【CPP114】訊：作為不干膠標(biāo)簽材料全球領(lǐng)先的供應(yīng)商，艾利丹尼森每年都會(huì)在全國(guó)各地舉辦一些專業(yè)的技術(shù)研討會(huì)。今年，創(chuàng)新研討會(huì)首次在廣州舉行。在分享包裝趨勢(shì)的同時(shí)，這次研討會(huì)也探討了各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，為終端用戶拓展視野，提升專業(yè)技能，增強(qiáng)溝通交流提供了平臺(tái)2011年3月8日，廣州合景福朋喜來登酒店，艾利丹尼森舉行了艾利丹尼森標(biāo)簽創(chuàng)新研討會(huì)（華南站）。該研討會(huì)主要針對(duì)日化、食品、醫(yī)藥和耐久性產(chǎn)品客戶開展的創(chuàng)新研討會(huì)，參會(huì)人數(shù)有60人左右。

　　本次研討會(huì)與以往的研討會(huì)有所不同，受邀參會(huì)的不僅有印刷企業(yè)的代表，還有包裝設(shè)計(jì)界的嘉賓。艾利丹尼森中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)王振東先生在致辭時(shí)表示：“雖然現(xiàn)在艾利標(biāo)簽與包裝材料部在全球已經(jīng)做到了年銷售額200億人民幣的規(guī)模，大家都認(rèn)為不干膠工藝已經(jīng)很成熟，很多理念、知識(shí)、應(yīng)用已經(jīng)被廣為接受。但我們一直在思考一個(gè)問題，這就是我們還可以為市場(chǎng)做什么，市場(chǎng)還需要哪些新的東西。這些新的東西可能不是新的材料，可能不是新的印刷工藝，而是理念，特別是來自包裝設(shè)計(jì)方面的理念。正是出于這樣的考慮，我們邀請(qǐng)了全球最大的形象識(shí)別與策略顧問公司——Landor的品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)陳敏僖女士，還有來自拉芳國(guó)際、立白集團(tuán)、藍(lán)月亮等大型日化企業(yè)的設(shè)計(jì)總監(jiān)，來跟大家一起分享在標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)過程中遇到的困難與解決經(jīng)驗(yàn)。”

　　消費(fèi)市場(chǎng)的變化

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.455萬億元，比上年增長(zhǎng)18.4%；扣除價(jià)格因素之后，2010年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)14.8%，較上年下降2.1個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)依然維持高速增長(zhǎng)。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，買方市場(chǎng)的確立，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、價(jià)值導(dǎo)向、行為方式等發(fā)生了重大變化。目前，原材料成本、工人成本的上漲和匯率的變化，已經(jīng)成為消費(fèi)品制造業(yè)面臨的主要壓力，因此轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為各行業(yè)發(fā)展的主題。

　　拉芳國(guó)際集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)陳賢鷹先生注意到了消費(fèi)者市場(chǎng)的變化。他通過對(duì)消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，人們的生活形態(tài)在改變，消費(fèi)習(xí)慣也在改變，并且隨著人工成本和通貨膨脹導(dǎo)致的物價(jià)上漲，包裝印刷成本費(fèi)用明顯提高，這都促使著標(biāo)簽印刷行業(yè)面臨著變革。

　　基于這一點(diǎn)，陳賢鷹先生表示，“基于拉芳十年的契機(jī)，新拉芳全面升級(jí)，讓消費(fèi)者通過全新的包裝設(shè)計(jì)，能直觀體驗(yàn)拉芳已蛻變成更時(shí)尚和專業(yè)的洗發(fā)水品牌，從而提升檔次感，建立全新的品牌形象，提升產(chǎn)品價(jià)值。這一部分任務(wù)要落實(shí)到標(biāo)簽來完成。”

　　包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

　　郎濤（Landor）品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)陳敏僖女士在演講中指出終端用戶在設(shè)計(jì)角度應(yīng)該注意的問題。

　　首先是品牌鎖定（Brand Blocking），陳敏僖女士認(rèn)為品牌擁有者或者終端用戶應(yīng)該去創(chuàng)造一些更有效的“品牌鎖定”，令一些新的品牌在小面積的貨架上提高辨識(shí)度。現(xiàn)在比較流行的一個(gè)趨勢(shì)是包裝面積不變的情況下，增加印刷面。

　　陳敏僖女士介紹，企業(yè)要善于運(yùn)用包裝材料的特性以及新的印刷工藝來達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，避免造成不必要的浪費(fèi)。比如，在中國(guó)的市場(chǎng)上經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些淺顏色的包裝品上使用燙金材料，由于燙金材料價(jià)格昂貴，增加了印刷的成本。實(shí)際上，她認(rèn)為深顏色的背景下，燙金效果更佳。標(biāo)簽設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解標(biāo)簽材料的性能，只有讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)師了解了標(biāo)簽材料的類別與各自特性，才能有效發(fā)揮標(biāo)簽的優(yōu)勢(shì)和作用，才能不斷創(chuàng)新和設(shè)計(jì)出合理、美觀的標(biāo)簽，才能夠利用特殊的標(biāo)簽材料，體現(xiàn)標(biāo)簽的時(shí)尚與個(gè)性。讓透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光等不同的視覺效果發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)，最終形成差異化感觀和銷售賣點(diǎn)。

　　再者，外包裝的信息要精簡(jiǎn)。外包裝的設(shè)計(jì)要省去一些不必要的信息，令消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)能夠集中在選擇適合的產(chǎn)品上。同樣為達(dá)到一個(gè)好的銷售效果，那些構(gòu)思標(biāo)新立異、個(gè)性鮮明、視覺效果強(qiáng)烈的商品包裝，在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費(fèi)者的興趣，容易被消費(fèi)者接受。

　　市場(chǎng)的需求往往會(huì)影響設(shè)計(jì)趨勢(shì)。近年最受關(guān)注的主題，莫過于環(huán)保、衛(wèi)生、多用途、便攜等，所以包裝設(shè)計(jì)要突出特色，多功能或環(huán)保等特色的包裝設(shè)計(jì)會(huì)越來越受歡迎。為體現(xiàn)包裝印刷的環(huán)保性，應(yīng)盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用影響、不易退化的材料，在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和銷售功能時(shí)，盡量減少材料的使用總量等。