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書刊裝幀設計:腰封過度成“妖封”

2010-05-04 09:45 來源:網易 責編:Victoria

摘要:
如果書腰能夠在設計制作上更精益求精,更加考慮讀者的需求,那就可以成為“展開時為腰封,合起時為書簽”的精美設計,而不是食之無味、棄之可惜的雞肋。事實上,不少讀者都會把腰封變成書簽,不過很多時候卻要讀者自行操刀加工。
  【CPP114】訊:中國內地從上世紀90年代開始學習日本為圖書系書腰,現(xiàn)在幾乎到了“無書不腰”的地步。有人說一張封面決定了一本書的生死,但由此導致的過度包裝令人反感,赤裸裸的夸大其辭有時到了不知羞恥的地步。一些讀者甚至覺得腰封礙事,直接就扔了。中國圖書設計的確有走向另一個極端的趨勢,包裝過度的現(xiàn)象愈演愈烈。有些書籍設計,不但不能增強圖書閱讀的便利性,還為閱讀者增加了麻煩,而且設計制作的成本最終會轉嫁到書價上。

  腰封就像女人的首飾,適度打扮使人更生動嬌俏,而過度包裝則頓顯輕浮,成為讀者和評論家所詬病的“妖封”。如某“2009年度爛書榜”中的《問學:余秋雨與北大學生談中國文化》,其入選理由說,僅僅看腰封上印著的“古有三千弟子《論語》孔夫子,今有北大學生《問學》余秋雨”,就知道這本書的水分有多大。還有作家閻連科的《我與父輩》——“萬人簽名聯(lián)合推薦,2009年最感人的大書,最讓世界震撼的中國作家閻連科,千萬讀者為之動容,創(chuàng)預售銷量奇跡,超越《小團圓》。”書還沒賣就如此夸大其辭,豈非自毀長城?

  如果僅僅是為了廣告宣傳,腰封基本上可以不要,既增加設計、印刷、包裝的成本,又礙讀者的手腳,何苦來哉?圖書的封面、封底、前勒口、后勒口,都是圖書的“廣告窗口”,已經足夠了。竊以為腰封的兩個基本功能,一是節(jié)約成本,二是在重印、再版甚至對前面的尚未發(fā)出但已經印好的圖書及時追加一些與本書有關的重要信息,及時、準確、形象、生動地告訴讀者關于本書的最新情況,如結合社會熱點,在書腰上簡明扼要地刊登讀者反響、社會書評和銷售情況等。這時,書腰就既起到及時、準確告訴讀者本書最新反響,同時又最大限度節(jié)約成本的功能。因為書腰可以便捷地撤換,不必以更新封面來達到同樣目的。

  因此,書腰的基本功能可以歸納為:結合社會熱點,及時追加信息,節(jié)約圖書成本,方便讀者選擇。如果書腰能夠在設計制作上更精益求精,更加考慮讀者的需求,那就可以成為“展開時為腰封,合起時為書簽”的精美設計,而不是食之無味、棄之可惜的雞肋。事實上,不少讀者都會把腰封變成書簽,不過很多時候卻要讀者自行操刀加工。

  書腰應當成為“書的窗口、美的收藏”,成為既引導讀者選擇、又方便讀者收藏使用的精美小設計,而不是成為惡俗的包裝與浮華的濫觴。 


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