【CPP114】訊：近年來，隨著新聞出版產業(yè)與計算機、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、電子商務等新技術的加速融合，新聞出版的載體形式、技術手段、傳播方式、營銷方式、管理理念、管理方式等，正在發(fā)生革命性變化，新聞出版業(yè)進入了一個大變革、大調整、大發(fā)展的新時期。
    
　　新技術背景下新聞出版業(yè)的現(xiàn)狀
   
　　新技術與新聞出版業(yè)的融合，使新聞出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種復雜局面，突出表現(xiàn)在四個方面：先進與落后的技術共存、市場競爭百舸爭流、新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)、受眾需求參差不齊。
   
　　先進與落后的技術共存
   
　　總體上看，既有最先進的現(xiàn)代出版印刷技術，又有落后的出版印刷工藝。以現(xiàn)代信息技術為基礎的網(wǎng)絡出版，實現(xiàn)了出版信息載體的多樣化和全球化、信息組織的數(shù)據(jù)庫化、信息處理的自動化和高速化，體現(xiàn)出強大的生命力，與傳統(tǒng)出版相比具有不可比擬的優(yōu)勢。新技術催生的新興出版形態(tài)，如博客、播客、拍客、維客、文學網(wǎng)站、手機報、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡出版等，發(fā)展迅猛。這些出版形態(tài)脫離了紙張、油墨等實物載體，出版環(huán)節(jié)少、效率高，讀者隨時隨地可以閱讀。有的企業(yè)甚至宣稱今后只出版電子圖書，不再出版?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷書刊。有人預言人類將邁向無紙社會，圖書報刊將走向消亡。但筆者以為，現(xiàn)在斷言傳統(tǒng)出版業(yè)退出歷史舞臺還為時尚早。盡管目前以新技術為支撐的新聞出版新業(yè)態(tài)、新產品層出不窮，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型步伐加快，新興出版業(yè)態(tài)正在逐漸占領傳統(tǒng)出版市場并表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)出版的趨勢，但國內外絕大部分報紙還沒有放棄紙質出版，整個行業(yè)先進和落后、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織共存的現(xiàn)象將會持續(xù)較長一段時間。
   
　　市場競爭百舸爭流
   
　　目前，世界范圍內新聞出版市場壟斷程度較之于其他行業(yè)來說相對較低，國內新聞出版業(yè)市場壟斷尚未形成。新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，2009年，全國有新聞出版單位35.7萬家（不包括數(shù)字出版單位），其中法人單位12.0萬家，約占單位總數(shù)的33.5%；非法人單位1.5萬家，約占4.2%；個體經(jīng)營戶22.3萬家，約占62.4%。全國綜合經(jīng)濟規(guī)模最大的出版集團——江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F2009年營業(yè)收入68.1億元、利潤總額12.1億元，僅及英國培生集團（Pearson Group）2008年銷售收入的11.0%和營業(yè)利潤的12.4%。全國5家期刊集團的主營業(yè)務收入合計7.1億元，僅占全國期刊出版主營業(yè)務收入的5.3%；全國發(fā)行集團前四強的主營業(yè)務收入合計196.9億元，在整個出版物發(fā)行的主營業(yè)務收入中也不過占11.8%。這充分反映出我國新聞出版產業(yè)在企業(yè)層面上仍存在“大而弱”、“小而散”的情況，骨干企業(yè)或集團的經(jīng)濟實力不明顯、不突出，與國際水平比較差距較大，市場壟斷遠未形成，整個市場仍然是百舸爭流的局面。
   
　　新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)
   
