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“報紙印刷”的革新

2011-01-18 00:00 來源:CPP114 劉慧/文 責編:劉慧

摘要:
印刷媒體正面臨著電子媒體日益嚴峻的挑戰。為了積極應對這個挑戰,筆者認為,印刷媒體不僅要有好內容,而且更要有強大的成本競爭力。
  【CPP114】訊:印刷媒體,包括報紙、雜志、期刊、商品說明書、火柴盒、包裝紙等各類印刷出版物,這類媒介是廣告最普遍的承載工具。

  印刷媒體正面臨著電子媒體日益嚴峻的挑戰。為了積極應對這個挑戰,筆者認為,印刷媒體不僅要有好內容,而且更要有強大的成本競爭力。

  當前,我國大約有60多種印刷媒體,比較有名氣的也不過10余種。主要依靠廣告業務在維持出版發行。一般都因廣告頁面多而加大發行費用,由于彩色化過度,非但不便于閱讀,還增加了成本,用的紙張也比較考究,這就增加了出版成本。

  目前在印刷媒體中,占份額最大的仍是報紙印刷,隨著現代技術的不斷發展,傳統的報紙印刷又面臨著極大的挑戰。如果說傳統的報紙印刷僅僅是一種單項技術,那么現代報紙印刷則是多學科、多門類的技術體系,是光、機、電的組合。印刷技術已從以物理、化學為主的傳統領域,轉移到以電子、電腦為主的高科技領域,由經驗導入邁向知識導向。

  從概念上講,現代報紙印刷不再是傳統意義的“報紙印刷工業”。人們的知識水平、審美觀念以及對質量要求的提高,促使現代印刷品除了是信息傳播的媒體外,還應具有更高的藝術水準,所以國外已將印刷工業稱為“形象藝術工業”。更進一步說,電子和網絡技術的普及應用,使印刷出版和電子出版能夠聯合生產印刷品和多媒體制品,因此筆者認為,今后對印刷業的全面稱呼也許會為——“印刷媒體工業”。

  概念上的更新使我們有必要從技術發展的角度對“報紙印刷”的革新進行重新定位。近年來,國內外印刷技術發展突飛猛進,正在發生著一場革命性的變革和重組,數字技術、網絡技術、自動化技術、數字化工作流程,以及印刷環保和綠色印刷已成為報紙印刷技術發展的主要方向,并迅速實現產業化和推廣應用。

  印刷是藝術和文化的結晶,印刷科技具有高度綜合性,所以報紙印刷工業既是知識產業,也是當之無愧的高新技術產業。

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