【CPP114】訊：最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化比幾年前更加快速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加多樣化。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體也正在迅速地改變世界。在這樣的環(huán)境下，新浪整體策略是在鞏固和完善核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷投入到新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　在過去的一年里，大家討論最多的是新浪微博。它和我們?cè)�有門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)做了一個(gè)非常好的整合，同時(shí)也順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)用戶在互動(dòng)和傳播方面的需求。它改變了互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷的路徑，使媒體從廣而告之的單項(xiàng)傳播，變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。人人是媒體，人人是受眾。

　　對(duì)于2011年的廣告市場(chǎng)（包含網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)），我相信在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)穩(wěn)步的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)有三個(gè)方面：第一，從整體的數(shù)字方面，我相信會(huì)有一個(gè)更大的增長(zhǎng)率；第二，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不同形態(tài)在網(wǎng)站當(dāng)中的分配比率將會(huì)發(fā)生變化，無(wú)論是視頻還是社區(qū)，它在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告里面的市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步提升；第三，網(wǎng)站自身要做出調(diào)整和改變，特別是門戶。2011年門戶整體概念會(huì)發(fā)生一定的變化，不再是今天以新聞內(nèi)容作為一個(gè)最主要的廣告來源，同時(shí)也會(huì)在視頻和社區(qū)方面為廣告主提供更加綜合的解決方案。

　　再擴(kuò)展到大的數(shù)字營(yíng)銷層面，未來數(shù)字營(yíng)銷更加強(qiáng)調(diào)用戶的真實(shí)體驗(yàn)，廣告主更加關(guān)注實(shí)效，對(duì)于品牌推廣、產(chǎn)品促銷以及消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)三個(gè)方面的整體性推進(jìn)十分看重。因此整合營(yíng)銷的概念將會(huì)更加突出，但并不是為了整合而整合，不是單純地整合平臺(tái)、產(chǎn)品、技術(shù)等資源，而是更多地從用戶實(shí)用性及客戶真正能夠達(dá)到的市場(chǎng)推廣訴求來做相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。我認(rèn)為這是營(yíng)銷的一個(gè)本征。而且，數(shù)字營(yíng)銷的模式也將隨之改變，策略、創(chuàng)意、媒介將是數(shù)字營(yíng)銷體系下三位一體、不可分割的東西。中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域想往前走，很重要的一點(diǎn)就是在這個(gè)行業(yè)里面建立起一套分工明確、工作更加精細(xì)化的整合生態(tài)鏈。

　　對(duì)于新浪來說，我們希望能搭建一個(gè)大的平臺(tái)，有更多的合作伙伴進(jìn)來唱戲。如果新浪能夠在這樣一個(gè)行業(yè)里面去扶持一些專業(yè)的公司，包括專業(yè)的制作公司、專業(yè)的媒介策略公司等，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來說，具有重要意義。對(duì)于新技術(shù)、新產(chǎn)品，以及由新技術(shù)、新產(chǎn)品所帶來的終端消費(fèi)者體驗(yàn)，我們也需要進(jìn)行一系列前瞻性的研究和分析，提前做一些工作。

　　當(dāng)然，最重要的仍是從客戶的角度出發(fā)，從客戶和消費(fèi)者的角度看問題，從市場(chǎng)上要答案。首先要做好市場(chǎng)洞察，從媒體角度搞清楚自己的用戶是什么樣的，用戶的使用習(xí)慣是什么樣的，不光是瀏覽習(xí)慣、使用產(chǎn)品的習(xí)慣，更重要的是他們的消費(fèi)觀念。只有這樣，才能更好地幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)。

　　我一直強(qiáng)調(diào)：新浪不是單純做廣告銷售，而是要做一整套互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，提供專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)。我們也非常希望客戶在這個(gè)過程中，與我們一起在數(shù)字營(yíng)銷方面共同成長(zhǎng)和進(jìn)步。



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