【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報(bào)道，新聞集團(tuán)ceo魯珀特·默多克（rupertmurdoch）正在醞釀一個(gè)重大計(jì)劃，針對(duì)平板電腦和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備推出一份全國性的付費(fèi)數(shù)字報(bào)紙。

   
　　 該計(jì)劃旨在吸引那些使用便攜式設(shè)備、經(jīng)常隨時(shí)隨地查看新聞的用戶。此舉表明，ipad等設(shè)備已經(jīng)在很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，就好比ipod改變了人們收聽音樂的方式一樣。

    
　　79歲的默多克本月4日在電話會(huì)議曾上表示：“我們要讓年輕人讀報(bào)。在提供新聞方式上，這將是一場革命。”

    
　　與新聞集團(tuán)旗下的財(cái)經(jīng)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》不同，新的數(shù)字報(bào)紙將主要面向大眾讀者，提供簡短而活潑的新版報(bào)道，以便讀者快速吸收。這份報(bào)紙的編輯部將隸屬于《紐約郵報(bào)》，并由該報(bào)主編杰西·安吉洛（jesseangelo）負(fù)責(zé)管理。知情人士稱，這份報(bào)紙有望于2010年年底發(fā)行。

    
　　知情人士還稱，新聞集團(tuán)計(jì)劃為該報(bào)配備數(shù)十名記者和編輯，但具體預(yù)算尚未確定。這份數(shù)字報(bào)紙將以應(yīng)用的形式提供給ipad和其他移動(dòng)設(shè)備，并向訂閱用戶收取費(fèi)用。

    
　　向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移

    
　　當(dāng)前，傳統(tǒng)的印刷廣告正向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，使得各大新聞機(jī)構(gòu)紛紛迎合該趨勢(shì)，從而獲得新的營收源。美國風(fēng)險(xiǎn)投資公司benchmark分析師愛德華·艾托瑞諾（edwardatorino）稱：“各大報(bào)紙都將此視為新的謀生手段。”

    
　　在此之前，默多克已經(jīng)將大量精力投放到數(shù)字平臺(tái)上。例如，新聞集團(tuán)旗下的《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站已經(jīng)宣布收費(fèi)，另外一些報(bào)紙網(wǎng)站也在計(jì)劃之中。此外，新聞集團(tuán)還為ipad用戶提供了《華爾街日?qǐng)?bào)》訂閱服務(wù)，每周為4美元。

    
　　ipad于2010年4月上市，內(nèi)置的閱讀應(yīng)用可以讓用戶直接訪問蘋果的電子書店。用戶可以購買到美國五大主要圖書出版商的數(shù)萬本圖書。此外，《連線》、《大眾科學(xué)》和《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的一大批報(bào)紙和雜志也都推出了ipad應(yīng)用。

    
　　由于可讀性較強(qiáng)，這些基于ipad出版物獲得了廣泛贊譽(yù)，并吸引了廣告主的注意。《紐約時(shí)報(bào)》表示，該公司推出的附帶廣告的免費(fèi)ipad應(yīng)用下載量已經(jīng)超過40萬次。由于《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站計(jì)劃明年收費(fèi)，因此收費(fèi)版《紐約時(shí)報(bào)》ipad應(yīng)用也在開發(fā)之中。

    
　　美國媒體和科技行業(yè)咨詢師阿蘭·穆特（alanmutter）認(rèn)為，ipad能否幫助傳統(tǒng)印刷媒體出版商吸引新的年輕讀者還有待進(jìn)一步觀察。

    
　　初步研究結(jié)果顯示，無論通過何種形式提供，報(bào)紙主要吸引40歲及以上用戶群。穆特說：“無論是印刷版還是ipad版或其他形式，新聞內(nèi)容總是傾向于吸引同一類讀者，未必是年輕讀者。”




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