【CPP114】訊：產(chǎn)品時尚價值非凡，市場才有競爭力，企業(yè)才有回報。

　　2009年，作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”，即“返鏷歸真”，回到傳統(tǒng)的4P之首“產(chǎn)品”（Production）來確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”，他們認為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量優(yōu)良、價值非凡的品牌產(chǎn)品，改善全球消費者的生活，無論是現(xiàn)在還是將來。而消費者對寶潔的回報，就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價值創(chuàng)造的冠軍，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區(qū)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

　　的確，作為“奢侈品”（人類對美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一）范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量優(yōu)良、價值非凡”，你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久，你才能夠擁有市場與消費者的最大“回報”。

　　在2010年5月剛剛結(jié)束的第15屆上海美博會上，展會上許許多多護膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積極大膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價”的感覺；同時，這些護膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設(shè)計越來越時尚，特別是那些獲得“美伊獎”的品牌，更是讓人叫好。

　　產(chǎn)品時尚、價值非凡，市場才有競爭力，企業(yè)才有回報。每一天，每個人，都渴望時尚。時尚的秀發(fā)，時尚的妝容，時尚的生活方式……而時尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個人身心健康，讓每個人體現(xiàn)不凡的生活品味，精致、展露個性。大家知道，化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關(guān)鍵。

　　能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時尚、價值非凡，必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達到完美結(jié)合。當然，作為“保護運輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標簽”尤為關(guān)鍵，基本上60-70%的精力花費在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計”作為頭等大事，積極開發(fā)“新材料、新工藝、時尚環(huán)保”的日化標簽，以提升產(chǎn)品市場競爭力、銷售力，提升產(chǎn)品回報率。

　　標簽是品牌的標記，品牌是產(chǎn)品的標記。特別是當“產(chǎn)品概念、市場操作”日趨同質(zhì)化、競爭加劇的時候，日化終端用戶無時無刻與標簽印刷商、包裝材料供應(yīng)商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場，讓消費者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時尚更具個性，更具價值感，以使產(chǎn)品銷售占領(lǐng)更多市場份額，長盛不衰。