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2011數(shù)字廣告支出占全球廣告支出的17%

2011-07-11 09:43 來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)WPP集團(tuán)旗下的媒體購(gòu)買機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測(cè)：2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期。該公司之前預(yù)測(cè)，2011年數(shù)字廣告支出將占全球廣告支出的17%，較去年12月預(yù)測(cè)的16% 增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)WPP集團(tuán)旗下的媒體購(gòu)買機(jī)構(gòu)GroupM預(yù)測(cè)：2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預(yù)期。該公司之前預(yù)測(cè)，2011年數(shù)字廣告支出將占全球廣告支出的17%，較去年12月預(yù)測(cè)的16% 增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，該集團(tuán)估計(jì)，數(shù)字廣告市場(chǎng)正以每年15%至16%的速度增長(zhǎng)。照此速度增長(zhǎng)下去，到2012年，全球的數(shù)字廣告支出將超過(guò)1000億美元。

　　“在最發(fā)達(dá)國(guó)家，數(shù)字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上，但即使在這些國(guó)家中，數(shù)字廣告支出仍然還有增長(zhǎng)的潛力。”GroupM期貨主任亞當(dāng)－斯密（Adam Smith）表示。先進(jìn)技術(shù)的使用，如行為追蹤、視頻廣告等都是推動(dòng)數(shù)字廣告增長(zhǎng)的主要原因。

　　然而，就整體媒體支出而言，GroupM將全球的環(huán)比增長(zhǎng)率下調(diào)至4.8%，較去年預(yù)計(jì)的5.8%大幅下降。該公司表示，日本地震和中東政治動(dòng)蕩等國(guó)際事件的影響，也是該公司對(duì)該市場(chǎng)前景持保守估計(jì)的原因。

　　廣告費(fèi)用的總體下降也間接表明，數(shù)字廣告支出未來(lái)將增長(zhǎng)，而廣告客戶也削減了更多傳統(tǒng)渠道，如印刷[百科微博]和室外廣告的費(fèi)用，用于數(shù)字廣告的支出。

　　該報(bào)告還預(yù)測(cè)，2012年所有渠道的廣告支出將達(dá)到5403億美元，較2011年增長(zhǎng)了6.8%。這主要是由于有關(guān)夏季奧運(yùn)會(huì)和2012年美國(guó)政治運(yùn)動(dòng)和選舉的廣告支出有所增加。

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