深度觀察:印刷產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展觀點碰撞
2011-04-20 00:00 來源:中國新聞出版報 作者:海艷娟 責編:王岑
- 摘要:
- 在4月8日舉辦的第二屆國際印刷技術發(fā)展論壇(Forum—PT 2011)上,來自世界印刷工業(yè)的風云人物就目前印刷業(yè)的焦點、技術和市場發(fā)展前景等話題進行了深度探討,引發(fā)了業(yè)界對未來發(fā)展方向的思考。
【CPP114】訊:
【傳統(tǒng)膠印VS數(shù)字印刷】
高寶公司全球執(zhí)行副總裁拉爾夫·薩邁克:數(shù)字印刷正以較低的市場基礎獲得異常快速的增長,它首先會被用于短版和個性化的印刷產(chǎn)品,其當前所占的印刷量份額為12%-15%。其中,2/3為墨粉印刷,1/3為噴墨印刷。但是,數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷廠中的快速擴展還面臨著無規(guī)模經(jīng)濟(產(chǎn)品差異化存在問題)、業(yè)務模式不清晰(印刷機、耗材、只能提供昂貴的一攬子式服務)和融資難(沒有二手市場)等問題。因此,雖然數(shù)字印刷正在爭奪膠印的市場份額,但并不能取代膠印。具體而言,大幅面印刷受到的影響小于小幅面印刷,在大幅面領域的競爭主要在海報和廣告印刷。
愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏:盡管數(shù)碼印刷技術不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的膠印印刷技術仍然在當今的印刷行業(yè)中占有主導地位,并在未來的許多年以至數(shù)十年內(nèi)依舊領軍。在未來可預期的時間內(nèi),數(shù)碼印刷的量不可能完全顛覆傳統(tǒng)印刷的量。另外,從傳統(tǒng)技術到數(shù)碼技術的轉(zhuǎn)變也將隨著地域的差異而有所不同。
【細分市場前瞻】
高斯國際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能:盡管經(jīng)濟環(huán)境十分具有挑戰(zhàn)性,而我們不應忽略一個事實,就是新聞刊物目前掌握著大量的讀者群和很大一部分的廣告收入。即使在某些地區(qū)和領域有適度衰落,但在今后的許多年內(nèi),新聞印刷產(chǎn)品仍具有重大的經(jīng)濟和社會影響力。在未來,這些新聞印刷產(chǎn)品可能會不一樣,將會更像今天的商業(yè)印刷產(chǎn)品,生產(chǎn)它們的業(yè)務模式肯定也會不一樣。
意大利歐米特公司董事長安格魯·巴特薩奇:標簽市場的技術和功能隨著消費市場的快速增長而不斷演變。市場對高質(zhì)量的標簽需求越來越高,也賦予了標簽更多的功能,將信息傳遞并影響消費者的選擇,以此為產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更高的價值。標簽的作用已越來越凸顯,而廠家勢必也會加大投資。同時,將不同的印刷工藝組合起來完成更復雜的工作會是,而且會一直是發(fā)展趨勢。
【商業(yè)模式轉(zhuǎn)變】
海德堡印刷機械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施耐爾:盡管受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊和國際金融危機的影響,全世界的印刷量在過去的10年中仍保持穩(wěn)定,印刷產(chǎn)值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優(yōu)勢,如果能與其他媒介形成合力,那么這一組合將戰(zhàn)無不勝。互聯(lián)網(wǎng)是熱門話題和最新資訊的來源,而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場上去的成功,以客為本的企業(yè)就必須在深思熟慮之后,在為人們廣泛認知和接受的印刷媒體理念的基礎上,形成一種跨媒體的整合行銷理念。
愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏:印刷業(yè)的發(fā)展需要順應由于人們與媒體互動關系及內(nèi)容的巨變所帶來的一系列變化:從實物印刷到電子瀏覽,從隨身攜帶方式變成隨時隨地連線方式。到2015年,印刷企業(yè)的成功要素不僅在于印刷品和其他關聯(lián)媒介宣傳品的配套使用,更重要的是轉(zhuǎn)換成整合印刷和其他溝通手段的整體服務方案的供應商。從技術角度來講,這個過程的關鍵將是高效的流程化管理。
【印刷與環(huán)保】
高斯國際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能:人們普遍認為,電子通信自然比印刷'更環(huán)保'。這種誤解對于印刷產(chǎn)業(yè)而言,是一個真正的威脅。紙張很容易回收,客戶也可以用印刷系統(tǒng)回收排放熱量,并將它變成能源用于設施中......印刷行業(yè)革新在不斷繼續(xù)。而與此同時,電子媒介的環(huán)境影響卻幾乎被普遍忽視了。為電腦、服務器等無數(shù)其他設備提供的電力以及電子垃圾問題始終存在。就各類印刷產(chǎn)品而言,它們的共同主題是更少的浪費、更多的自動化以及最終更低的成本。
