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華爾街日報總編:網(wǎng)媒時代老牌新聞紙的出路

2011-04-28 08:15 來源:第一財經(jīng)日報 責(zé)編:陳伊超

摘要:
老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當(dāng)下,《華爾街日報》卻步步前進(jìn)。2009年年底超越《今日美國》,成為全美發(fā)行量最大的紙媒。

  但這里有一個前提,就是應(yīng)該對你的讀者(reader community)有足夠的了解,了解他們后,以他們需要的方式,提供新聞,不管他們喜歡通過網(wǎng)站、iPad,還是紙張來閱讀你的作品。但遺憾的是,很多時候我們與讀者總是失去了這種聯(lián)系。

  日報:互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境,那么,您又是如何看待移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊?

  湯姆森:作為專業(yè)媒體,即使在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之下,我們也不可能將自己的新聞全部免費公開,因為那里面凝結(jié)了記者的努力。但同時也要利用好移動互聯(lián)網(wǎng),應(yīng)該在推特、Facebook等社會化媒體上發(fā)布消息——當(dāng)然,不會全文在他們的網(wǎng)站上刊登,而只是用一段導(dǎo)語加一個我們自己網(wǎng)站的鏈接。

  我們會根據(jù)不同的客戶和媒介形式,提供不同形式的新聞產(chǎn)品。大致可以把新聞分成四個層次——標(biāo)題、導(dǎo)語、全文以及更多新聞。

  對于許多讀者來說,相當(dāng)多的新聞,其實他們只需要看到標(biāo)題就可以,而在社會化的媒體上,可能需要一個精彩的導(dǎo)語才能夠吸引到讀者。被導(dǎo)語吸引的讀者可以進(jìn)一步閱讀全文,而“更多新聞”則為希望進(jìn)一步了解新聞涉及的話題的讀者提供更多的信息。

  如何平衡利潤和免費之間的矛盾呢?我管它叫做“部分社會化”,即不要把所有的內(nèi)容都拿出來共享,你必須利用社會化的媒體,而不能成為他們剝奪的對象。

  但我們不是通過限制文章閱讀數(shù)量——比如說每天只能免費閱讀5篇文章——這樣的條款來限制讀者,原則是,普通的新聞,讀者都可以免費閱讀,但那些對于專業(yè)人士來說可能帶來商機的新聞,讀者是需要付錢購買的。
  
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