【CPP114】訊：出版商的責任是生產數(shù)字內容，這些數(shù)字內容能很好地利用數(shù)字技術，進而提高讀者的閱讀體驗，并向讀者證明其購買數(shù)字版本的價值。發(fā)展數(shù)字出版業(yè)能使數(shù)字版本的出版物價格更加合理。
　　
　　市場觀察人士認為，盡管在潛在利潤豐厚的訂閱模式控制權這個問題上，出版商與應用平臺所有者分歧很大，但是為了扭轉日漸減少的印刷收入以及應對平板電腦帶來的變革，傳統(tǒng)出版商亟須發(fā)展數(shù)字出版。
　　　　　
　　外國調查機構弗若斯特研究分析師瑞恩本·弗恩認為，在平板電腦上展示數(shù)字內容給一些報紙和雜志出版商提供了一個爭取“第三等級的難得機會”。弗恩補充說，當互聯(lián)網滲透率達到一定的水平后，網絡將取代報刊成為最主要的新聞來源，而數(shù)字出版將幫助出版商奪回因互聯(lián)網而失去的訂閱量。這從平板電腦的發(fā)展態(tài)勢中可以得到有力證明。根據市場研究機構因斯坦特公司的預測，2014年平板電腦的銷量將達5000萬臺。
　　
　　市場的參與者正在指望抓住數(shù)字出版迅猛發(fā)展這一難得的發(fā)展機遇。近日，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團宣布了專門針對蘋果iPad平板電腦的新概念新聞媒體《TheDaily》(日報)。谷歌日前也發(fā)布了“蜂巢”安卓操作系統(tǒng)(即A安卓3.0)的SDK(軟件開發(fā)包)最終版本，增加了多項新功能，允許開發(fā)人員將這些新功能整合到他們所開發(fā)的移動應用中，并直接推向谷歌安卓應用商店。雅虎也宣布將建立一個名為“Livestand”的數(shù)字報刊亭，Livestand數(shù)字報刊亭旨在成為大型或者小型雜志及報紙出版商的一個平臺，根據登錄雅虎網站的用戶興趣提供有針對性的內容。
　　
　　在新加坡國立大學商學院一位盧姓副教授看來，對于出版商來說，提供數(shù)字出版物的訂閱是一種非常有用的方式，因為它在一段時間內加強了作者與讀者間的聯(lián)系，隨著讀者訂閱量的增加，對提高作者版稅也有積極意義。另外，訂閱量的增加也能幫助用戶降低其征訂費用。
　　
　　出版商平臺業(yè)主地位日漸消失
　　
　　但是，在通往數(shù)字出版的道路上還橫亙著很多障礙。例如，根據《紐約時報》的報道，在iPad上訂閱報刊時，絕大部分的雜志都要求必須購買整年的雜志，消費者不能分期訂閱。《華爾街日報》也報道，蘋果公司日前推出新政，蘋果公司將從報紙和雜志的訂閱收入中抽取30%分成，且不會將訂閱者的信息自動提供給軟件發(fā)行商。
　　
　　蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在一份聲明中稱：“我們的想法很簡單，如果蘋果公司為應用帶來一個新訂閱，蘋果公司將獲得30%的分成。如果發(fā)行商帶來一個訂閱，則發(fā)行商擁有全部收入，蘋果分毫不取。”喬布斯在聲明中接著說：“我們所要求的是，發(fā)行商為蘋果應用商店制定的訂閱價格必須要和外部價格保持一致，以便于用戶訂閱。”
　　
　　彭博新聞社曾發(fā)表一篇文章指出，對于蘋果公司持有iTunes商店里數(shù)字雜志的訂閱賬單的計劃，歐洲出版界表示不滿，因為這意味著蘋果公司將據此而擁有訂閱者數(shù)據。