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傳統(tǒng)媒體:轉(zhuǎn)型還是退場(chǎng)

2011-04-19 09:24 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 責(zé)編:江佳

摘要:
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已無(wú)處不在時(shí),以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體、把人類(lèi)帶入現(xiàn)代文明中但卻無(wú)法改變單項(xiàng)傳播特質(zhì)的傳統(tǒng)媒介,該如何應(yīng)對(duì)?

  誰(shuí)為免費(fèi)“網(wǎng)絡(luò)午餐”結(jié)賬

  全世界的人都喜歡免費(fèi)的東西,網(wǎng)絡(luò)信息是免費(fèi)的,所以大家都用網(wǎng)絡(luò),但是,免費(fèi)最終得到的是什么樣的信息?這值得考慮。沒(méi)有了傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn),網(wǎng)絡(luò)傳播什么?在新媒體的形式下,有專(zhuān)業(yè)深度和閱讀深度、思考深度的內(nèi)容變成稀缺資源,那么,這樣的資源是免費(fèi)還是漲價(jià)?

  張力奮(英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》副主編、FT中文網(wǎng)總編輯):我曾經(jīng)想過(guò)是不是能找到一個(gè)方式,提供一些高質(zhì)量的免費(fèi)內(nèi)容,F(xiàn)在我們已經(jīng)完全向免費(fèi)內(nèi)容和這種可能性說(shuō)“不”了。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以低廉的價(jià)格吸納大量?jī)?nèi)容的狀況,到底能夠支撐多久?我是覺(jué)得要提升內(nèi)容的整體價(jià)值。所以傳統(tǒng)媒介要考慮的問(wèn)題是如何收費(fèi)和收多少的問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)中國(guó)的媒體已經(jīng)開(kāi)始在考慮這個(gè)問(wèn)題了。

  威廉姆·F·貝克:美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)消磨時(shí)間最多的是一些社交網(wǎng)絡(luò)還有博客、網(wǎng)絡(luò)游戲。另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是音樂(lè)行業(yè),這個(gè)是真正的問(wèn)題。一個(gè)事實(shí)是,音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)在縮水,唱片公司以及制作唱片的人得不到足夠的收入。大多數(shù)的音樂(lè)都被盜版,音樂(lè)制作者應(yīng)該有權(quán)利得到報(bào)酬,但是音樂(lè)作品非常容易被盜版,全球都如此。

  格雷漢姆·戴維斯:應(yīng)該說(shuō)我們(《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》)運(yùn)氣還不錯(cuò),全球化對(duì)我們是有利的。比如說(shuō)金融危機(jī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)倒是一個(gè)機(jī)會(huì),因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)想來(lái)閱讀我們這本雜志,他們想要發(fā)現(xiàn)到底哪些是做錯(cuò)的,哪些是做對(duì)的。

  數(shù)字化也是我們現(xiàn)在面臨的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越多的客戶(hù)希望數(shù)字化閱讀。但是我們對(duì)數(shù)字化用戶(hù)的了解不如對(duì)傳統(tǒng)用戶(hù)的了解多,我們不知道他們是誰(shuí),在閱讀我們的什么內(nèi)容。我們正在努力掌握這些,只有掌握了這些,才可以繼續(xù)維持我們?yōu)橛脩?hù)提供信息的角色。

  我們需要讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)到我們所做的事情的價(jià)值,讓他們?cè)敢鉃榇烁跺X(qián)。如果我們能夠做到這些,就能夠成功經(jīng)歷這次轉(zhuǎn)變。我們的商業(yè)模式必須要改變,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字終端的模式我想我們平面媒體是可以復(fù)制的,當(dāng)然復(fù)制起來(lái)非常困難,這就是我們的挑戰(zhàn)。




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