【CPP114】訊：作為傳統(tǒng)影像領域的領軍企業(yè)，柯達一直占據(jù)著霸主地位，但近些年來，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和普及，柯達遇到了從未有過的挑戰(zhàn)與困境。面對困難，柯達埋頭發(fā)展技術(shù)，開拓市場。這些年來，柯達的數(shù)碼業(yè)務取得突飛猛進的發(fā)展。從6年前僅占營業(yè)額的20%—30%，到目前的70%，柯達的轉(zhuǎn)型取得了有目共睹的成功。然而柯達的轉(zhuǎn)型是如何進行的，現(xiàn)在的柯達又是什么情況，中國市場對柯達來說意味著什么？帶著這些問題，記者采訪了伊士曼柯達公司全球副總裁兼消費數(shù)碼集團和圖文影像集團亞太區(qū)總裁steve green(史帝夫·格林)。
 

　　《中國企業(yè)報》：作為較早進入中國投資的外資企業(yè)，中國市場一直是柯達極為關(guān)注的一個市場，柯達于2003年勇敢宣布重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型———“全力進軍數(shù)碼領域”，請介紹一下柯達轉(zhuǎn)型后的情況？
 

　　史帝夫·格林：2003年，柯達勇敢宣布重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型———“全力進軍數(shù)碼領域”，以影像產(chǎn)品和服務為根基，發(fā)展成為一家更平穩(wěn)的多元化全球公司，成為數(shù)碼影像市場上的領導者，并明確了發(fā)展戰(zhàn)略：“通過材料科學和數(shù)碼影像科學交叉領域的優(yōu)勢創(chuàng)造可持續(xù)的增長”。柯達數(shù)碼業(yè)務的成長非常迅速，目前數(shù)碼業(yè)務在柯達大概占到70%的營業(yè)額。五六年前數(shù)碼業(yè)務在柯達的整個營業(yè)額中只占到20%—30%。同時，數(shù)字業(yè)務在亞洲增長非�？�，這是一個非常積極的信號。如今，柯達已經(jīng)年輕化，并成功地數(shù)碼化，轉(zhuǎn)型的初步階段已經(jīng)完成。
 

　　柯達轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步是通過全球并購成立圖文影像集團。商業(yè)印刷領域是轉(zhuǎn)型的起點，可以充分發(fā)揮柯達在影像方面的技術(shù)優(yōu)勢以及數(shù)碼成像的專利儲備特長。柯達兩年間斥資25億美元，收購了5家公司組成柯達圖文影像集團(graphic communication group)。
 

　　《中國企業(yè)報》：目前，中國市場引起越來越多行業(yè)巨頭的關(guān)注，他們更多的將注意力轉(zhuǎn)移到這一市場，并加大了在華的投資，那么柯達如何應對這方面的競爭？
 

　　史帝夫·格林：與數(shù)碼印刷領域的其他競爭對手相比，整合后的柯達，是數(shù)碼印刷領域惟一可以提供全面解決方案的供應商。從數(shù)碼制版（印前），到數(shù)碼印刷，到流程管理，再到印后的數(shù)碼掃描，在數(shù)碼印刷的每一個環(huán)節(jié)，柯達都牢牢地將所有核心技術(shù)掌握在自己手里。只有柯達，能夠為客戶提供全面完整的數(shù)碼印刷解決方案。而相比之下，在數(shù)碼印刷領域的其他同行，都只能提供部分服務。
 

　　目前柯達正在努力組建銷售團隊，拓展新的商業(yè)渠道，大力在中國市場上推動數(shù)碼印刷技術(shù)的普及。應用新的柯達數(shù)碼噴墨技術(shù)和印刷整體解決方案，商業(yè)用戶可以降低很多成本，尤其是在物流方面，利用這樣的技術(shù)可以每天根據(jù)需要定量印刷，可以使印刷廠規(guī)模減小。
 

　　柯達也將致力于與政府和相關(guān)部門合作，共同努力推廣數(shù)碼印刷技術(shù)在中國的推廣，為中國印刷產(chǎn)業(yè)的提升貢獻自己的力量。同時，柯達將努力與印刷產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)合作，努力幫助自己的合作伙伴、客戶和所有相關(guān)利益者一起提升技術(shù)水平，推動中國產(chǎn)業(yè)升級，在中國打造世界級的數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)鏈。我們希望數(shù)碼印刷、按需出版業(yè)務能夠極大地提升中國的綠色gdp。