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數據庫及數據分析成為印刷企業發展利器

2011-01-20 09:22 來源：慧聰印刷網　作者：文立責編：Victoria

摘要：: 由于市場推廣對于個性化和精準直郵的需求越來越旺盛，可以想見，未來還會有更多相關領域的收購和戰略合作，有更多的印刷企業建立自己的數據庫系統和數據分析能力。相應的能力也將成為印刷企業的發展利器。

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　　【CPP114】訊：尋找未來發展之路，是所有印刷企業都關心的事情。建立企業自己的客戶數據庫同時具備數據分析能力的重要性，目前已經被很多印刷企業所認識，這也成為印刷企業發展業務，特別是個性化直郵等業務的基本工具。在這方面，美國的當納利公司和統一印藝公司（Consolidated Graphics）又有新動作。

　　2011年伊始，統一印藝公司宣布收購了杰克遜集團（The Jackson Group），這是一家專業的數據分析企業，同時它還提供一些其他的服務。在此之前幾天，當納利剛剛收購了8touches，8touches公司是一家為房地產公司提供在線工具的企業，具備發展個性化、精準化直郵業務的能力。這家公司提供的分析工具包括精確的地圖系統，地址存取以及人口統計學分析數據等。

　　“這是一種趨勢，即一些大型印刷企業開始通過收購擴展前端服務能力，”普印康咨詢集團（PrintCom Consulting Group）總裁蘭帕特（Bill Lamparter）說。“印刷企業已經意識到，他們必須在印前方面走得更遠，他們需要創造意義深遠的可變數據印刷能力。”

　　客觀地講，現在采用數碼印刷技術印制的直郵印刷品，在個性化方面的差距還很大，因為很多印刷企業在數據庫營銷和數據分析方面的能力，離市場需求還有很大欠缺。當納利、統一印藝和其他一些業界領先企業，通過收購或者自己建立相應技術與能力，其實是在建立真正的個性化直郵印刷業務方面做出的不懈努力，這也是一種發展趨勢的體現。

　　由于市場推廣對于個性化和精準直郵的需求越來越旺盛，可以想見，未來還會有更多相關領域的收購和戰略合作，有更多的印刷企業建立自己的數據庫系統和數據分析能力。相應的能力也將成為印刷企業的發展利器。

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