將會隨著世界潮流而動，預計幾年內中國煙草的硬包裝市場份額也會增長到60%～70%，而目前國內卷煙軟、硬包各占市場50%。這種向硬包發(fā)展的傾向，還緣于硬包香煙包裝機的快速發(fā)展。由于硬包香煙包裝機的包裝速度比軟包香煙包裝機快得多，因此對大型卷煙廠更具吸引力。


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