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淺談:包裝設(shè)計(jì)的流程

2011-07-05 00:00 來源:包裝論壇 責(zé)編:陳伊超

摘要:
專家的定義是:包裝指使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骷凹夹g(shù),使商品在運(yùn)輸、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷活動(dòng)中,僅有上述認(rèn)識(shí)是不夠的,必須對(duì)包裝內(nèi)涵與外延有重新的認(rèn)識(shí)。
  【CPP114】訊:包裝設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng),也是市場(chǎng)營銷活動(dòng),包裝設(shè)計(jì)大師往往是這兩方面的專家。從營銷角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為誰?包裝設(shè)計(jì)為什么?包裝設(shè)計(jì)是什么?
  
  包裝設(shè)計(jì),自然是為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計(jì)的客體,而不是主體。主體包括三個(gè)組成部分:設(shè)計(jì)師、客戶和最終消費(fèi)者。
  
  有些設(shè)計(jì)師奉行為自己設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則,堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格,追求唯美主義。這部分設(shè)計(jì)師往往與客戶發(fā)生分歧,進(jìn)而責(zé)怪客戶不懂藝術(shù)。然而,藝術(shù)與市場(chǎng)是兩個(gè)概念。
  
  市場(chǎng)發(fā)展到今天,企業(yè)的一切營銷活動(dòng)應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心,包裝設(shè)計(jì)也不應(yīng)例外。設(shè)計(jì)師與客戶的一切分歧都應(yīng)統(tǒng)一到以最終消費(fèi)者為核心上來,包裝設(shè)計(jì)不是為設(shè)計(jì)師,盡管他可以通過自己的設(shè)計(jì)取得生活費(fèi)收入;包裝設(shè)計(jì)不是為客戶,盡管客戶付給設(shè)計(jì)師薪水;包裝設(shè)計(jì)是為最終消費(fèi)者,這條原則得到堅(jiān)持,才能避免包裝設(shè)計(jì)的失敗,否則不可能成功。
  
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如同人們穿衣,也有保護(hù)商品和促進(jìn)銷售的目的。這兩種目的遠(yuǎn)非設(shè)計(jì)師想象的那樣簡(jiǎn)單和容易,隨著商品的日益豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化,必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)為什么。
  
  一說保護(hù)商品,設(shè)計(jì)師和客戶一直強(qiáng)調(diào)的是使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到流通領(lǐng)域,從流通領(lǐng)域至消費(fèi)領(lǐng)域保持完好,不被損壞。實(shí)際上,這種需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因?yàn)楸3滞旰玫纳唐凡灰欢ㄊ枪δ芡旰茫螞r包裝還有附加價(jià)值的功能。保護(hù)商品功能同樣應(yīng)圍繞著最終消費(fèi)者這個(gè)核心,使他們最大限度地實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發(fā)揮,都是包裝設(shè)計(jì)的失敗。
  
  專家的定義是:包裝指使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骷凹夹g(shù),使商品在運(yùn)輸、保管及銷售過程中保持完好的狀態(tài)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷活動(dòng)中,僅有上述認(rèn)識(shí)是不夠的,必須對(duì)包裝內(nèi)涵與外延有重新的認(rèn)識(shí)。
  
  從內(nèi)涵方面看,包裝是產(chǎn)品,是顧客消費(fèi)的重要組成部分。通常認(rèn)為,市場(chǎng)營銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷四個(gè)因素,但也有許多營銷學(xué)者將包裝列為第五個(gè)營銷組合因素。實(shí)際上,完整的商品概念應(yīng)包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。核心產(chǎn)品是指顧客購買產(chǎn)品真正所要求的東西;有形產(chǎn)品是品牌、特色、式樣、質(zhì)量和包裝;附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù)。可見,包裝是有形產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。
  
  “包裝是產(chǎn)品”的理念,是包裝為最終消費(fèi)者服務(wù)思想的延伸。這種理念的樹立,將會(huì)引起包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨大變化。
  
   

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