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熱點(diǎn)追蹤：電子書賣的是書還是授權(quán)？

2011-03-10 11:30 來源：百道網(wǎng)　作者：Always Write 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書書店購買了電子書的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購買紙質(zhì)書或者西紅柿那樣真正擁有了你所購買的東西，這也許令人吃驚。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書書店購買了電子書的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購買紙質(zhì)書或者西紅柿那樣真正擁有了你所購買的東西。你可以不在乎，但你不能不知道。

　　當(dāng)你在亞馬遜、巴諾或其他所有電子書書店購買了電子書的時(shí)候，你實(shí)際上并不像購買紙質(zhì)書或者西紅柿那樣真正擁有了你所購買的東西，這也許令人吃驚。你購買到的，實(shí)際上是以某種特定方式使用電子書的授權(quán)，比如可以下載到特定的閱讀器上，可以出借一次、為期14天，還可能讓你在上面使用朗讀發(fā)聲功能，等等。

　　但是，這個(gè)事情多少有些模糊不清：首先，購買電子書感覺上像買了一件實(shí)實(shí)在在的東西（而不是授權(quán)），因?yàn)檫@是一件一手交錢、一手交貨的事情。付費(fèi)，然后把電子書文件下載到電子書閱讀器或者計(jì)算機(jī)上，感覺上正像是你擁有了這本書。其次，無論是出版社還是零售商，都沒有站出來向市場解釋清楚，人們購買的不過是閱讀電子書的授權(quán)，而不是整個(gè)電子書，因?yàn)樗麄冎�，一旦人們明白了自己購買的不過是授權(quán)而不是完全的所有權(quán)，或許就不會花錢了。

　　這種含混不清導(dǎo)致了一些問題和誤解。例如，亞馬遜那起臭名昭著的把Kindle閱讀器上的《1984》刪除之案例——這件事情的發(fā)生已經(jīng)明白無誤地說明，人們購買電子書獲得的不過是一種授權(quán)而不是擁有了電子書。（你知道在創(chuàng)建亞馬遜賬戶或者更新iTunes或者iPhone軟件的時(shí)候，會有長達(dá)50頁滿是垃圾文字的法律說明，人們一般都會跳過了之。但我覺得，授權(quán)這個(gè)事情應(yīng)該已經(jīng)寫在里面了，在那些文字中的某處……只是我也沒看。）

　　因?yàn)閬嗰R遜向你們授權(quán)使用電子書，之前他們也是從出版社拿到了授權(quán)（他們從出版社拿到的僅僅是電子書的發(fā)行權(quán)——并不是從作者那里購買了版權(quán)），所以一旦亞馬遜意識到某些電子書的授權(quán)已經(jīng)失效了（也就是說，出版社并沒有按照要求將作品發(fā)行權(quán)授予亞馬遜），相關(guān)的其他授權(quán)也就相應(yīng)的失效了。因?yàn)檫@里面的一切都不過是授權(quán)，無關(guān)所有權(quán)，那么你就不會合法地?fù)碛心潜尽?984》，因此亞馬遜就按照他自己以為正確的方式做了，在你的閱讀器上把電子書文件刪除。

　　在實(shí)體書世界里，你可能聽說過“首次銷售原則”。它意味著，一旦你合法購買或者得到了一本印裝成冊的書，那么你就可以任意出借或者出售。（你不能用購買到紙質(zhì)書制作副本，但你可以把自己手上的這本賣掉。）但含糊不清的事情就從這一點(diǎn)上出現(xiàn)了——人們能夠明白對于一本實(shí)體書自己有什么樣的權(quán)利，即使他們從來也沒聽說過“首次銷售原則”。他們可以把書借給姐妹們。于是以為在電子書上也可以這么干，因?yàn)樗麄兗俣ㄋ麄冑徺I了電子書，得到的權(quán)利不僅僅是租閱或者授權(quán)。當(dāng)然，平心靜氣地講，出借或者出售一本實(shí)體書，意味著你看不到書的內(nèi)容了，但對于電子文件來說就不一樣了（你可以把電子書文件通過電子郵件發(fā)送給你的朋友，同時(shí)把文件保留在自己的計(jì)算機(jī)上），因此對于電子書，采用與實(shí)體書一樣的原則似乎不大公平。

