【CPP114】訊：如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為最具吸引力的行業(yè)。作為物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用之一的手機(jī)二維碼有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)的好契機(jī)。專家預(yù)測(cè)，2010年整個(gè)二維碼產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到115億元左右，市場(chǎng)爆發(fā)在即。手機(jī)二維碼市場(chǎng)能否從臨界點(diǎn)邁出向前的重要一步，值得期待。

　　二維碼應(yīng)用走進(jìn)大眾生活

　　隨著3G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用炙手可熱。商機(jī)無(wú)限的前景使得各細(xì)分市場(chǎng)中的新功能、新應(yīng)用層出不窮。據(jù)稱，目前最賺錢的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不是微博，也不是切客，而是手機(jī)二維碼。

　　“二維碼”顧名思義，是相較于平面的一維條碼而言。業(yè)內(nèi)對(duì)其專業(yè)的解釋為“用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布黑白相間的矩形方陣、記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)”。在外觀上，“二維碼”呈現(xiàn)的是一個(gè)像迷宮一樣由黑白相間的圖形組成的方形圖案，區(qū)別于“一維碼”這個(gè)常見于超市食品、書籍上貼著的黑白相間和數(shù)字組合的條形碼；在信息表達(dá)上，“二維碼”則能在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此可存儲(chǔ)的信息量是一維條形碼的幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等信息，而“一維碼”只是在一個(gè)方向（一般是水平方向）表達(dá)信息，且只能表達(dá)文字；在功能上，“二維碼”不但具有“一維碼”應(yīng)有的基本識(shí)別功能，而且可顯示更詳細(xì)的產(chǎn)品內(nèi)容，如一件衣服，不但顯示基本的名稱和價(jià)格，還可顯示服裝材料及其所占百分比，尺寸大小，適合高度，廠家等等。同時(shí)，“二維碼”還具有抗磨損性能強(qiáng)、高效、安全、便捷等優(yōu)勢(shì)。

　　如今，隨著二維碼技術(shù)的日益受重視和拓展應(yīng)用，正如人大新聞學(xué)院院長(zhǎng)喻國(guó)明描述這般，“二維碼是實(shí)現(xiàn)了平面到電子的信息轉(zhuǎn)變，通過(guò)其表達(dá)信息方式，人們的數(shù)字化生活越來(lái)越容易。”據(jù)了解，二維碼在日本和韓國(guó)早就成為僅次于拍照和MP3功能的第三大手機(jī)功能應(yīng)用。而在國(guó)內(nèi)，對(duì)于智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，二維碼已不算陌生。

　　近兩年，國(guó)內(nèi)二維碼應(yīng)用推廣到了機(jī)場(chǎng)、餐廳、公交、電影院、會(huì)議、傳媒、旅游等方面。用戶只要用手機(jī)對(duì)著印刷在一些平面介質(zhì)上的二維碼掃一下，就能通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲知相關(guān)信息，輕松獲得相關(guān)應(yīng)用。據(jù)媒體報(bào)道，杭州推出的公共出行二維碼信息查詢系統(tǒng)，是目前國(guó)內(nèi)二維碼技術(shù)在公交領(lǐng)域的首次應(yīng)用；福建今年起在全省景區(qū)將推廣二維碼電子門票，試點(diǎn)智能景區(qū)；北京個(gè)別超市開通憑彩信二維碼即可以專屬通道結(jié)賬，免去排隊(duì)麻煩；而采用二維碼技術(shù)的新版火車票則是防偽的有力手段……

　　國(guó)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)諾達(dá)咨詢認(rèn)為，2010年中國(guó)手機(jī)二維碼市場(chǎng)開始進(jìn)入成熟期，盡管國(guó)內(nèi)的二維條碼應(yīng)用沒(méi)有達(dá)到與世界先進(jìn)國(guó)家發(fā)展同步的水平，但也已滲透到我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面。

　　二維碼技術(shù)引業(yè)界競(jìng)逐

　　目前市場(chǎng)的種種反應(yīng)表明：二維碼技術(shù)給用戶帶來(lái)的便捷感知，以及給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)窮潛力的營(yíng)銷平臺(tái)，正使它成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和行業(yè)應(yīng)用的熱點(diǎn)。二維碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在多方面。

　　首先，二維碼技術(shù)的應(yīng)用覆蓋范圍廣，可印刷于雜志、產(chǎn)品宣傳頁(yè)、戶外廣告、宣傳海報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)站等任何介質(zhì)上。這對(duì)手機(jī)用戶而言，獲取信息的途徑增多，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也拓展了產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。二維碼與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合被業(yè)界所看好，比如，書籍可以多一個(gè)銷售通道、雜志報(bào)紙可以延展閱讀空間。

　　其次，用戶具有主動(dòng)性和針對(duì)性。選擇使用二維碼獲取產(chǎn)品信息的用戶，就應(yīng)該是該產(chǎn)品的目標(biāo)用戶或者潛在用戶。那么，用戶的每一次點(diǎn)擊都會(huì)是一次精準(zhǔn)的營(yíng)銷，大大節(jié)省了宣傳成本。正是基于這一點(diǎn)，現(xiàn)如今的企業(yè)也開始認(rèn)同二維碼平臺(tái)的廣告。

　　再次，提供信息的移動(dòng)性、便捷性以及全面性，會(huì)令二維碼應(yīng)用“獨(dú)占鰲頭”。有文章對(duì)此分析稱，相對(duì)于廣播廣告、電視廣告的有限時(shí)間，手機(jī)用戶通過(guò)二維碼登錄網(wǎng)站所獲得的信息是二者都無(wú)法比擬的；相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告以及具體的產(chǎn)品網(wǎng)站，通過(guò)二維碼登錄意味著更為簡(jiǎn)單的操作和更少的時(shí)間花費(fèi)。