　　近年來一些以新技術為支撐的新興企業(yè)迅速發(fā)展壯大，比如盛大集團從代理韓國游戲網(wǎng)上發(fā)布開始，幾年時間年利潤達到近66億元。還有騰訊、淘寶、新浪、搜狐，以及從事出版物網(wǎng)絡銷售的亞馬遜、當當網(wǎng)，電子圖書運營公司北大方正、中文在線、超星公司、書生公司等，盡管有的不是嚴格意義上的新聞出版企業(yè)，但其新聞出版業(yè)務發(fā)展十分迅猛。目前，新聞出版總署對此高度重視，正在著力培養(yǎng)大型新聞出版企業(yè)和企業(yè)集團，出臺了相關發(fā)展計劃和扶持政策，為企業(yè)發(fā)展提供給了機遇；而上述新興企業(yè)的迅速壯大則為我們指出了一條有別于傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的快速發(fā)展之路。
   
　　受眾需求參差不齊
   
　　2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達4.2億人，手機網(wǎng)民達到2.77億人，網(wǎng)民數(shù)量在不斷壯大。為進一步了解互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊和影響，前段時間，筆者對湖南省圖書、報刊零售市場做了一次調研。數(shù)據(jù)顯示，相比前幾年，2010年湖南報刊銷售量明顯下降，《環(huán)球時報》發(fā)行量從過去每天4.8萬份下降到2.5萬份，《參考消息》從過去每期3萬份下降到2.1萬份，《讀者》從每期8萬份下降到6萬份。但是，新華書店、民營書店的圖書零售量又在提升。情況表明，迅速普及的互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)正在改變讀者的閱讀習慣，讀者的閱讀需求呈現(xiàn)出參差不齊和多樣化的趨勢，年輕讀者越來越習慣于數(shù)字化閱讀，快餐式文化依賴互聯(lián)網(wǎng)的程度高一些，精英文化依賴傳統(tǒng)圖書多一些，但整體看傳統(tǒng)媒體正在衰減。
   
　　新技術背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢
   
　　新技術背景下新聞出版業(yè)的發(fā)展趨勢大致表現(xiàn)為三個“加速度”：新技術對新聞出版業(yè)的武裝和研發(fā)呈加速度；新技術對人們生產生活的干預呈加速度；新產品、新媒體、新企業(yè)、新行業(yè)的產生呈加速度。
   
　　新技術對新聞出版業(yè)的 武裝和研發(fā)呈加速度
   
　　隨著新技術與新聞出版產業(yè)的加速融合，新技術對傳統(tǒng)新聞出版產業(yè)的武裝以及對新興產業(yè)的催生正在呈加速度發(fā)展，催生了一系列新的出版業(yè)態(tài)和出版形式，如內容集成商、技術提供商、網(wǎng)絡運營商、電信運營商、電子數(shù)據(jù)庫、電子圖書、網(wǎng)絡出版、按需印刷、圖書電子商務、手機報、電子書、電子雜志，等等。一方面，徹底改變了傳統(tǒng)的編輯出版方式，極大地提高了編輯生產能力，出版從過去的“拍腦袋”決定印刷數(shù)量變?yōu)楦鼮榭茖W的即時印刷、按需印刷，新聞出版體制機制和管理理念正在發(fā)生革命性的變化。另一方面，新產品、新業(yè)態(tài)層出不窮，并為越來越多的人所接受、喜愛甚至依賴，為新聞出版產業(yè)的發(fā)展提供了眾多機遇。
   
　　新技術對人們生產生活的 干預呈加速度
   
　　互聯(lián)網(wǎng)等新技術的普及，提高了生產效率，改善了人們的生活，越來越多的人對它高度依賴。《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，從2009年年底到2010年6月底，我國網(wǎng)民增加3600萬人。其中，手機網(wǎng)民增加4334萬人，增長18.6%；農村網(wǎng)民11508萬人，增長7.7%；網(wǎng)民上網(wǎng)時間繼續(xù)增加，人均周上網(wǎng)時間19.8個小時；網(wǎng)絡文學使用率為44.8%，用戶規(guī)模達1.88億，增長15.7%，是互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應用中用戶規(guī)模增幅最大的一項。