意大利UTECO公司首席執(zhí)行官奧爾多·佩雷蒂:根據(jù)去年一項關于凹印和柔印對環(huán)境所造成的影響的調(diào)查顯示,與凹印相比,柔印可大概降少50%的溫室氣體排放和能源消耗。雖然這只是局部調(diào)查,但此項研究的結(jié)果適合大部分的柔印和凹印使用者參考。因此,在包裝印刷領域,柔印技術既能提供高質(zhì)量的印刷,也可減少對環(huán)境的影響和能源消耗,是理想的印刷技術。
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愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏:盡管數(shù)碼印刷技術不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的膠印印刷技術仍然在當今的印刷行業(yè)中占有主導地位,并在未來的許多年以至數(shù)十年內(nèi)依舊領軍。在未來可預期的時間內(nèi),數(shù)碼印刷的量不可能完全顛覆傳統(tǒng)印刷的量。另外,從傳統(tǒng)技術到數(shù)碼技術的轉(zhuǎn)變也將隨著地域的差異而有所不同。
【細分市場前瞻】
高斯國際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能:盡管經(jīng)濟環(huán)境十分具有挑戰(zhàn)性,而我們不應忽略一個事實,就是新聞刊物目前掌握著大量的讀者群和很大一部分的廣告收入。即使在某些地區(qū)和領域有適度衰落,但在今后的許多年內(nèi),新聞印刷產(chǎn)品仍具有重大的經(jīng)濟和社會影響力。在未來,這些新聞印刷產(chǎn)品可能會不一樣,將會更像今天的商業(yè)印刷產(chǎn)品,生產(chǎn)它們的業(yè)務模式肯定也會不一樣。
意大利歐米特公司董事長安格魯·巴特薩奇:標簽市場的技術和功能隨著消費市場的快速增長而不斷演變。市場對高質(zhì)量的標簽需求越來越高,也賦予了標簽更多的功能,將信息傳遞并影響消費者的選擇,以此為產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更高的價值。標簽的作用已越來越凸顯,而廠家勢必也會加大投資。同時,將不同的印刷工藝組合起來完成更復雜的工作會是,而且會一直是發(fā)展趨勢。
【商業(yè)模式轉(zhuǎn)變】
海德堡印刷機械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施耐爾:盡管受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊和國際金融危機的影響,全世界的印刷量在過去的10年中仍保持穩(wěn)定,印刷產(chǎn)值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優(yōu)勢,如果能與其他媒介形成合力,那么這一組合將戰(zhàn)無不勝。互聯(lián)網(wǎng)是熱門話題和最新資訊的來源,而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場上去的成功,以客為本的企業(yè)就必須在深思熟慮之后,在為人們廣泛認知和接受的印刷媒體理念的基礎上,形成一種跨媒體的整合行銷理念。
愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏:印刷業(yè)的發(fā)展需要順應由于人們與媒體互動關系及內(nèi)容的巨變所帶來的一系列變化:從實物印刷到電子瀏覽,從隨身攜帶方式變成隨時隨地連線方式。到2015年,印刷企業(yè)的成功要素不僅在于印刷品和其他關聯(lián)媒介宣傳品的配套使用,更重要的是轉(zhuǎn)換成整合印刷和其他溝通手段的整體服務方案的供應商。從技術角度來講,這個過程的關鍵將是高效的流程化管理。
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高斯國際總裁兼首席執(zhí)行官約翰·麥斯能:人們普遍認為,電子通信自然比印刷'更環(huán)保'。這種誤解對于印刷產(chǎn)業(yè)而言,是一個真正的威脅。紙張很容易回收,客戶也可以用印刷系統(tǒng)回收排放熱量,并將它變成能源用于設施中......印刷行業(yè)革新在不斷繼續(xù)。而與此同時,電子媒介的環(huán)境影響卻幾乎被普遍忽視了。為電腦、服務器等無數(shù)其他設備提供的電力以及電子垃圾問題始終存在。就各類印刷產(chǎn)品而言,它們的共同主題是更少的浪費、更多的自動化以及最終更低的成本。
意大利UTECO公司首席執(zhí)行官奧爾多·佩雷蒂:根據(jù)去年一項關于凹印和柔印對環(huán)境所造成的影響的調(diào)查顯示,與凹印相比,柔印可大概降少50%的溫室氣體排放和能源消耗。雖然這只是局部調(diào)查,但此項研究的結(jié)果適合大部分的柔印和凹印使用者參考。因此,在包裝印刷領域,柔印技術既能提供高質(zhì)量的印刷,也可減少對環(huán)境的影響和能源消耗,是理想的印刷技術。
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