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第三季度美國廣告收入除報紙外均復蘇

2011-04-24 00:00 來源:新浪科技 責編:Victoria

摘要:
數(shù)據(jù)顯示,盡管廣告行業(yè)過去兩年中一直受經(jīng)濟衰退的困擾,但美國市場的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售2010年均出現(xiàn)增長。然而第三季度,報紙廣告營收同比再次下降5.4%,這已是報紙廣告營收連續(xù)17個季度滑坡。
  【CPP114】訊:最新數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,美國報紙廣告營收繼續(xù)滑坡,而除報紙廣告之外的其他廣告類型均出現(xiàn)復蘇。

  數(shù)據(jù)顯示,盡管廣告行業(yè)過去兩年中一直受經(jīng)濟衰退的困擾,但美國市場的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售2010年均出現(xiàn)增長。然而第三季度,報紙廣告營收同比再次下降5.4%,這已是報紙廣告營收連續(xù)17個季度滑坡。

  美國報業(yè)協(xié)會上周公布的數(shù)據(jù)顯示,在截至9月底的這一季度中,報業(yè)公司的印刷廣告和在線廣告營收為61億美元,比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半。

  美國報業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官約翰·斯圖姆(John Sturm)表示,第三季度報紙行業(yè)正出現(xiàn)復蘇和增長的趨勢,這一趨勢令人鼓舞。然而,現(xiàn)實情況是報紙廣告正持續(xù)縮水,而其他類型的廣告則出現(xiàn)增長。

  來自多方面的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)兩位數(shù)的增長率,廣播廣告則保持6%的穩(wěn)定增長。而雜志廣告在經(jīng)歷了第一季度的滑坡之后,于第二季度開始反彈。

  唯一例外的是報紙廣告。自2006年中期以來,每一類印刷廣告的銷售均呈持續(xù)下降趨勢。不過,今年報業(yè)公司的在線廣告營收出現(xiàn)增長。在線廣告目前占報紙行業(yè)總廣告營收的11%。第三季度,報業(yè)公司的在線廣告營收同比增長10.7%,至6.898億美元。不過,這一增長無法彌補印刷廣告滑坡帶來的影響。

  數(shù)據(jù)顯示,自2006年1月以來,報業(yè)公司除在線廣告以外的其他廣告類型每月均出現(xiàn)滑坡。其中,房地產(chǎn)分類廣告第三季度滑坡最嚴重,跌至3.02億美元,而2005年第三季度為15億美元。零售業(yè)廣告為31億美元,低于2005年同期的53億美元。汽車廣告為3.08億美元,同樣遠低于2005年同期的11億美元。

  不過第三季度,報業(yè)公司的招聘廣告出現(xiàn)5%的增長,至1.845億美元,但仍低于2005年同期的15億美元。


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