【CPP114】訊：隨著巴諾和亞馬遜將各自的電子書閱讀器產(chǎn)品降低價(jià)格，電子書世界的價(jià)格戰(zhàn)升溫。巴諾首先采取了行動，將nook的3g版價(jià)格從259美元降低到199美元，只有wifi功能的nook閱讀器價(jià)格只有189美元。亞馬遜緊跟其后，將kindle閱讀器的價(jià)格從較早時(shí)候的259美元降低到189美元，比nook便宜10美元。
 

　　巴諾為什么采取降價(jià)措施呢？人們普遍認(rèn)為是為了配合暑期促銷。而亞馬遜的發(fā)言人沒有提供任何降價(jià)理由，人們的猜測是：新版kindle將于未來一兩個(gè)月內(nèi)上市。但是，單一用途的電子書閱讀器降價(jià)至不足200美元，無疑與蘋果的最低定價(jià)為499美元的ipad在市場上大獲成功有關(guān)，ipad到目前已經(jīng)銷售3百萬臺，2010年底之前，還會有數(shù)百萬的銷售。
 

　　僅僅半年前，此類依靠電子墨水技術(shù)的黑白顯示的電子書閱讀器還大行其道，在消費(fèi)電子產(chǎn)品展商風(fēng)光占盡。現(xiàn)在，這個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，一個(gè)接一個(gè)地倒掉了：irex技術(shù)公司在荷蘭申請破產(chǎn)保護(hù)。plastic logic公司遲遲不宣布商用版（價(jià)格昂貴的）電子閱讀器que何時(shí)上市。赫斯特公司將其skiff電子閱讀平臺賣給了新聞集團(tuán)，開啟了閱讀器降價(jià)潮的閘門。
 

　　價(jià)格上的“剃刀世界模式”

　　kobo閱讀器定價(jià)149美元，沒有wi-fi或者3g功能，剛剛開始在鮑德斯書店里銷售，因此，相比之下，一臺189美元的kindle閱讀器或者一臺149美元的wi-fi版的nook閱讀器，看起來還是頗有吸引力的。（鮑德斯對此沒有發(fā)表意見。）那么首先于2006年沖出閱讀器大門的、可憐的索尼閱讀器又會怎樣呢？據(jù)紐約時(shí)報(bào)記者的布拉德•斯通的報(bào)道，“索尼已經(jīng)落后于其競爭對手了，因?yàn)樗�缺乏亞馬遜在線銷售的威力，也沒有巴諾的實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)”。該公司生產(chǎn)的唯一能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的閱讀器daily edition，定價(jià)高達(dá)349美元，它最終出局電子書閱讀器，指日可待了。
 

　　nook和kindle閱讀器頗具競爭力的價(jià)格至少會持續(xù)整個(gè)暑期，但是之后就不會持續(xù)多久。隨著電子書銷售占據(jù)大出版社總銷售的4%到8%，廉價(jià)電子書閱讀器以及ipad的成功，預(yù)示著有可能出現(xiàn)電子書銷售大增，如弗雷斯特研究公司的詹姆斯麥奎維向華爾街日報(bào)所說的老式營銷模式：“現(xiàn)在他們可以采用古老的‘剃刀世界模式’，免費(fèi)贈送剃刀架，然后賣刀片。他們開始免費(fèi)派送電子書閱讀器了”。
 

　　換句話說，單一功能的電子書閱讀器如何成為亞馬遜、巴諾、乃至谷歌主要的賺錢特洛伊木馬，現(xiàn)在看，越來越清楚了。適用于任何閱讀器、可在任何時(shí)間閱讀的電子書，它的銷售帶來的是真金白銀，盡管最大的問題是：令人煩惱的電子版權(quán)管理，讓消費(fèi)者徒勞往返。如果電子書閱讀器價(jià)格越降越低，直到隨電子書附送的程度，那么電子書價(jià)格也將面臨降價(jià)壓力，而且拒絕降價(jià)未必能夠以正常方式善終。
 

　　代理制定價(jià)模式，目前分給零售商電子書價(jià)格的30%，意味著亞馬遜和巴諾會在電子書銷售上賺更多的錢。但是，超級便宜甚至免費(fèi)的電子書閱讀器可能讓消費(fèi)者更加不滿drm和電子書價(jià)格，導(dǎo)致電子書價(jià)格出現(xiàn)下降，而不管出版社是否愿意。零售商開展價(jià)格戰(zhàn)，出版社是無能為力的，但是我們不能忘記1983年的那場電子游戲大崩潰，那場大崩潰導(dǎo)致了第一代電子游戲機(jī)熱潮退卻，現(xiàn)在要看看同樣的事情是否會發(fā)生在電子書身上。

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