　　開始出現(xiàn)迷惑的地方在于，盡管沒人站出來指出花12.99美元不過是獲得了一種可以閱讀某種新書的授權(quán)，但亞馬遜的確是站出來了，他們向顧客保證，以后絕對不會再從顧客的Kindle閱讀器上刪除他們已經(jīng)花錢購買了的電子書文件。當(dāng)你在亞馬遜購買一本電子書的時(shí)候，該書的電子書文件就會一直留在你的閱讀器上，不管你的閱讀器是否跟亞馬遜的服務(wù)器聯(lián)網(wǎng)，甚至亞馬遜要是倒掉了，也會是如此。你不用登錄賬戶，不用驗(yàn)證和激活授權(quán)，什么都不會阻礙你閱讀你已經(jīng)購買的電子書。你甚至可以把電子書文件復(fù)制到計(jì)算機(jī)上，跟你計(jì)算機(jī)上的其他數(shù)據(jù)一道做個(gè)備份。如果亞馬遜明天一早不幸倒掉了，那么你還是能夠閱讀那些已經(jīng)購買下載的電子書。簡言之，感覺上太像你已經(jīng)購買和擁有了電子書。

　　即使咱們明白自己購買的電子書不過是得到了授權(quán)，一般也會對這種境地采取無所謂的態(tài)度，理由如上面所說的，任何時(shí)候不妨礙閱讀。我擁有電子書的文件，它就保存在我的Kindle閱讀器上，保存在我的計(jì)算機(jī)上，在外置硬盤上備份著，亞馬遜沒辦法侵入到我的計(jì)算機(jī)上把文件刪除或者令其無法打開閱讀。我可以把Kindle閱讀器的無線功能關(guān)掉，亞馬遜一樣無法染指里面的電子書文件。所以在現(xiàn)有電子書銷售體制下，一切都是無問題的。

　　但是，我不認(rèn)為讀者會百分之百地接受這種現(xiàn)實(shí)——只要不做出某種保證，使他們購買到的電子書能跟實(shí)體書一樣使用，就會出來反對。同理，我也不認(rèn)為顧客會接受“云中”電子書——這種電子書只有你把閱讀設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)才能閱讀，電子書文件不允許下載到本地——因?yàn)槲覀兌济靼�，這種電子書隨時(shí)都有可能為商家阻斷從而看不到了。

　　我知道讀者既然可以放棄擁有一本實(shí)體書，他們也會愿意放棄傳統(tǒng)的“首次銷售原則”下的紙質(zhì)書出借和出售權(quán)利，只要電子書的價(jià)格比實(shí)體書便宜就行。關(guān)鍵就在這里：無論是叫授權(quán)還是叫擁有了所有權(quán)，讀者都能明白，他們并未獲得在紙質(zhì)書上的全部權(quán)利，也不想按紙質(zhì)書全價(jià)購買（當(dāng)然，我們知道，電子書的制作成本低于紙質(zhì)書）。但是我不認(rèn)為讀者會愿意放棄電子書文件的所有權(quán)（至少是現(xiàn)在或者不久的未來）。人們想構(gòu)建自己的電子書書庫，永遠(yuǎn)擁有這些電子書文件——他們不想5年后為了適應(yīng)新型電子書閱讀器/平板計(jì)算機(jī)/智能手機(jī)/筆記本電腦所要求的電子書格式而再把那些電子書購買一遍，也不想以任何方式丟掉閱讀這些電子書內(nèi)容的權(quán)利。因此，叫授權(quán)也好，叫購買了擁有權(quán)也好，叫什么都行，只要我可以把電子書文件下載到計(jì)算機(jī)上，只要可以對電子書文件做數(shù)據(jù)備份，哪怕第二天亞馬遜從地球上消失了，所有Kindle電子書的運(yùn)營均陷入癱瘓，只要始終能打開閱讀就行。

