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商業(yè)印刷成就傳統(tǒng)印刷的數(shù)字時(shí)代未來(lái)

2010-08-11 00:00 來(lái)源:慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編:龜山隱真

 

  張先生開(kāi)車到達(dá)預(yù)約好的酒店,迎面而來(lái)的又是裝滿推廣小冊(cè)子的信息臺(tái),美國(guó)的酒店,包括汽車旅館,無(wú)一例外地在主要地點(diǎn),如早餐廳、前臺(tái)、售貨機(jī)、制冰機(jī)旁邊以及你的房間里,擺滿介紹當(dāng)?shù)夭宛^、景點(diǎn)、市政服務(wù)設(shè)施等一切信息的折頁(yè)小冊(cè)子,甚至是一個(gè)電影院,哪怕那是本地唯一的一個(gè)電影院,也會(huì)是一份有著詳細(xì)資料的三折頁(yè)手冊(cè),而當(dāng)你翻開(kāi)一個(gè)景點(diǎn)的折頁(yè)介紹手冊(cè)時(shí),有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)景點(diǎn)不過(guò)是某個(gè)十字路口中的一個(gè)塑像,或者街邊的一面銅牌。美國(guó)市場(chǎng)這種“濫用”折頁(yè)印刷品的營(yíng)銷習(xí)慣絲毫沒(méi)有變化,美國(guó)有將近13萬(wàn)家注冊(cè)的酒店和旅館,這種宣傳品的數(shù)量,無(wú)疑又是數(shù)以億計(jì)。
 

  張先生驅(qū)車進(jìn)入了一個(gè)不是非常熟悉的城市,按照美國(guó)人的習(xí)慣,會(huì)在最近的一個(gè)城市信息中心停車詢問(wèn),美國(guó)城市/鄉(xiāng)村的信息中心(information centre/visitor centre)大到美國(guó)主要陸路口岸的豪華大廳,小到一個(gè)中西部人口稀少的小鎮(zhèn)路旁的民居里,遍布全境,信息中心由美國(guó)政府資助,地方政府管理,你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息,如本地區(qū)的各種比例尺寸的地圖,地理人文歷史景觀介紹。而大型的陸路口岸的中心,來(lái)訪者可以找到周邊上百個(gè)地區(qū)的介紹小冊(cè)子以及地圖,如果還不夠,工作人員會(huì)根據(jù)你的需求提供最為詳細(xì)的地圖介紹,可以說(shuō)那里是信息的海洋,換句話說(shuō)是折頁(yè)印刷品的海洋。
 

  實(shí)際上,在信息化中心,除了地方政府、商會(huì)印制的官方介紹外,政府服務(wù)部門,餐館、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所,景點(diǎn),學(xué)校,旅館甚至軍隊(duì)等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上,除此以外,游客還可以找到形形色色的當(dāng)?shù)叵M(fèi)折扣券,按照不同的分類,每本都非常厚,每月甚至每周都有更新。
 

  根據(jù)美國(guó)人口普查,美國(guó)共有2.5萬(wàn)個(gè)人口聚居點(diǎn),這其中包括大的百萬(wàn)人口級(jí)城市,如紐約、洛杉磯,小的如美國(guó)中部幾百人口的村鎮(zhèn),每一個(gè)聚集點(diǎn)都設(shè)置有信息中心,如此推算萬(wàn)余個(gè)信息中心里充斥的印刷品,數(shù)量相當(dāng)可觀。這種宣傳品的數(shù)量,依然又是數(shù)以億計(jì)。
 

  張先生在美國(guó)有自己的住房,乘車終于回到家,打開(kāi)家門后,張先生居然很費(fèi)力才推開(kāi)門,原來(lái)他收到的郵件都通過(guò)他家門下半部分做的黃銅質(zhì)地的郵件投遞口塞到門后,因?yàn)槌霾詈芫茫@些郵件已經(jīng)堆成小山把門擋住了。其實(shí)美國(guó)人的印刷品郵件多已經(jīng)是世界聞名了,獨(dú)棟別墅的門前會(huì)由開(kāi)發(fā)商統(tǒng)一設(shè)置的郵箱盛放郵件,一般三天就溢滿了;公寓的郵箱一般設(shè)置在一樓大廳,旁邊一般會(huì)有一個(gè)特大號(hào)的垃圾桶,住戶們?nèi)〕鲟]件后,非常快地瀏覽一下,將絕大多數(shù)廣告郵件不打開(kāi)順手扔進(jìn)垃圾桶,垃圾桶每天要清理兩次,否則很快就堆成小山。事實(shí)上,宜家、沃爾瑪?shù)壬碳叶紝⒅编]作為推廣的主要手段,如此換算,美國(guó)1.13億個(gè)家庭會(huì)收到多少郵件?僅美國(guó)郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類郵件,這背后又是多么大的一個(gè)億計(jì)印刷產(chǎn)業(yè)啊。
 

