1.樹立良好的應(yīng)對心態(tài)，積極加強(qiáng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合
 

　　早在2006年，筆者曾對撰文指出新媒體的發(fā)展會影響傳統(tǒng)媒體的“蛋糕”，但新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是融合的，傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容、公信力等優(yōu)勢，新媒體則具有渠道整合、全面感知優(yōu)勢，兩者各有優(yōu)勢與缺憾。兩者要共生、發(fā)展必然要求“匯流”與“整合”②。時至今日筆者仍堅信，物聯(lián)網(wǎng)將在更大程度上廓清新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，我們將看到更多的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合、新媒體與新媒體間的融合。
 

　　因此，物聯(lián)網(wǎng)會影響傳統(tǒng)媒體“蛋糕”，但它不會獨(dú)吞傳統(tǒng)媒體的市場。傳統(tǒng)媒體可以借助物聯(lián)網(wǎng)平臺變革，著重去發(fā)展那些與自己核心業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，就是通過新的傳播平臺，把原創(chuàng)的“內(nèi)容”進(jìn)行多層次的開發(fā)、全方位的傳播，提高“內(nèi)容”附加值，提供更多個性服務(wù)，從而延伸價值鏈。
 

　　2.開拓物聯(lián)網(wǎng)傳播中的傳統(tǒng)媒體新形式
 

　　從物聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎(chǔ)構(gòu)成，我們可以看出物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸。中國的網(wǎng)民有3.38億之多，普及率已經(jīng)大于世界平均水平；老定義的寬帶上網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到90 %；國家域名（.cn）現(xiàn)在有1296萬個，居世界第一；我國行政村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)99.7%。因此，借助物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的雙重平臺，傳統(tǒng)媒體的市場空間將得到延伸。當(dāng)然，物聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展要更加體現(xiàn)“網(wǎng)”的形態(tài)，從內(nèi)容的呈現(xiàn)與排版方式上都要適應(yīng)新時代受眾的需求，更好地滿足用戶的閱讀體驗。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合和互動鋪設(shè)了一張巨大的“網(wǎng)”，網(wǎng)內(nèi)之間的互動可彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息反饋不及時的缺憾，并將能做出更多有益嘗試。比如說，現(xiàn)在每張報紙都有自己的讀者群，如果能通過物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把這些讀者聯(lián)系起來，形成一個互動社區(qū)，讓讀者和報紙之間、讀者之間實現(xiàn)互動，這種互動在物聯(lián)網(wǎng)的作用下將更加生活化、移動化、感知化，將實現(xiàn)整體互動的效果。充分利用傳統(tǒng)媒體在采編方面優(yōu)勢的同時，還可以考慮動用市民記者的力量作為信息來源進(jìn)行報道，這將節(jié)省傳統(tǒng)媒體人力與資源。
 

　　3.警惕“陷阱”，把握時機(jī)
 

　　物聯(lián)網(wǎng)雖取得了一定的進(jìn)展，概念已熱，但到大規(guī)模應(yīng)用還有很長的路要走，諸多環(huán)節(jié)還有待加強(qiáng)完善。因此，在物聯(lián)網(wǎng)“唱熱”的喧囂中，更需要理性對待，警惕“陷阱”。但對于物聯(lián)網(wǎng)傳播新平臺的革新也不能保守，錯失發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要長期跟蹤研究，一旦技術(shù)臻于成熟就果斷進(jìn)入，實現(xiàn)智能“升級”。
 

　　總的說來，物聯(lián)網(wǎng)的興起，對于傳統(tǒng)媒體而言機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。物聯(lián)網(wǎng)的興起將有可能掀起新一輪的信息產(chǎn)業(yè)革命，加劇傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，物聯(lián)網(wǎng)將使媒體之間不僅在功能上能進(jìn)行融合，而且在傳播渠道、平臺、資源上也能實現(xiàn)多方聯(lián)動，推動傳統(tǒng)媒體“智能升級”。傳統(tǒng)媒體也將在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中重新發(fā)現(xiàn)自身的傳播潛力，在融合中實現(xiàn)新的增長點(diǎn)和傳播影響力。
 

 
　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞：