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電子商務尋求有序競爭 2011年或展淘汰賽

2011-01-02 10:33 來源:21世紀網-《21世紀經濟報道》  責編:江佳

摘要:
 電子商務已經從草莽時代跨入了一個正在尋求有序競爭的時代。但躁動的資本面前,我們仍然要呼吁一種理性的繁榮和理性的增長。所謂大浪淘沙,泥沙俱下。2011年的大門已經被推開,而淘汰賽,才剛剛開始
  【CPP114】訊:2010年的中國電子商務公司頗似十年之前的那些網絡1.0寵兒們有點譜的公司,錢袋子都是滿的。這讓我們條件反射性地想起那句話:別人貪婪時,我們心存恐懼。

  資本給力地催肥、催高了這一尚處于發育期的行業。清科研究中心數據顯示,2010年1月-11月,國內電子商務B2C投資案例達37起,披露總投資額為3.71億美元。拿不到錢的企業也開始心急:沒有資本,明年怎么玩?

  正如我們不很確定生物能源是否催高了糧價,我們也狐疑看著這個行業漸行漸high,身處其間的有些人或公司甚至有點按捺不住興奮與狂妄,因為他們確信他們會是商業的下一個Super Star。

  我們歡迎Super Star的誕生,但我們也擔憂或將“傷仲永”。2011年,風雨將至。

  可以預見到的,首先便是明年行業整體營銷推廣費用會上漲。正如美國淘金時代真正賺錢的是賣鐵揪和牛仔褲的人,投資者紛紛砸錢給電商之后,立竿見影的效果是:服務公司獲得真金白金的收入。最近可以看到的是,包括hao123等導航網站的首頁鏈接價格,已經被推高了四倍,營銷成本飛速上升,但是揮舞著鈔票來訂廣告位的企業,卻是排著長隊。對于漲價,一位廣告聯盟的老總表示,“電商在2011年的市場投入會增加一倍左右,電商廣告漲價幅度也會基本與網購用戶同步。”按照最近艾瑞咨詢的統計來看,門戶網站的首頁與二級頁面相關位置,價格皆漲了100%。

  2011年令人煩心,絕不僅是飛漲的廣告價格。對于電商來說,要操心的還有更多。例如我們通過采訪發現,年營業額在5000萬左右的企業,已經面臨著品牌營銷與管理的短板,缺錢、缺人、缺經驗……增長的瓶頸越來越明顯。

  因此,有人說,2011年是“泡沫與增長齊飛,上市與倒閉共舞”的一年。不無道理。

  不過,煩惱總是有,希望仍在前方。如果你是后進部隊,不如關注一下行業的領先者,解讀他們最近的變化。

  平臺化與垂直化,是我們最近通過采訪和梳理,總結的兩個方向。第一類,是具有一定規模的B2C企業,繼續往平臺化橫向延伸,例如最近京東商城開放平臺正式上線,以及此前凡客誠品旗下V+平臺的上線;第二類,則是原本就定位于平臺化的企業,開始往垂直化領域深度切入,例如淘寶和eBay。淘寶繼“tmaill”商城獨立后,再推“無名良品”平臺。此外,eBay中國也表示要往垂直化進行大規模的投入,從eBay全球來看,其以近2億美元收購了總部位于柏林的歐洲知名在線購物網站brands4friends,可謂是深度耕耘的開始。

  對此,艾瑞咨詢的觀點是,平臺化模式可以支持大規模生態體系的架構,能最大化地利用市場資源,加上開放的模式更具有成長性,所以京東商城等公司,從3C出發,進入百貨。而平臺到垂直化的轉型,則是因為在中國電商發展初期,C2C平臺的模式符合大眾需求,能起到培養網民,教育電子商務市場的作用。但在2010年以后,網民的需求更多元化,要求在便捷和快速的模式下,找到性價比的品質商品和服務,而垂直化的模式更能代表網購網民在未來的消費需求,更符合效率的要求。

  而對依傍大平臺生長的電商來說,你要做的,也許就是快速進入這些平臺,及早獲得資源與支持,要么就是在垂直化領域做出特色,對網民正在開始的分級需求,投其所好。

  除此以外,在電商形態方面,電子商務與SNS網站的進一步融合將會產生更多熱點,從Facebook正在大力推進與電子商務的關系可見,社交網絡其實是電商可以深度應用的平臺;而手機購物與無線支付的發展,也將伴隨這個行業的快速成長而出現更多成熟的技術與公司……此外,我們還不妨關注電子商務產業鏈條上的公司有可能出現的并購潮,從今年以來阿里巴巴已收購了一達通(B2B交易)以及擬收購五洲在線,百度入股齊家網……我們可以看到大公司通過資本來補充資源的趨勢,其間,電商企業被收購的想象空間,也許更為寬廣。

  電子商務已經從草莽時代跨入了一個正在尋求有序競爭的時代。但躁動的資本面前,我們仍然要呼吁一種理性的繁榮和理性的增長。所謂大浪淘沙,泥沙俱下。2011年的大門已經被推開,而淘汰賽,才剛剛開始。




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