第二、對(duì)行業(yè)變化的無知

   
　　對(duì)行業(yè)發(fā)展的了解將會(huì)令很多企業(yè)在行業(yè)中突圍而出。當(dāng)年蒙牛的牛根生就是因?yàn)槌浞至私庑袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)而使蒙牛在短時(shí)間內(nèi)以1947.31%的高速增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)。成立于1999年的蒙牛，當(dāng)年的銷售額僅有0,37億元，但當(dāng)時(shí)乳制品行業(yè)就有企業(yè)1700多家以上，而牛根生知道從1999年到2005年將是中國(guó)乳業(yè)飛速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，整個(gè)乳制品行業(yè)銷售額將達(dá)到600億左右，但與此同時(shí)的乳制品企業(yè)也將會(huì)大大減少，乳制品企業(yè)會(huì)走向集中化。果不其然，到了2005年，乳制品企業(yè)已經(jīng)不到100家。而蒙牛也在2008年銷售額達(dá)到238.65億元，位列世界乳業(yè)排名第十九位。

   
　　 但缺乏對(duì)行業(yè)的了解將會(huì)對(duì)企業(yè)命運(yùn)改寫。以造紙行業(yè)為例，一些小造紙廠就是因?yàn)閷?duì)行業(yè)環(huán)保政策和行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新缺少了解而倒閉的。中國(guó)環(huán)保部和信息工業(yè)部在近年內(nèi)出臺(tái)的年產(chǎn)5噸以下的小造紙廠必須在近期內(nèi)關(guān)停，原因是小紙廠的環(huán)保設(shè)施落后，沒有辦法把排出的廢水和廢氣進(jìn)行有效處理，致令全國(guó)至少有50%以上的小造紙廠來不及擴(kuò)容就已經(jīng)強(qiáng)迫被關(guān)停。還有就是因?yàn)閷?duì)進(jìn)口造紙機(jī)和國(guó)產(chǎn)造紙機(jī)的成本和效率優(yōu)勢(shì)的明顯差別缺乏認(rèn)知而導(dǎo)致許多使用國(guó)產(chǎn)造紙機(jī)的廠家失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)也在無知中埋怨命運(yùn)不好而退出行業(yè)。

   
　　第三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的無知

   
　　公司要對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)于現(xiàn)時(shí)中的中國(guó)企業(yè)很有必要，我們覺得競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向比消費(fèi)者導(dǎo)向更適應(yīng)于中國(guó)的弱小企業(yè)，雖然很多企業(yè)自認(rèn)為自己每天都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打交道，甚至覺得自己對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很了解。但事實(shí)上，我們真的了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？首先是我們選擇誰是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)問題是很關(guān)鍵的問題，如果選擇錯(cuò)誤，那就意味著我們連自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒有搞清楚就“出拳”，那是白費(fèi)力氣不討好。其次是我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前在行業(yè)內(nèi)的排位滿意程度，現(xiàn)行是采取什么營(yíng)銷模式，未來將會(huì)采取什么手段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋是什么，最容易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊的是什么；還有就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心能力和其高層人員的核心能力是什么，以及將要采取何種措施在市場(chǎng)上鞏固其市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額?對(duì)這些情況我們真的了解嗎？

   
　　有些跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)上的失敗退出，很大程度上就是因?yàn)閷?duì)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段缺少理解和認(rèn)識(shí)而導(dǎo)致的，也或許是他們自以為是地照搬原來的成功模式所致。國(guó)內(nèi)民企更多犯這種錯(cuò)誤，他們往往是因?yàn)閷?duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)步熟視無睹而導(dǎo)致的。生活用紙行業(yè)中有一家叫三角紙品廠的公司，在華南區(qū)曾經(jīng)是與維達(dá)、中順并列三巨頭的一家生活用紙企業(yè)，可是因?yàn)檫@家公司除了對(duì)行業(yè)缺乏了解以外，更對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略缺乏了解，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的布局認(rèn)識(shí)不夠，結(jié)果在2007年退出生活用紙行業(yè)。同樣的，生活用紙行業(yè)中以東莞白天鵝為首的“東莞幫”企業(yè)群也是存在同樣的問題，他們都是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)步缺乏認(rèn)識(shí)而變得落后，雖然與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)起步，而市場(chǎng)份額還不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的十分之一，有的甚至連誰是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒有真正認(rèn)識(shí)清楚就被市場(chǎng)淘汰掉了。

   
　　第四、對(duì)自身的無知

   
　　對(duì)環(huán)境、對(duì)行業(yè)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的無知，可能給行業(yè)和企業(yè)帶來危機(jī)和失敗，但對(duì)自己認(rèn)識(shí)上的無知也將會(huì)把企業(yè)帶進(jìn)困境。人最難認(rèn)識(shí)的是自己，同樣的，企業(yè)最難清晰的也是企業(yè)自己本身。對(duì)企業(yè)自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)是什么，企業(yè)想獲取什么，必須要舍去什么，這都要企業(yè)高層清晰地認(rèn)識(shí)并作出選擇。

   
　　企業(yè)在面對(duì)現(xiàn)時(shí)盈利模式下盈利非常可觀的時(shí)候，往往更是處于對(duì)自己的不足和弱項(xiàng)顯得無知，這些無知都是因?yàn)閯倮麤_昏頭腦，順境中最容易喪失警惕性。三年前，我與深圳一家生活用紙加工企業(yè)分析他們未來的走向，當(dāng)時(shí)他還是采用大流通+業(yè)務(wù)員跑單幫模式，我說兩年后他所采用的銷售模式將走到極點(diǎn)，最好是現(xiàn)在立馬轉(zhuǎn)型。然而，當(dāng)時(shí)這家企業(yè)已經(jīng)做到年銷售一個(gè)億的營(yíng)業(yè)額，他哪能放棄這種盈利模式？結(jié)果兩年后的去年三月，銷售量直線下降，到了去年年底銷售額僅為每月300萬左右。

   
　　其實(shí)，危機(jī)和失敗并不可怕，可怕的是我們面對(duì)多變中的環(huán)境、行業(yè)快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)型以及對(duì)自身不足的無知。更為可怕的是明知道自己是無知的，還要固執(zhí)己見、剛愎自用，也不愿意躬下身來跟別人學(xué)習(xí)。要知道，因無知而導(dǎo)致的失敗是最悲慘的失敗！

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