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精品vs規(guī)模:探尋印刷路

2010-04-15 13:31 來源:國際包裝網(wǎng) 責編:墨水芯

摘要:
精品化抑或規(guī)模化,這可能是印刷企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略領域一個永恒的話題,只要印刷業(yè)還存在,就會有做精品與做規(guī)模的分歧。這或許是一個無解的命題,但是它會激勵人們不斷地思考,尋找最適合自己企業(yè)的發(fā)展之路。而正確的、最適合自己的發(fā)展策略,也可以幫助印刷企業(yè)抵御各種危機。
  【CPP114】訊:是執(zhí)行精品策略?還是走規(guī)模化發(fā)展之路?在選擇發(fā)展道路的時候,這個問題已經(jīng)成為困擾印刷企業(yè)老板決策的心結(jié)。在必勝印刷網(wǎng)和北京印刷協(xié)會共同組織的《印刷企業(yè)創(chuàng)新思維論壇》(以下簡稱論壇)上,這個議題也成為論壇“頭腦風暴”環(huán)節(jié)中最受大家關注的問題。

  有一種觀點認為,印刷企業(yè)發(fā)展應該走規(guī)模化的道路,原因在于精品印刷的市場需求有限。在本次論壇,來自北京銀牡丹安全印務有限公司的代表就認為,討論企業(yè)的發(fā)展,應該從消費者的角度出發(fā)去考慮問題,同時,對于中國的印刷企業(yè)而言,還要結(jié)合中國的現(xiàn)實國情。“中國13億人口,但是到書店、書市買書,只關注精品圖書的人畢竟是少數(shù)。作為普通消費者,我經(jīng)常會上書市去逛、去淘,為什么?因為書市上的書便宜,花不了多少錢可以買回來一大堆,這里面或許也有精品書,但我不是專門瞄準這些精品書去的。我需要的是,首先是書里面的東西是不是能夠滿足我的閱讀需求,而不是它的裝幀有多華麗。正常情況下,進書店買書,我是不會買那些精裝書的,因為我買不起。”他表示,這樣講并不是否定印刷企業(yè)的精品化路線,但是他建議企業(yè)做出任何決定之前,都必須考慮中國的國情,必須考慮消費者的承受能力,而不應該盲目決策。

  也有一種觀點認為,精品化和規(guī)模化這兩種發(fā)展戰(zhàn)略適用于印刷企業(yè)發(fā)展的不同階段,北京印刷協(xié)會的任玉成理事長就是持這種觀點的代表人物。任理事長表示,現(xiàn)在印刷企業(yè)面臨的競爭越來越激烈,生存壓力也越來越大,在這種前提下,規(guī)模較大的企業(yè)抗風險能力也較強。“對于已經(jīng)形成一定規(guī)模的印刷企業(yè),希望能夠在現(xiàn)有的基礎上,沿著這條路繼續(xù)發(fā)展下去。對于大企業(yè)的要求,就是必須保證產(chǎn)品的合格率和優(yōu)質(zhì)品率,保證印刷裝訂好的書刊拿到讀者手中,能夠滿足讀者的閱讀需求……而對于中小企業(yè)來說,要求得生存與發(fā)展,就需要在精品化是下功夫。中小企業(yè)需要發(fā)展精品,需要擁有自己的特色,需要為市場提供別人無法提供的產(chǎn)品,這樣你的生存環(huán)境才會比較寬松。”
 
  任理事長還特別建議,那些發(fā)展形勢較好而且資金比較雄厚、有條件擴張的中型企業(yè),一定要走規(guī)模化發(fā)展的道路。“通過投資、重組、聯(lián)合等多種形式,逐步做大、形成規(guī)模,這樣才可能進一步提高企業(yè)的競爭力和抗風險能力。”

  在這次論壇上,任玉成理事長的觀點得到了眾多印刷企業(yè)負責人的贊同,這也在一定程度上,反映了目前印刷企業(yè)選擇發(fā)展戰(zhàn)略時的主流方向。

  對于精品化與規(guī)模化的問題,已經(jīng)實現(xiàn)了規(guī)模化生產(chǎn)的河北正元國際印刷包裝有限公司有著自己的理解。正元國際的彭承發(fā)總經(jīng)理表示,對于正元國際來說,精品化與規(guī)模化并不沖突。“目前,正元國際已經(jīng)達到了一定的規(guī)模,而且每年保持著一定程度的擴張。與此同時,我們也提出了走精品化的戰(zhàn)略。當然,對于規(guī)模化生產(chǎn)來說,全面實現(xiàn)精品化的確存在非常大的難度,但是在某些品種或者是某個業(yè)務部門推行精品化戰(zhàn)略是可行的。比如正元國際的瓦楞紙箱生產(chǎn)注重規(guī)模化,而禮品盒生產(chǎn)則更強調(diào)精品化。因此,精品化與規(guī)模化并不是對立的,如果企業(yè)有能力把這二者結(jié)合起來,無疑是最好的選擇。”

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