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印刷企業(yè)品牌效應(yīng) 從海德堡看印刷業(yè)品牌建設(shè)

2011-07-07 08:54 來源:慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
品牌是什么?對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說品牌就是價(jià)值,它雖然不能實(shí)物來表示,但卻高出了銷售業(yè)績的百倍。
  【CPP114】訊:品牌是什么?對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說品牌就是價(jià)值,它雖然不能實(shí)物來表示,但卻高出了銷售業(yè)績的百倍。品牌,是客戶或消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績效等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知;是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力長期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂,是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征,優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn),品牌更是關(guān)乎中國企業(yè)能否走向世界、中國經(jīng)濟(jì)能否在國際舞臺(tái)立足的永恒主題。

  中國企業(yè)的起步晚,品牌的企業(yè)屈指可數(shù),如海爾、紅塔山、哇哈哈等等。品牌企業(yè)在中國的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。而說道印刷制造企業(yè)中的品牌那就更是,少之又少。雖然在圈子內(nèi)部,一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如:北人、樂凱華光、大族冠華等等,但這些都是在圈子內(nèi)部的品牌,也就是在行業(yè)內(nèi)部大家都是相互熟知,但除了這個(gè)圈子,普通的大眾很少有知道的。而在這個(gè)方面,海德堡做的確實(shí)非常的優(yōu)秀。不僅在圈子里有著高度的品牌效應(yīng),在整個(gè)社會(huì)上大家也知道海德堡印刷機(jī)印刷的產(chǎn)品質(zhì)量好,這就是品牌的效應(yīng)。而對(duì)于中國印刷機(jī)的制造企業(yè)現(xiàn)在缺的就是這種品牌效應(yīng)。

  每一個(gè)品牌的背后,都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ),也是品牌的生命;服務(wù)是品牌的重要支撐,是產(chǎn)品不可分割的一部分,是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn);形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,體現(xiàn)消費(fèi)者或客戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知;企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵,是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石,是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是品牌的強(qiáng)力支撐。

  海德堡是通過什么方式來打造品牌的呢?通過海德堡的品牌打造,我們可以尋找中國印刷制造企業(yè)的品牌路。

  1、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步

  品牌的打造,產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一步。質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)說話的有力證詞。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),永遠(yuǎn)都不能走出品牌路的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好,無論通過什么手段,都不可能打造出品牌來。海德堡作為全球首屈一指的印刷機(jī)制造企業(yè),其悠久的歷史,使得海德堡有著深厚的底蘊(yùn)。其制造的印刷設(shè)備無論從質(zhì)量還是印刷品質(zhì)量都得到了人們的認(rèn)可,海德堡慢慢的被人們認(rèn)識(shí),同時(shí)海德堡也就走出了產(chǎn)品質(zhì)量的第一步。

  第二步,打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級(jí)

  海德堡開始進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候,在世界上已經(jīng)享有不菲的口碑。然而中國進(jìn)入中國市場(chǎng)之后,仍舊非常注重品牌的打造。海德堡每年都會(huì)舉行定期的論壇活動(dòng),參加慧聰印刷網(wǎng)舉行的印刷行業(yè)十大評(píng)選。這就是海德堡在品牌上面的在建設(shè)。

  文化品牌的打造:文化的力量是無窮的,文化的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體,企業(yè)文化通過環(huán)境得以表達(dá)。

  有個(gè)性的文化事件也是文化品牌的重要部分,如國家元首禮品圖書的高效印制、大批量雜志的異地分印、對(duì)外開放月、逢重大節(jié)日的升旗儀式,禮品的個(gè)性化、員工出書、頒獎(jiǎng)儀式、簽約儀式、重要產(chǎn)品啟動(dòng)儀式、口號(hào)征集活動(dòng)、紙藝品創(chuàng)作等,都具有典型的華聯(lián)特征,是其通過文化事件體現(xiàn)公司形象的有益探索。
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