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圖書出版發(fā)行離數(shù)字化還有多遠? 版權問題是關鍵

2010-10-09 13:44 來源:《21世紀經濟報道》  責編:張健

摘要:
“我已經決定不再以傳統(tǒng)方式出版圖書。”今年8月,美國暢銷書作家、營銷大師賽斯·高汀公開表示,在出版了12本暢銷書之后,他不想再忍受傳統(tǒng)出版方式的“長時間等待、逐字逐句的過濾、發(fā)布時的大力推廣”。而在1個月前的7月份,一個叫安德魯·懷利的美國文學經紀人,拋開傳統(tǒng)出版商,從美國幾家較大的出版公司挖走了17位金牌作家,另立門戶,專營這些作家20部作品的數(shù)字版權,并且選定亞馬遜的kindle作為電子書平臺,獨家銷售。
  
  因此,目前為穩(wěn)妥起見,博集天卷在與作者簽中文出版權的時候,盡量將其電子版的版權簽下來。“如果對方很強勢,不給你,也沒辦法”,王勇說。
 

 

  李易認為,如果中國的一個作者,跳開出版社,直接與亞馬遜等國外的平臺合作,“是有可能的”,但是,在中國現(xiàn)行的管理體制下,作者跳開出版社,直接找國內平臺出書,“一時半會不太可能實現(xiàn)”。
 

  “皇帝不急太監(jiān)急”

  雖然不乏躍躍欲試者,在圖書出版數(shù)字化問題上,李易用“皇帝不急太監(jiān)急”來形容目前的現(xiàn)狀,他認為,諸如漢王等做終端的人比上游內容擁有者更著急。
 

  丁輝文也覺得,目前的確是“技術走在前面了”,但這就是產業(yè)發(fā)展的趨勢,“一定是技術改變行業(yè)”。
 

  而據(jù)記者了解,無論是漢王,還是新華解放,都曾有在傳統(tǒng)出版商那里吃閉門羹的遭遇。
 

  那么,對于出版商而言,數(shù)字化真的“狼來了”嗎?目前數(shù)字化對他們的沖擊究竟到了什么程度?
 

  中國出版科學研究所發(fā)布的《2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》顯示,2009年,國內數(shù)字出版的總產值達799.4億元,比2008年增長50.6%,但電子書的收入只有14億元。
 

  易觀國際分析師孫培麟認為,從宏觀角度講,目前圖書數(shù)字出版的產值并不是很高,因此,政府對這一塊的扶持力度可能就沒那么強,因為“如果把電子書這個產業(yè)扶持起來,可能就會打壓比如傳統(tǒng)的印刷業(yè)”。
 

  具體到圖書出版社本身,一位教授甚至戲稱,尤其是那些有教材、輔助教材資質的出版社,紙質出版的利潤“比販毒差一點”。
 

  丁輝文也認為,目前,“數(shù)字出版還沒有足以對他們的紙質書出版造成沖擊”。
 

  而國營出版社的現(xiàn)行體制讓李易覺得,“目前在位的負責人們,首先考慮的是維穩(wěn),而數(shù)字化可能會給他們帶來傳統(tǒng)印刷、物流等環(huán)節(jié)的人員下崗問題”。
 

  相比之下,民營,或者半民營的出版商對數(shù)字化更具積極性。
 

  今年初,萬榕書業(yè)就與北大方正達成合作,計劃以后所有圖書,都將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版。路金波還公開表示,2010年,希望萬榕書業(yè)有10%的數(shù)字出版,2011年達到“721”,即紙質書70%、數(shù)字出版20%、演出市場占10%;再后面就是“433”,逐步淡化傳統(tǒng)出版載體。博集天卷也曾與國內某知名門戶網站合作,推出電子書。
 

  但數(shù)字化產業(yè)目前的現(xiàn)狀讓出版商們感到“擔憂”。
 

  路金波近日對記者稱,目前就圖書數(shù)字化問題,“沒啥可說的,還看不清”。
 

  博集天卷也在數(shù)字化嘗試中“受挫”。2006-2007年間,博集天卷往外放了約100本圖書的數(shù)字出版版權,他們甚至把代表作《杜拉拉升職記》的數(shù)字版權授權給了國內某知名門戶網站,但“收益非常小”,我們總共收入了4位數(shù)。
 

  更嚴重的是,這種模式造成免費的電子版“滿天飛”,對線下紙質書的銷售造成影響。
 

  未來如果能有一個好的平臺合作,王勇說,必須滿足兩個條件時博集天卷才會合作:其一,要有定價權;其二,要有對全流程的管控權,要能知道自己的書怎么賣,通過哪里賣,賣給誰。
 

  在定價權問題上,亞馬遜的供應商們也曾感到“不滿”。
 

  亞馬遜kindle在線商店所銷售各類暢銷電子書最初售價統(tǒng)一定為9.99美元,這一價格讓出版商認為“過低”,甚至有出版商因此從亞馬遜下架。但據(jù)國外媒體報道,為抵御蘋果ipad平板電腦的競爭,亞馬遜和巴諾將把電子圖書定價權移交給出版商。
 

  另外,孫培麟分析,中國消費者還沒有形成付費閱讀的習慣,而國內在版權保護上的老問題也讓出版商們擔心數(shù)字化之后,利益得不到保證。
 

  核心提示:從宏觀角度講,目前圖書數(shù)字出版的產值并不是很高,因此政府對這一塊的扶持力度可能就沒那么強。
 

  “我們對數(shù)字化的態(tài)度就四個字:積極審慎”,王勇說,這其實也是目前大多數(shù)出版商的態(tài)度。
 

  而從平臺方的角度,推進數(shù)字化也絕非一帆風順。
 

  新華e店從今年7月1日正式運營,截至目前共與100多家出版商達成合作品。
 

  這在丁輝文看來,“已經非常不容易了”。
 

  “一些傳統(tǒng)出版社,當年簽紙質書版權的時候,就沒考慮到數(shù)字出版,根本就沒有數(shù)字出版的版權”,丁輝文認為,諸如此類的問題也影響了數(shù)字化的進程。



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