　　當(dāng)然，出版社是不管不顧的，除了今天賣你一本電子書，5年后要是出了什么新的電子書格式，就會用新格式把同一種書再賣一遍。畢竟，這個(gè)做法在唱片業(yè)和電影業(yè)是行之有效的，他們讓你購買了盒式磁帶，然后就再讓你購買CD，之后是MP3（以及電影業(yè)的VHS錄像帶、DVD、藍(lán)光光盤等）。出版社能免此陋習(xí)嗎？我覺得不會。電子書文件已經(jīng)是數(shù)字化的了，再出什么新格式、新載體都不會提高質(zhì)量或者“分辨率”，文字就是文字，不像影音內(nèi)容那樣有提升質(zhì)量的技術(shù)空間。（當(dāng)然，“增強(qiáng)型”電子書情況就不同了，那里面涉及音頻視頻內(nèi)容。）而且，以后的Kindle8或者十七代iPad什么，也不會讀不了MOBI或者ePub格式的電子書文件——即使讀不了，也會有軟件將老電子書文件進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換。不過，到這個(gè)份上DRM就該出場了，于是事情變得一團(tuán)糟。

　　這就是為什么那么多人強(qiáng)烈反對DRM，為什么最終引出了電子書所有權(quán)問題：我們理解出版社想阻止非法復(fù)制，但假如我擁有這本電子書的電子文件，那么5年或者10年之后，我就應(yīng)該能對其進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，并在當(dāng)時(shí)的新型閱讀設(shè)備上打開閱讀。因此，假如不讓我做到這一點(diǎn)，假如買賣電子書并不是貨真價(jià)實(shí)的所有權(quán)交易，而不過是一種受到嚴(yán)格控制、到期作廢的租賃，那就去他媽的什么9.99美元了——人們再也不會以跟紙質(zhì)書差不多的價(jià)格購買電子書了，他們也不應(yīng)該會，特別是考慮到以后每隔幾年就得重新購買一次的此類事情。

　　我認(rèn)為，出版社故意回避澄清這些問題，因?yàn)樗麄儾幌氚杨櫩屯@個(gè)思路上引。但我認(rèn)為被他們忽略了的是，如果同一本書，出版社想讓讀者以新格式重新購買一遍或者幾遍，那么人們就會開始想辦法把他們合法購買的電子書上的DRM破解掉，還不要說為當(dāng)年真金白銀地購買這些電子書而悔青了腸子。沒錯(cuò)，在這個(gè)問題上，讀者手上有能最終制勝的王牌，只要文件是下載過來的。

　　因此，在授權(quán)與所有權(quán)問題上，我認(rèn)為我們需要出版社和零售商能做出點(diǎn)澄清。我們把9.99美元給了他們，那9.99美元在他們手里可是想怎么花就怎么花的啊。錢歸他們了，而我們換回了什么？我們得到了什么權(quán)利？我們擁有了什么，如果還能擁有到一些的話？現(xiàn)在起5年后，我們還能用現(xiàn)在這些電子書文件干什么？如果讀者得不到滿意的回答，那么我認(rèn)為出版社從讀者那里獲得的回報(bào)，將不會令人心曠神怡。

　　那么，為電子書設(shè)計(jì)新的所有權(quán)交易/授權(quán)原則怎么樣？讓新原則取代印刷世界里的老原則。好啊，我們可以放棄出借和出售的權(quán)利，只要我們能夠擁有電子書文件的所有權(quán)，并有權(quán)將其轉(zhuǎn)換為我們需要的任意格式，無論是現(xiàn)在還是將來。沒有復(fù)制，也沒有盜版，只有我一個(gè)人閱讀這本電子書，自我購買之日起10年。這聽起來公平嗎？

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