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雅虎巴茨:廣告主短期收縮開支影響廣告收益

2010-07-22 10:19 來源:騰訊網 責編:喻小嘜

摘要:
巴茨表示:“今年6月第二周,我們發現由于廣告主收縮開支導致需求放緩。不過進入7月份,前三個周又恢復正常。”巴茨還表示,雅虎尚未按照預期將獲得的市場份額轉化為收益。巴茨并未就此透露太多信息,只是表示,這涉及到一些大型的跨國廣告主,他們有可能是受到最近的匯率問題的影響,因而調整了營銷開支。

  【CPP114】訊:據國外媒體報道,雅虎首席執行官卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)周二在分析師電話會議中表示,該公司搜索廣告和顯示廣告業務均未達公司預期。不過巴茨認為,這并不意味著網絡廣告業務將會下滑,只是今年6月有一周的增速放緩對該公司的顯示廣告業務產生了負面影響。

  巴茨表示:“今年6月第二周,我們發現由于廣告主收縮開支導致需求放緩。不過進入7月份,前三個周又恢復正常。”巴茨還表示,雅虎尚未按照預期將獲得的市場份額轉化為收益。巴茨并未就此透露太多信息,只是表示,這涉及到一些大型的跨國廣告主,他們有可能是受到最近的匯率問題的影響,因而調整了營銷開支。

  雅虎正在將越來越多的注意力轉向內容業務。巴茨表示,對Associated Content的收購是“圍繞著”雅虎的內容戰略展開的,可以為雅虎提供“驚人的資源”,從而為網站增加更多“與個人相關”的內容。巴茨還稱,希望為雅虎新聞帶來更多的“聲音”,比如現有的雅虎體育,以及最近剛剛推出的新聞博客。

  業績未達預期

  雅虎已發布的第二季度財報顯示,在截至6月30日的第二季度,雅虎營收為16.01億美元,比去年同期的15.73億美元增長2%。雅虎第二季度凈營收為11.3億美元。雅虎第二季度凈利潤為2.13億美元,每股攤薄收益0.15美元。這一業績好于上年同期,2009年第二季度,雅虎的凈利潤為1.41億美元,每股攤薄收益0.10美元。

  不按照美國通用會計準則,雅虎第二季度凈利潤為2.20億美元,每股攤薄收益為0.16美元。不按照美國通用會計準則,雅虎2009年第二季度的凈利潤為1.45億美元,每股攤薄收益為0.10美元。雅虎第二季度凈利潤超過了市場預期,但營收未達預期。湯森路透的調查顯示,市場分析師此前平均預計,不按照美國通用會計準則,雅虎第二季度凈營收為11.6億美元,每股攤薄收益為0.14美元。

  雅虎首席財務官蒂姆·莫斯(Tim Morse)表示,雅虎第二季度的整體營收未達預期,這主要是因為部分廣告主在6月下半月突然撤回了部分廣告。莫斯說,“隨著這種情況出人意料,但我們正沿著正確的方向前行,我們需要繼續取得進步。”

  盡管最近的市場調研數據顯示,雅虎搜索市場份額已趨于穩定,但該公司搜索廣告業務營收仍處于下滑之中。今年第二季度,雅虎來自搜索廣告業務的營收為3.31億美元,同比下滑8%;來自顯示廣告業務的營收為4.68億美元,同比增長了19%。根據雅虎在去年同微軟簽署的搜索廣告合作協議,雅虎在第二季度獲得了來自微軟的1.04億美元補貼,其中包括1800萬美元的過渡支出補貼以及8600萬美元的搜索運營支出補貼。

  用戶參與度下滑

  雅虎在電話會議中表示,目前全球每月有6億人使用雅虎的主頁、電子郵件或其它服務,但是雅虎網頁的用戶增長數量較去年同期下滑了4%。今年第一季度,雅虎網頁的用戶增長數量與去年同期基本持平。兩年之前,雅虎網頁的用戶增長率曾達到20%以上。

  雅虎當前在顯示廣告市場還面臨著來自于Facebook等社交網絡的挑戰。此外,雅虎還在同Facebook、Twitter等網站爭奪網絡用戶的參與時間。雅虎此前已宣布,將與社交游戲公司Zynga結盟,準許用戶參與Zynga的游戲。莫斯對此表示,“我們不是社交網絡,但我們在整合每個人的優點。”

  受雅虎營收未達市場預期的影響,雅虎股價在周二的盤后交易中下跌6.12%,報收于14.27美元。過去52周,雅虎最低股價為13.75美元,最高股價為19.12美元。

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