  張先生收到了郵件中有大量是企業(yè)年報(bào)資料,他是美國(guó)8000萬(wàn)股民(還不包括通過(guò)購(gòu)買基金間接進(jìn)入股市的準(zhǔn)股民)中的一員,美國(guó)股民中很多人是非常嚴(yán)肅認(rèn)真的股民,他們會(huì)認(rèn)真研究上市公司報(bào)表,閱讀參考資料來(lái)決定自己的投資方向,他們除了瀏覽大量的出版上市公司情報(bào)的出版物外,還通過(guò)幾個(gè)專門代理郵寄公司年報(bào)(大多數(shù)為上市公司,但也包括非上市的大型股份公司)的經(jīng)紀(jì)公司定期索要公司年報(bào)等資料,張先生這樣的股民一般會(huì)先收到他們負(fù)責(zé)郵寄年報(bào)公司的表格,已貼好回函的郵資,只要在你需要的公司前面打鉤,填上你的地址,扔進(jìn)信筒,就會(huì)如期收到印刷精美的公司年報(bào),根據(jù)你預(yù)訂的數(shù)量,往往是厚厚的一個(gè)個(gè)郵包。美國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定,這些年報(bào)印制及郵遞費(fèi)用都是由發(fā)布年報(bào)的公司來(lái)支付。除此以外,上市公司還有義務(wù)將股東大會(huì)的事項(xiàng),董事會(huì)的候選人介紹,選票,和公司經(jīng)營(yíng)報(bào)告寄給每個(gè)登記的股東,而根據(jù)美國(guó)證券法規(guī)定,股民所在證券公司有責(zé)任代顧客進(jìn)行股東登記,那這意味著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的全體股東將收到這些資料。在美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)前,這些資料往往是精美的銅版紙印刷,而現(xiàn)在的大多數(shù)上市企業(yè),尤其是銀行業(yè),已經(jīng)改為普通紙印刷,但還是必印必送,這里又有數(shù)以億計(jì)的印刷在其中了。
 

  張先生決定去附近的超市進(jìn)行采購(gòu),在美國(guó)的每個(gè)超市,尤其是食品超市的出入口也都擺放了信息架,本地的各種免費(fèi)出版物、宣傳品、報(bào)紙等都整齊歸類放置,而在任何一個(gè)人流聚集的地方,如電影院、酒吧、公交車站旁、街口紅綠燈處,這種信息架比比皆是……其實(shí)身處數(shù)字時(shí)代的美國(guó)人,卻和世界其他國(guó)家人民一樣,浸泡在紙質(zhì)印刷品的海洋里,而這種情形已經(jīng)持續(xù)了很多年很多年,即便是近幾年也沒(méi)有大的變化。
 

  張先生是一名普通人,他的生活里充斥了印刷所帶來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù),而在加拿大或者西歐的一些國(guó)家,為了照顧到更多語(yǔ)言使用者,他們的印刷品種類不變,卻有多個(gè)語(yǔ)言版本,數(shù)量更是驚人。這就是我們所在的數(shù)字時(shí)代,數(shù)字即將取代印刷?我們不信!
 

  回到中國(guó)的商務(wù)印刷品市場(chǎng),現(xiàn)在希望達(dá)到美國(guó)的程度為時(shí)尚早,原因是多層面的問(wèn)題,但我們已經(jīng)充分感受到這種變化的趨勢(shì)。近年來(lái),北京開(kāi)始出現(xiàn)政府出資的統(tǒng)一品牌的旅游信息中心,城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊都有,為很多游客提供了便利的信息服務(wù),但里面陳列的紙質(zhì)宣傳品寥寥無(wú)幾,大多是政府印制的地圖等等,村鎮(zhèn)一級(jí)的信息就更少了,相關(guān)的商業(yè)廣告信息幾乎沒(méi)有。還有中國(guó)的租車行服務(wù)剛剛起步,中國(guó)的直郵系統(tǒng)還很原始,中國(guó)的股份公司信息公開(kāi)化都沒(méi)有到達(dá)到一定的層次……中國(guó)的各個(gè)方面都在發(fā)展,會(huì)不會(huì)重復(fù)美國(guó)現(xiàn)在的場(chǎng)面呢?非常可能,因?yàn)闅W美社會(huì)發(fā)展到今天的程度,是由合理的市場(chǎng)需求所激發(fā)形成的對(duì)于商務(wù)印刷產(chǎn)品的供應(yīng)。
 

  當(dāng)然,用普通人的生活去描述印刷的深度和廣度,一定是管中窺豹,當(dāng)我們?cè)噲D用這些真實(shí)的例子展現(xiàn)一個(gè)不斷信息化的社會(huì)里,印刷依然是有剛性的需求的,電子化并不能替代商業(yè)印刷說(shuō)滿足的這方面市場(chǎng)需求,但我們也承認(rèn),伴隨人們閱讀方式的改變,傳統(tǒng)印刷中的書(shū)刊印刷會(huì)受到嚴(yán)重的影響,但商業(yè)印刷也許就此成為傳統(tǒng)印刷在數(shù)字時(shí)代的未來(lái)。
 

  而如果我們深入一步,繼續(xù)探討印刷的數(shù)字化,我們可以發(fā)現(xiàn),印前已經(jīng)數(shù)字化,印刷也已經(jīng)數(shù)字化,而印后的數(shù)字化正在進(jìn)行中,對(duì)于市場(chǎng)而言,印后的數(shù)字化其實(shí)是印后的高效化,而高效引發(fā)的“無(wú)裝訂”需求也將越趨明顯,商業(yè)印刷中,無(wú)論是宣傳品,還是公務(wù)資料,都將避免釘裝、膠裝這樣的復(fù)雜裝訂方式,而折頁(yè)成為了“印后無(wú)裝訂”的首選解決方案,這在很多市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn),成為現(xiàn)代印刷工藝簡(jiǎn)單化的要求,也是降低成本,提高效率的必然一步。
 

  而裝訂折頁(yè)化發(fā)展也將進(jìn)一步對(duì)折頁(yè)工藝本身提出更大的要求:精度、功能、效率以及和設(shè)計(jì)創(chuàng)意,這也將成為我們對(duì)于折頁(yè)期待的最佳理由。
 

  無(wú)論如何,當(dāng)我們身處這個(gè)數(shù)字世界時(shí),我們手里依然會(huì)有一份紙質(zhì)的印刷品,數(shù)字將取代印刷?我們不信!



  
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