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報紙印刷:風雨飄搖下的“守望”

2011-03-25 10:59 來源:中國包裝網 責編:王岑

摘要:
報紙,作為大眾獲取新聞的重要通道,以快速、準確及詳細的新聞報道,加上相對低廉的費用,一直是我國大眾喜愛的媒體渠道。但隨著網絡,電子書等新興媒體的興起,報紙的影響已經被慢慢的淡化。
  【CPP114】訊 :報紙,作為大眾獲取新聞的重要通道,以快速、準確及詳細的新聞報道,加上相對低廉的費用,一直是我國大眾喜愛的媒體渠道。但隨著網絡,電子書等新興媒體的興起,報紙的影響已經被慢慢的淡化。到今天已經很少人們會主動的買報紙,更多的是通過手機、網絡、電子書等方式來閱讀新聞。所以隨著這些新興習慣的影響,報紙生存空間也是越來越小。

  廣告,一直是報紙的主要經濟來源。報紙的銷售價格基本維持在0.5元—2元之間,其價格遠遠小于一份報紙的成本。報社要維持報紙的正常發行,需要靠大量的廣告來支撐。這些從報紙的內容我們也可以看出。如今,網絡廣告,電視廣告漸漸地受到人們的關注,尤其是移動廣告,諸如公交廣告、地鐵廣告等等其實效性大大高出報紙,所以當今報紙的廣告收入嚴重縮水。美國報業協會(NAA)報告稱,由于廣告預算跟隨讀者轉向互聯網,2010年美國報紙廣告收入已經降到了25年最低點。2010年美國廣告商花在報紙的印刷版和電子版上的費用為258億美元。這是自1985年報紙廣告收入達到252億美元之后的最低點。如果除去通貨膨脹因素,調整后的報紙廣告收入大約停留在50年前的水平。2010年報紙廣告收入為228億美元,網絡廣告市場規模為258億美元。報告稱,“新聞機構面臨的一項挑戰是,48%的網絡廣告收入來自搜索廣告,對它們幫助不大。”

  便攜式媒體的普及加速了報紙的衰落。所謂的便攜式媒體就是指手機、電子書、掌上電腦等易于攜帶的電子媒體。密蘇里州大學的研究人員認為IPAD等平板閱讀器或將終結紙質報紙。研究人員通過調查采訪1600名iPad用戶發現,其中的84.4%表示通過iPad獲取時事新聞。和所期望的一樣,越多的用戶使用iPad,閱讀印刷報紙的用戶就會越少。

  免費,報紙印刷“飲鴆止渴”。近日,筆者在地鐵看到信報免費發送報紙。效果很好,很多人們都會索要一份報紙閱讀。但筆者也發現,這些讀者大多會在出地鐵的時候,把報紙送給收費報紙的人。也就是說,報紙的使用周期僅有短短的一個小時,影響效果還是一般。一份報紙從內容編輯到排版出片到印刷到運輸到分發,盡力很多工序。每份報紙都是經過精心的考量,筆者也曾閱讀過信報。內容非常精彩。但一小時的使用壽命,卻和這份精彩的報紙不相符合。
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