【CPP114】訊：1985年，國際奧委會推出了頂級贊助商計劃，簡稱top計劃。top成員最多不超過12名，在全球范圍內(nèi)享有全行業(yè)或商品奧運標志和宣傳的絕對排他權。而作為1/12的世界攝影器材巨頭柯達公司卻決定北京奧運會后停止贊助奧運會，從而結束與奧林匹克運動逾百年的關系。這背后究竟有怎樣的原因呢?
 

　　柯達將中斷與奧運的合作關系

　　柯達公司品牌管理總監(jiān)伊麗莎白•努南公開表示，放棄贊助奧運會的舉動與公司的財務狀況無關。“人們心目中的傳統(tǒng)影像巨頭柯達，現(xiàn)在已經(jīng)完成了向數(shù)碼it企業(yè)轉型，數(shù)碼技術徹底改變了柯達的主營業(yè)務，包括我們推廣產(chǎn)品和服務的方式。”
 

　　柯達發(fā)言人大衛(wèi)•拉齊羅則表示：“奧運會一方面是打造全球品牌的一個良機，但它的時間相當有限。我們將重新規(guī)劃營銷預算，將這些錢投到其他活動當中去，這些活動將在更長的時間段中將我們和客戶相連。”
 

　　過去11個季度，柯達為重組已經(jīng)耗資32億美元，凈虧損累計達到21億美元。為了籌集現(xiàn)金，柯達甚至關閉了能給其最大利潤的在全球多個國家的彩色膠卷生產(chǎn)廠。此外，柯達公司員工人數(shù)已經(jīng)降到3.4萬人左右，是其5年前的一半。由于經(jīng)受著數(shù)碼技術的沖擊，該公司在市場策略上進行著轉型，因此決定中斷與奧運會的關系。
 

　　專家預測，柯達此次退出，雖然早在市場意料之中，但也意味著，未來奧運會期間不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。
 

　　柯達與奧運的百年“姻緣”

　　作為奧運會的全球頂級贊助商，柯達從1896年第一屆現(xiàn)代奧運會開始就開始了和奧林匹克的故事。據(jù)悉，柯達公司和奧林匹克運動的關系是從一個電話開始的。當時的籌辦人員找到了已經(jīng)是成功企業(yè)家的柯達創(chuàng)始人喬治•伊斯曼，在第一次的電話談話中，伊斯曼就答應提供支援，為1896年首屆奧林匹克運動會免費提供了所有門票和海報的制作。于是，柯達生產(chǎn)的感光材料和照相器材產(chǎn)品出現(xiàn)在成績公告冊上，由此開始，柯達成為奧運最老牌的合作伙伴。在之后的將近100年時間里，柯達一直擔任著奧運會的官方影像贊助商。
 

　　而1986年，在國際奧委會全球頂級贊助商計劃(top)公布后，柯達即成為奧運會的頂級贊助商之一。由柯達提供的奧運會影像中心，就是柯達與奧運結盟的表征之一。對記者而言，他們提供了第一時間可以信賴的沖洗服務和以舊膠卷殼換新膠卷的服務;對大眾而言，則便利了他們購買膠卷。背著黃色大型“膠卷桶”的膠卷銷售員，也成為了柯達和奧運在模擬時代里的標志性活動之一。
 

　　之后柯達曾花費1億多美元，與奧委會續(xù)簽了為期8年的全球贊助商合同，涉及2002年鹽湖城冬奧會，2004年雅典奧運會，2006年都靈冬奧會以及2008年北京夏季奧運會。
 

　　最后的奧運贊助
 

　　盡管柯達宣布不再續(xù)約奧運會top贊助計劃，但在北京舉行的2008年奧運會上，柯達仍將作為全球12家頂級top贊助商，進行相關市場推廣。
 

　　據(jù)悉，柯達的服務范圍將圍繞三個主要部分：包括建設世界最大的影像中心、為運動員提供的醫(yī)療影像服務和為工作人員提供的制證服務。另外還有醫(yī)療診所的影像器材提供，最新的數(shù)字化醫(yī)療器材將為專家的遠程診斷咨詢服務。
 

　　2008年的奧運會，柯達公司將會同時兼顧模擬和數(shù)字的服務。除了提供影像獲得技術之外，也會在傳輸和打印上，用上他們在這方面的領先成果。譬如短版印刷技術，這將可以讓運動員和不同的工作人員在最短時間之內(nèi)印制各種冊頁，甚至是個人的紀念冊。
 

　　在診所方面，柯達負責的主要是各種斷癥用的影像器材。以都靈為例，柯達必須保證各項醫(yī)療影像器材24小時運轉，以備隨時使用，負起初步診斷的任務。以x光為例，傷員被送到診所之后，照過透視，結果馬上經(jīng)過最新的數(shù)字化醫(yī)療器材傳送到負責醫(yī)療的醫(yī)院，同時也會把一張做個人記錄的光盤交到傷員手上。這些都是柯達往數(shù)字化方向轉型的體現(xiàn)，而北京奧運會將成為檢驗百年柯達轉型的最好試驗舞臺，也是其奧運贊助的絕唱之地。


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