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經(jīng)濟學(xué)人:谷歌反壟斷壓力加大

2011-07-04 09:57 來源:新浪科技 責(zé)編:王岑

摘要:
最新一期英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志印刷版撰文稱,隨著美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)對谷歌展開正式調(diào)查,該公司面臨的反壟斷壓力日益增大。但谷歌的行為與上世紀(jì)90年代的微軟有著本質(zhì)的不同,因此即使最終讓步,也不太可能遭到像微軟那么嚴(yán)厲的處罰。
  【CPP114】訊:最新一期英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志印刷版撰文稱,隨著美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)對谷歌展開正式調(diào)查,該公司面臨的反壟斷壓力日益增大。但谷歌的行為與上世紀(jì)90年代的微軟有著本質(zhì)的不同,因此即使最終讓步,也不太可能遭到像微軟那么嚴(yán)厲的處罰。

  以下為文章全文:

  廣泛調(diào)查

  由于投資者開始擔(dān)心谷歌的長期前景,導(dǎo)致其股價自今年伊始便開始穩(wěn)步下跌。現(xiàn)在,他們又有新的擔(dān)憂了。谷歌6月24日宣布,F(xiàn)TC將對該公司的網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)展開全面調(diào)查,以確定其是否濫用壟斷地位。部分專家預(yù)測,這些反壟斷官員與谷歌之間的斗爭有可能像他們上世紀(jì)90年代與微軟的斗爭一樣慘烈。

  監(jiān)管者此舉正值谷歌發(fā)展遇阻之際。該公司正在面臨全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook的威脅。Facebook希望取代谷歌,成為人們的主要上網(wǎng)渠道。谷歌于6月28日展開反擊,推出了Google+,一款與Facebook競爭的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

  谷歌的這款服務(wù)目前仍然處于測試階段,但的確具備了一些不錯的功能。它可以方便用戶建立獨立的群組,從而避免讓老板看到你參加聚會后醉醺醺的樣子。它的視頻聊天功能最多可以容納10個人同時參加。但這恐怕還不足以讓人們放棄Facebook,后者受益于強大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng):人們之所以使用它,是因為他們的好友都在上面。

  不過,谷歌的創(chuàng)新意志已經(jīng)推動其核心搜索業(yè)務(wù)獲得了很好的發(fā)展,幾乎占據(jù)美國搜索市場三分之二的份額,在其他一些地區(qū)的份額甚至更高。這種主導(dǎo)地位也引發(fā)了美國及海外監(jiān)管者的關(guān)注。去年11月,歐盟委員會宣布對谷歌的業(yè)務(wù)展開類似的調(diào)查。

  擴張業(yè)務(wù)

  谷歌吸引廣泛關(guān)注的另外一個原因在于,它正在持續(xù)向新的領(lǐng)域擴張。在硅谷,創(chuàng)業(yè)企業(yè)的潛在投資者問得最多的一個問題是:“如果谷歌跟你們搶生意怎么辦?”谷歌的部分新項目也存有爭議。例如,監(jiān)管者最近就對該公司收購在線機票信息提供商ITA的交易大開綠燈。其他一些旅游公司則反對這起交易,認(rèn)為這將限制競爭。谷歌的批評者則認(rèn)為,這是因為谷歌涉足了過多的領(lǐng)域,從網(wǎng)絡(luò)視頻到定位服務(wù),因此它必然會通過人為操縱搜索排名來偏向自家服務(wù)。

  谷歌承認(rèn)每年都會對決定搜索排名的算法進行數(shù)百次調(diào)整。但該公司堅稱,此舉的目的是為了提升用戶體驗,例如,封殺垃圾信息并阻止企業(yè)欺騙谷歌的系統(tǒng)。谷歌還喜歡指出的一點是,用戶可以隨意轉(zhuǎn)用競爭對手的服務(wù),包括雅虎和微軟必應(yīng)。競爭對手則反駁稱,只有谷歌的名字被人們當(dāng)成了動詞,這也反映出其牢不可破的市場地位。當(dāng)然,谷歌搜索引擎受歡迎的另外一個可能或許還是因為它的效果更好。

  谷歌并非不可戰(zhàn)勝。必應(yīng)正在緩慢增加美國的搜索市場份額,并且與Facebook合作對社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行了整合,希望借此提升市場地位。這也是谷歌想要擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的另一個原因。人們也在通過其他渠道獲取越來越多的數(shù)字化信息,包括專業(yè)化的搜索引擎,以及智能手機軟件應(yīng)用。

  具體到網(wǎng)絡(luò)廣告市場,針對谷歌濫用壟斷地位的指控同樣很難成立。與谷歌毫無關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)不在少數(shù),他們同樣可以吸收廣告預(yù)算。而且,從谷歌轉(zhuǎn)向其競爭對手的成本也很低。

  挑戰(zhàn)猶存

  但這都不足以使谷歌逃脫調(diào)查。美國圣克拉拉大學(xué)的埃里克·古德曼(Eric Goldman)認(rèn)為,F(xiàn)TC官員會對谷歌偶爾競拍自家廣告,借此推廣自家業(yè)務(wù)的行為提出質(zhì)疑。谷歌則堅稱,該公司的這種行為一直都是透明的。

  然而,即使谷歌最終被迫做出讓步,有關(guān)它將面臨與90年代的微軟相同遭遇的說法仍然很荒謬。通過將自家瀏覽器植入操作系統(tǒng),微軟有意地限制了用戶選擇,希望借此讓用戶對其產(chǎn)品產(chǎn)生依賴。

  谷歌同樣很容易上癮,但這種上癮是巧克力的上癮,而不是吸煙的上癮。人們喜歡谷歌,但同樣可以輕易戒掉。谷歌的律師必須要讓FTC理解這種關(guān)鍵的差異。

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