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深度觀察：印刷產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展觀點碰撞

2011-04-20 00:00 來源：中國新聞出版報作者：海艷娟責編：王岑

摘要：: 在4月8日舉辦的第二屆國際印刷技術發(fā)展論壇(Forum—PT 2011)上，來自世界印刷工業(yè)的風云人物就目前印刷業(yè)的焦點、技術和市場發(fā)展前景等話題進行了深度探討，引發(fā)了業(yè)界對未來發(fā)展方向的思考。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

　　【傳統(tǒng)膠印VS數(shù)字印刷】

　　高寶公司全球執(zhí)行副總裁拉爾夫·薩邁克：數(shù)字印刷正以較低的市場基礎獲得異常快速的增長，它首先會被用于短版和個性化的印刷產(chǎn)品，其當前所占的印刷量份額為12%－15%。其中，2/3為墨粉印刷，1/3為噴墨印刷。但是，數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷廠中的快速擴展還面臨著無規(guī)模經(jīng)濟（產(chǎn)品差異化存在問題）、業(yè)務模式不清晰（印刷機、耗材、只能提供昂貴的一攬子式服務）和融資難（沒有二手市場）等問題。因此，雖然數(shù)字印刷正在爭奪膠印的市場份額，但并不能取代膠印。具體而言，大幅面印刷受到的影響小于小幅面印刷，在大幅面領域的競爭主要在海報和廣告印刷。

　　愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏：盡管數(shù)碼印刷技術不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的膠印印刷技術仍然在當今的印刷行業(yè)中占有主導地位，并在未來的許多年以至數(shù)十年內(nèi)依舊領軍。在未來可預期的時間內(nèi)，數(shù)碼印刷的量不可能完全顛覆傳統(tǒng)印刷的量。另外，從傳統(tǒng)技術到數(shù)碼技術的轉(zhuǎn)變也將隨著地域的差異而有所不同。

　　【細分市場前瞻】

　　高斯國際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能：盡管經(jīng)濟環(huán)境十分具有挑戰(zhàn)性，而我們不應忽略一個事實，就是新聞刊物目前掌握著大量的讀者群和很大一部分的廣告收入。即使在某些地區(qū)和領域有適度衰落，但在今后的許多年內(nèi)，新聞印刷產(chǎn)品仍具有重大的經(jīng)濟和社會影響力。在未來，這些新聞印刷產(chǎn)品可能會不一樣，將會更像今天的商業(yè)印刷產(chǎn)品，生產(chǎn)它們的業(yè)務模式肯定也會不一樣。

　　意大利歐米特公司董事長安格魯·巴特薩奇：標簽市場的技術和功能隨著消費市場的快速增長而不斷演變。市場對高質(zhì)量的標簽需求越來越高，也賦予了標簽更多的功能，將信息傳遞并影響消費者的選擇，以此為產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更高的價值。標簽的作用已越來越凸顯，而廠家勢必也會加大投資。同時，將不同的印刷工藝組合起來完成更復雜的工作會是，而且會一直是發(fā)展趨勢。

　　【商業(yè)模式轉(zhuǎn)變】

　　海德堡印刷機械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施耐爾：盡管受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊和國際金融危機的影響，全世界的印刷量在過去的10年中仍保持穩(wěn)定，印刷產(chǎn)值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優(yōu)勢，如果能與其他媒介形成合力，那么這一組合將戰(zhàn)無不勝。互聯(lián)網(wǎng)是熱門話題和最新資訊的來源，而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場上去的成功，以客為本的企業(yè)就必須在深思熟慮之后，在為人們廣泛認知和接受的印刷媒體理念的基礎上，形成一種跨媒體的整合行銷理念。

　　愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏：印刷業(yè)的發(fā)展需要順應由于人們與媒體互動關系及內(nèi)容的巨變所帶來的一系列變化：從實物印刷到電子瀏覽，從隨身攜帶方式變成隨時隨地連線方式。到2015年，印刷企業(yè)的成功要素不僅在于印刷品和其他關聯(lián)媒介宣傳品的配套使用，更重要的是轉(zhuǎn)換成整合印刷和其他溝通手段的整體服務方案的供應商。從技術角度來講，這個過程的關鍵將是高效的流程化管理。

　　【印刷與環(huán)保】

　　高斯國際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能：人們普遍認為，電子通信自然比印刷'更環(huán)保'。這種誤解對于印刷產(chǎn)業(yè)而言，是一個真正的威脅。紙張很容易回收，客戶也可以用印刷系統(tǒng)回收排放熱量，并將它變成能源用于設施中......印刷行業(yè)革新在不斷繼續(xù)。而與此同時，電子媒介的環(huán)境影響卻幾乎被普遍忽視了。為電腦、服務器等無數(shù)其他設備提供的電力以及電子垃圾問題始終存在。就各類印刷產(chǎn)品而言，它們的共同主題是更少的浪費、更多的自動化以及最終更低的成本。

　　意大利UTECO公司首席執(zhí)行官奧爾多·佩雷蒂：根據(jù)去年一項關于凹印和柔印對環(huán)境所造成的影響的調(diào)查顯示，與凹印相比，柔印可大概降少50%的溫室氣體排放和能源消耗。雖然這只是局部調(diào)查，但此項研究的結(jié)果適合大部分的柔印和凹印使用者參考。因此，在包裝印刷領域，柔印技術既能提供高質(zhì)量的印刷，也可減少對環(huán)境的影響和能源消耗，是理想的印刷技術。

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