3、包裝欠人性化。這是 中國企業(yè)常犯的錯誤，企業(yè)忽略了在供給之前，一定要先制造需求這一點(diǎn)。企業(yè)在創(chuàng)造一種購買者急欲購買的情境上，顯得還很薄弱，讓人感到帶來的價值也就昭然若揭了。

　　4、創(chuàng)意跟不上時代。追求時尚之類的創(chuàng)意，已成為時代的主題，而我國企業(yè)的包裝常讓人敬而遠(yuǎn)之，讓人看了就覺得“老土”。當(dāng)今時代的節(jié)拍在不斷加快， 中國企業(yè)還只是在“原地踏步”，珠不知，一大堆產(chǎn)品不停歇地制造出來，市場不接納，最后只好堆進(jìn)倉庫去儲存，爾后等待著某一天“大削價”。

　　5、缺少 差異化。現(xiàn)時商品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，企業(yè)不會走差異，很有可能在競爭中失去優(yōu)勢。 差異化的創(chuàng)意包裝，已成為21世紀(jì)品牌競爭的一大趨勢。 中國企業(yè)缺乏創(chuàng)新力度，企業(yè)難免會卷入同質(zhì)化的漩渦中。

　　6、市場細(xì)分不夠。 中國企業(yè)在 品牌延伸中，想到的只是在包裝上簡單地改個名而已，不會站在 消費(fèi)者的角度去看問題，市場被攪得好似一鍋粥一樣，企業(yè)還不懂得將市場進(jìn)行細(xì)分，合理地將產(chǎn)品設(shè)計在市場細(xì)分中占據(jù)優(yōu)勢。

　　7、細(xì)節(jié)做得不夠。我國企業(yè)在細(xì)節(jié)上，一直不如國外強(qiáng)勁品牌。所謂說成功在細(xì)節(jié)， 包裝設(shè)計也一樣需要做得細(xì)致，反之，產(chǎn)品和企業(yè)的檔次和價值就出不來，那么，競爭必成問題。

　　四、迎接全球創(chuàng)意包裝時代

　　1、創(chuàng)意包裝大趨勢

　　（1）包裝未來的展望

　　●新戰(zhàn)略不斷涌現(xiàn)。由于競爭激烈，產(chǎn)品生命周期的縮短，包裝也隨之復(fù)雜起來，企業(yè)肯定要運(yùn)用高度設(shè)計的戰(zhàn)略技巧，來應(yīng)變市場。

　　●包裝也趨向多樣化。如今，以塑膠為中心的包裝材料成為主流，仍在不斷地涌向市場，今后的包裝，勢必仍有許多變化。然而，引起的廢棄包裝燃燒產(chǎn)生惡臭，及永不腐爛等等缺點(diǎn)，普遍將會被企業(yè)淘汰。 環(huán)保企業(yè)的 價值取向，已成為今后的主題。

　　●包裝過剩問題倍受重視。包裝過剩必遭唾棄，企業(yè)紛紛采取應(yīng)對措施，成為業(yè)界正視的呼吁，預(yù)估這一態(tài)勢將會越演越烈。

　　（2）媒體包裝更加 多元化

　　企業(yè)現(xiàn)已從單一的媒體運(yùn)作方式，逐漸開始走 多元化道路，盲目的 炒作風(fēng)，對于發(fā)展有害無益�，F(xiàn)今， 中國企業(yè)已紛紛從 炒作個人，刊登“大頭相”的方式脫離，走 多元化成為新一輪的著眼點(diǎn)。

　　●企業(yè)自辦媒體。自辦媒體，可以更加集中地傳播自身企業(yè)的動態(tài)，這一策略現(xiàn)已被中國部分企業(yè) 采納，諸如 海爾就自編自印《 海爾報》，定期出報，針對發(fā)行，這有利于凝聚企業(yè)。

　　●自辦電視臺。我國最具價值的品牌 紅塔山，就出資自辦電視臺，在當(dāng)?shù)赜辛Φ馁Y訊傳播，讓 品牌價值遙遙領(lǐng)先。

　　●活用 電子商務(wù)。將來會有更多的企業(yè)真正走入 電子商務(wù)的模式， 互聯(lián)網(wǎng)一對一的平臺也將會更改，在遠(yuǎn)程的現(xiàn)場聲像傳播中，企業(yè)會廣為利用來包裝自身。諸如，現(xiàn)今開通的電腦遠(yuǎn)程教學(xué)，就是通過現(xiàn)場講解，通過 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。

　�。�3）銷售與包裝創(chuàng)意無限

　　好的包裝，對于銷售將會起到關(guān)鍵性的作用，“沒有好的包裝，絕對不會有暢銷商品！”企業(yè)通過富有創(chuàng)意的POP，這一有效的傳播方式，來進(jìn)行產(chǎn)品 促銷，加大傳播力度，這富有創(chuàng)意的包裝手法不斷翻新，對于銷售必將是“臨門一腳”。 中國企業(yè)現(xiàn)已開始清楚地認(rèn)識到，光是貨架傳播是僅僅不夠的。眾多的國際性品牌都從 價格戰(zhàn)中轉(zhuǎn)戰(zhàn)終端投入，上至天花板，下至地板，創(chuàng)意包裝無處不在， 中國企業(yè)也開始學(xué)會并隨之跟上。

　�。�4）文化包裝深挖底蘊(yùn)

　　文化是品牌成功的一半。眾多企業(yè)都在想方設(shè)法構(gòu)筑文化，試圖以文化包裝來搶奪市場份額。諸如 可口可樂在2001年就一改以往包裝，將中國五千年的文化底蘊(yùn)挖深、挖透，推出中國設(shè)計大師們皆忽略的“十二生肖”設(shè)計元素，此舉讓中國人為之折服。

　�。�5）領(lǐng)導(dǎo)包裝走向真實(shí)

　　領(lǐng)導(dǎo)包裝，一直是許多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，以往的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是一見媒體就滿心歡喜。無孔不入的大肆 炒作，似乎一夜間企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都是“神”，而不是“人”，隨著品牌全球化的到來，領(lǐng)導(dǎo)包裝必將走向真實(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也必將會從“神壇”上走下來，透過包裝，人們可以看清真實(shí)的一面。

　　2、包裝經(jīng)理走上時代前臺

　　隨著包裝的觀念日益成熟，企業(yè)開始重視包裝會比以往任何時候都關(guān)注。隨著全方位的包裝持續(xù)展開，包裝經(jīng)理人也將會隨著時代的發(fā)展而走上前臺。因?yàn)�，包裝是品牌的一張臉， 企業(yè)家再也不會不關(guān)心這張“臉面”了，既然要這張臉就不能沒有“美容師”。包裝經(jīng)理這個職位，其實(shí)就相當(dāng)于這位“美容師”，各司其職的分工中，使包裝經(jīng)理人應(yīng)運(yùn)而出，同時也使包裝業(yè)走向更 專業(yè)化的道路。 


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